3月12日，正參加全國(guó)兩會(huì)的全國(guó)政協(xié)委員、演員成龍抱怨：“一個(gè)‘duang’，講100年?！?他發(fā)現(xiàn)記者都在問(wèn)“duang”，自己的提案反而沒(méi)人關(guān)注了。

        60歲的他或許想不到，推他上風(fēng)口浪尖的是一位20歲的留學(xué)生，網(wǎng)名“緋色toy”。這個(gè)置身美國(guó)的年輕人，這些日子也跟成龍“大哥”在思考同一個(gè)問(wèn)題：“duang”為什么這么火？

無(wú)節(jié)可過(guò)的留學(xué)生成了“怪物新人”

        2月14日，因涉毒被判刑的成龍之子房祖名出獄后在北京舉行道歉會(huì)。

        家在北京的單身青年“緋色toy”則在費(fèi)城德雷塞爾大學(xué)的宿舍里做著一件無(wú)聊的事情——寫(xiě)作業(yè)。

        “美國(guó)這邊出門(mén)的消費(fèi)比較高，理發(fā)、去餐館都貴。”他說(shuō)。雖然來(lái)自歐美的3個(gè)室友都出去過(guò)情人節(jié)了，但他無(wú)法像在國(guó)內(nèi)一樣出去到處玩。

        不過(guò)，這個(gè)計(jì)算機(jī)系的學(xué)生已經(jīng)想好如何打發(fā)獨(dú)處的時(shí)間。兩年前，他曾在Bilibili彈幕網(wǎng)站（以下稱(chēng)B站）上傳過(guò)兩個(gè)視頻作品，播放量都在1萬(wàn)左右。對(duì)一個(gè)“想學(xué)和媒體結(jié)合的計(jì)算機(jī)技術(shù)”的大二學(xué)生來(lái)說(shuō)，這顯然有些難以接受。

        計(jì)算機(jī)系現(xiàn)在在教“C++”和“Java”，但新學(xué)期以來(lái)，“緋色toy”投入最多精力的是在網(wǎng)上自學(xué)網(wǎng)頁(yè)編程語(yǔ)言“HTML”、三維動(dòng)畫(huà)渲染和制作軟件“3Dsmax”。他逛各種論壇，看視頻教程，加軟件學(xué)習(xí)群。

        “制作《我的洗發(fā)液》，就是想看看自己的水平有多少提高。”他說(shuō)。

        2月15日，周日，睡到11點(diǎn)左右才起床后，他開(kāi)始著手自己的視頻計(jì)劃。

        年輕人決定視頻以成龍多年前的防脫洗發(fā)水廣告為素材，以風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的歌曲《我的滑板鞋》為背景音樂(lè)。

        在這段最終長(zhǎng)度為2分50秒的視頻里，成龍?jiān)谝曨l制作者的設(shè)計(jì)下，踏著2014年網(wǎng)絡(luò)神曲《我的滑板鞋》的節(jié)奏，甩著一頭“烏黑濃密”的頭發(fā)，認(rèn)真地念著被重新剪輯的臺(tái)詞：“當(dāng)我第一次知道要拍洗頭水廣告的時(shí)候/其實(shí)我是/是拒絕的……加了一個(gè)月/特技/之后呢/頭發(fā)duang~……頭發(fā)duang~ duang~ duang~”

        為剪輯這段視頻，“緋色toy”在前后兩天里共花了15個(gè)小時(shí)?！懊恳粋€(gè)創(chuàng)意都很不容易?！?他一本正經(jīng)地說(shuō)。

        2月20日，大年初二，當(dāng)父母在北京歡度春節(jié)時(shí)，在大年初一剛考完物理的“緋色toy”則在大洋彼岸鼠標(biāo)一點(diǎn)，將《我的洗發(fā)液》上傳至B站。

        隨后，“duang”開(kāi)始頻繁被微博上一些知名段子手使用或轉(zhuǎn)發(fā)。

        2月24日，成龍更新微博后，評(píng)論區(qū)被與微博內(nèi)容無(wú)關(guān)的“duang”占滿(mǎn)。

        尚未走出春節(jié)歡樂(lè)氣氛的人們，乍然發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的漢字誕生了。這個(gè)字上下結(jié)構(gòu)，上面是“成”下面是“龍”，讀音為“duang”。

        而?；燠E于B站的人們，驚訝地發(fā)現(xiàn)又來(lái)了“怪物新人”——彈幕中常見(jiàn)的一句話(huà)是“新人都是怪物”，用來(lái)形容名不見(jiàn)經(jīng)傳的新視頻上傳者創(chuàng)造出意想不到的好作品的現(xiàn)象。

