元旦期間，國(guó)內(nèi)最大的游戲公司騰訊和最知名的手機(jī)品牌華為之間鬧了些不愉快。

1月1日，華為游戲中心下架了所有騰訊旗下游戲，并發(fā)布公告，指責(zé)騰訊單方面就雙方合作做出重大變更，導(dǎo)致雙方的繼續(xù)合作產(chǎn)生重大障礙。隨即騰訊游戲作出解釋?zhuān)Q雙方的《手機(jī)游戲推廣項(xiàng)目協(xié)議》未能如期續(xù)約。

當(dāng)時(shí)有接近騰訊方面的人士透露，爭(zhēng)端與華為游戲中心的抽成比例有關(guān)。

游戲廠商依賴應(yīng)用商店讓游戲觸達(dá)用戶，因此長(zhǎng)期以來(lái)，“渠道”在游戲的發(fā)行過(guò)程中占據(jù)重要地位。

和蘋(píng)果收取30%的“蘋(píng)果稅”一樣，安卓渠道同樣要收取“過(guò)路費(fèi)”。在國(guó)外，Google Play的收取比例和蘋(píng)果一致，即游戲廠商獲得7成的流水分成，應(yīng)用商店獲得3成；但在國(guó)內(nèi)，手機(jī)廠商內(nèi)置的應(yīng)用商店，通常按照 5:5 的比例和游戲廠商游戲內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的收入分賬。

在騰訊之前，已經(jīng)有部分游戲廠商，對(duì)這些安卓應(yīng)用商店的“過(guò)路費(fèi)”提出異議。2020年9月份，兩家上海游戲廠商米哈游和莉莉絲，不約而同讓自家游戲《原神》和《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》，避開(kāi)了上架主流安卓應(yīng)用商店，引發(fā)游戲圈的熱議。

作為國(guó)內(nèi)最大的游戲廠商，騰訊早前也對(duì)安卓渠道的分成比例過(guò)高的問(wèn)題表態(tài)。

在2020年11月12日騰訊發(fā)布2020年第三季度業(yè)績(jī)時(shí)，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾稱，在很多情況下，渠道商在營(yíng)收中的分成比開(kāi)發(fā)者還多，中小游戲公司可能無(wú)法在這種市場(chǎng)環(huán)境中生存下來(lái)。對(duì)于米哈游、莉莉絲的做法，詹姆斯·米歇爾評(píng)價(jià)稱為“印象深刻，高度贊揚(yáng)”。

詹姆斯·米歇爾稱：“我們希望渠道商的分成比例對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)公司而言更具可持續(xù)性。我們將繼續(xù)同他們調(diào)整優(yōu)化關(guān)系，讓合作更具可持續(xù)性?！?/p>

這些游戲廠商敢于叫板應(yīng)用商店，除了分成比例過(guò)高帶來(lái)的積怨，還在于有越來(lái)越多的新的游戲分發(fā)渠道出現(xiàn)，和更多元的觸達(dá)用戶的手段。

中金公司分析師張雪晴在1月3日發(fā)布的報(bào)告稱，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)安卓渠道50%的高分成比例引起了游戲研發(fā)與發(fā)行商的諸多爭(zhēng)論。從渠道端看，隨著買(mǎi)量效果逐漸獲得廣泛認(rèn)可、TapTap等零分成的社區(qū)型平臺(tái)崛起，同時(shí)安卓渠道用戶規(guī)模下降，傳統(tǒng)應(yīng)用商店不再成為游戲發(fā)行的唯一入口；從研發(fā)端看，隨著游戲版號(hào)收緊，游戲研發(fā)門(mén)檻日漸提高，頭部研發(fā)商憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品議價(jià)能力逐漸提升。

最好的案例是，即便沒(méi)有上架安卓手機(jī)廠商內(nèi)置的應(yīng)用商店，米哈游的《原神》依舊取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，成為近幾個(gè)月最吸金的手游之一，獲得了2020年蘋(píng)果App Store年度游戲和Google Play 年度最佳游戲的稱號(hào)。

“在內(nèi)容為王的時(shí)代，渠道的作用會(huì)越來(lái)越小?！?TapTap背后的心動(dòng)公司（02400.HK）CEO黃一孟在知乎上評(píng)價(jià)騰訊游戲與華為游戲中心的事件時(shí)表示。

黃一孟稱，從最近這兩年開(kāi)始，越來(lái)越多人認(rèn)知到內(nèi)容為王的時(shí)代正在到來(lái)。這不論對(duì)于用戶還是行業(yè)都是最好的時(shí)代，內(nèi)容為王的本質(zhì)就是用戶為王，因?yàn)橛脩魮碛辛藬[脫渠道束縛，自由選擇的權(quán)利。

中金公司的研報(bào)稱，從產(chǎn)業(yè)鏈角度講，雖然游戲研發(fā)發(fā)行商與渠道的爭(zhēng)論仍在繼續(xù)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看過(guò)高的分成比例不利于行業(yè)健康發(fā)展，安卓渠道分成比例下降是大勢(shì)所趨，利好研發(fā)商利潤(rùn)率提升；而從游戲發(fā)行策略角度講，未來(lái)買(mǎi)量與品牌廣告結(jié)合的品效合一營(yíng)銷(xiāo)策略將越來(lái)越得到認(rèn)可，優(yōu)質(zhì)研發(fā)商將憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)獲得更多市場(chǎng)份額。

值得關(guān)注的是，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的游戲廠商越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的情況下，這些渠道商會(huì)作出多少讓步，是否有更多的游戲廠商，跟進(jìn)要求獲得更多的分成，重新就比例問(wèn)題談判。

此次華為游戲中心和騰訊游戲的摩擦并未持續(xù)太久，在1月1日晚間，雙方即分別作出公告，稱：“經(jīng)雙方友好協(xié)商，騰訊游戲相關(guān)產(chǎn)品已在華為游戲中心恢復(fù)上架?！睂?duì)于雙方新的合作模式，騰訊游戲方面暫未回應(yīng)澎湃新聞?dòng)浾叩闹迷u(píng)請(qǐng)求。

中國(guó)第二大游戲廠商網(wǎng)易，其創(chuàng)始人、CEO丁磊在2020年11月19日網(wǎng)易三季度業(yè)績(jī)發(fā)布后的電話會(huì)上也表示，發(fā)行渠道和內(nèi)容提供商之間的博弈會(huì)逐漸朝內(nèi)容提供商傾斜。