        這個(gè)“怪物新人”就是兩年前曾嘗試過(guò)鬼畜視頻（一種配合著背景音樂(lè)重新剪輯素材，以達(dá)到搞笑效果的作品）的“緋色toy”。

        當(dāng)時(shí)戰(zhàn)績(jī)平平的他，這一次目瞪口呆地見(jiàn)證了什么叫“火”。視頻上傳一天后，播放量就達(dá)到1萬(wàn)；第二天，各項(xiàng)指標(biāo)——收藏量、播放量、彈幕數(shù)、硬幣（B站上觀眾給上傳者的獎(jiǎng)賞）都超過(guò)了“緋色toy”此前的作品。

        “在我當(dāng)時(shí)的概念中，這個(gè)視頻已經(jīng)火了?！彼f(shuō)。但令他不敢相信的是，到第三天，播放量居然漲到12萬(wàn)?！段业南窗l(fā)液》浮到“鬼畜區(qū)”榜首，后來(lái)又浮到B站首頁(yè)。

        “一天1萬(wàn)，這是什么概念？但它告訴我，可以一天10萬(wàn)。一天10萬(wàn)，我覺(jué)得已經(jīng)太帥了，但它告訴我可以一天20萬(wàn)。本來(lái)我覺(jué)得這視頻已經(jīng)無(wú)敵了，但它告訴我，其實(shí)我還可以更無(wú)敵！”說(shuō)到這兒時(shí)，“緋色toy”激動(dòng)了。

        這一切，很大程度上源于2月26日成龍?jiān)谧约旱奈⒉┥弦病癲uang”了一下。

        從微博評(píng)論來(lái)看，本是“黑成龍”的“duang”，經(jīng)過(guò)成龍的自嘲式使用后，反而給他帶來(lái)不少“路人轉(zhuǎn)粉”的新粉絲。

        成龍的一聲“duang”，又使《我的洗發(fā)液》和“duang”更火了。從B站的評(píng)論時(shí)間來(lái)看，2月26日后涌入了大量觀眾和評(píng)論，播放量猛增。

2004年就有的“duang”在2015年火了

        不僅如此，“緋色toy”在2013年2月上傳的舊作《千本成龍》，也被網(wǎng)友翻了出來(lái)，播放量從原本的1.7萬(wàn)多猛增到30多萬(wàn)。

        不少網(wǎng)友特意來(lái)此發(fā)彈幕，感嘆：“堅(jiān)持就是勝利！”

        再仔細(xì)追溯一下歷史，他們發(fā)現(xiàn)，《我的洗發(fā)液》里的廣告和廣告里的“duang”，2004年就有了。那時(shí)，離iPhone 1上市還有3年，離B站建立還有5年，離“緋色toy”第一次上傳視頻還有9年。

        在上傳《千本成龍》當(dāng)月的稍早時(shí)候，北京市海淀外國(guó)語(yǔ)學(xué)校的這個(gè)高三學(xué)生上傳了自己的第一個(gè)視頻《一個(gè)龍蜜的告白》，并且都使用了成龍出演的洗發(fā)水廣告作素材，并多次出現(xiàn)“duang”。

        有網(wǎng)友調(diào)侃，“緋色toy”可能是“被霸王洗發(fā)水坑過(guò)”。因?yàn)槌升埓缘陌酝跸窗l(fā)水在2010年左右涉嫌“虛假宣傳”。

        但20歲的“緋色toy”說(shuō)，自己很健康，頭發(fā)很正常，“沒(méi)用過(guò)成龍大哥做廣告的洗發(fā)水”。

        真正的起因是，高中室友中有一位是成龍的粉絲，人稱(chēng)“龍蜜”，“龍蜜”除了經(jīng)常提成龍，還總向其他同學(xué)推薦成龍的作品?！熬p色toy”和其他同學(xué)趁寒假制作的這兩個(gè)“黑成龍”的視頻，只是為了調(diào)戲“龍蜜”。結(jié)果證明，“緋色toy”的這次“調(diào)戲”不算太成功。

        倒是《我的洗發(fā)液》的一夜成名，把昔日的“龍蜜”也“duang”到了。他在成龍貼吧和其他粉絲討論《我的洗發(fā)液》，不過(guò)“大家覺(jué)得這不算黑”。作為視頻“調(diào)戲”的對(duì)象，他稱(chēng)，“自己不會(huì)傳播視頻，但仍會(huì)‘duang’?！?/p>

        畢竟，這已成為他生活中不可回避的一個(gè)詞語(yǔ)了。 “duang”甚至走出國(guó)門(mén)走向了世界。3月2日，英國(guó)廣播公司（BBC）網(wǎng)站在“潮流首頁(yè)”登載了介紹“duang”的文章，美國(guó)《外交政策》雜志也對(duì)“duang”的走紅進(jìn)行了分析。

        在《我的洗發(fā)液》的傳播過(guò)程中，關(guān)鍵一步是“王尼瑪”、“淚腺戰(zhàn)士”、“伊麗莎白鼠”等動(dòng)漫、游戲、視頻圈的大腕和知名視頻上傳者的轉(zhuǎn)發(fā)。他們不僅在小圈子里擁有眾多擁躉，在微博等公共平臺(tái)上也有大量粉絲。

        其中，“叫獸易小星”的轉(zhuǎn)發(fā)和模仿，對(duì)“緋色toy”來(lái)說(shuō)意義特殊。因?yàn)樗恰熬p色toy”中學(xué)時(shí)代的偶像。

        從2006年起，本職是監(jiān)理工程師的“叫獸易小星”，利用業(yè)余時(shí)間把自己打游戲的過(guò)程錄下來(lái)，配上解說(shuō)，上傳到網(wǎng)絡(luò)，意外獲得了很多關(guān)注，成為中國(guó)第一代在互聯(lián)網(wǎng)上上傳自制視頻的人。“緋色toy”曾把網(wǎng)上能找到的“叫獸易小星”的視頻都看了。

        在看這些偶像和高手的作品時(shí)，他喜歡揣摩他們的制作技巧和認(rèn)真的態(tài)度。這次剪輯《我的洗發(fā)液》，“緋色toy”花了大量時(shí)間來(lái)遮原素材右上角的水印，他一幀一幀地遮，目的是讓觀眾注意不到右上角，眼神都集中在成龍的頭發(fā)上。

        2月27日，實(shí)際上沒(méi)有頭發(fā)的“叫獸易小星”，架起攝像機(jī)，拍了翻唱視頻，然后上傳到網(wǎng)上。他在微博上寫(xiě)道：“仿佛被一種神秘的力量指引，我終于還是翻唱了這首《我的洗發(fā)液》。”

        “緋色toy”看到昔日偶像模仿自己的作品后，有一種“說(shuō)不出的感動(dòng)”。

被互聯(lián)網(wǎng)意外送到風(fēng)口的年輕人們

        只是如今，“緋色toy”已經(jīng)不怎么看偶像的作品了。

        偶像“叫獸易小星”如今的身份，也被互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而改變，不再是視頻上傳者，而是導(dǎo)演。

        2011年，想當(dāng)“正經(jīng)”導(dǎo)演的“叫獸易小星”辭去湖南老家的工作，漂到北京，和一家視頻網(wǎng)站的人一起成立了影視公司。兩年后，他執(zhí)導(dǎo)的網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，登錄視頻網(wǎng)站，該劇和劇中主人公“王大錘”迅速走紅，當(dāng)年10月末，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的總播放量突破兩億。

        之前在網(wǎng)上小打小鬧的導(dǎo)演和演員，此后完成了徹底的華麗轉(zhuǎn)身。據(jù)媒體報(bào)道，“叫獸易小星” 接下來(lái)會(huì)拍攝院線(xiàn)電影；扮演王大錘的白客，則從《搞笑漫畫(huà)日和》的配音演員轉(zhuǎn)型為影視演員，并于2014年客串韓寒執(zhí)導(dǎo)的電影《后會(huì)無(wú)期》，扮演蘇米的弟弟。

        與偶像從網(wǎng)絡(luò)一頭扎進(jìn)現(xiàn)實(shí)不同。已在網(wǎng)絡(luò)走紅的“緋色toy”選擇了在現(xiàn)實(shí)中盡量“隱身”。

        截至3月16日，微博熱門(mén)話(huà)題“duang”的閱讀量已達(dá)3.7億次?！段业南窗l(fā)液》在B站上的播放達(dá)470多萬(wàn)次，累計(jì)彈幕超過(guò)18萬(wàn)條。

        這并沒(méi)給身在美國(guó)的制作者的現(xiàn)實(shí)生活帶來(lái)多大影響?！熬p色toy”的主要社交活動(dòng)，依舊是在周末和中國(guó)朋友“線(xiàn)上聚會(huì)”：聊天、打游戲。偶爾他也獨(dú)自去街上逛逛。

        即便在虛擬空間，“緋色toy”也保持著“神秘”。他已在B站上獲得1.5萬(wàn)個(gè)用戶(hù)關(guān)注，但他沒(méi)有繼續(xù)更新作品，也沒(méi)有像其他人那樣在用戶(hù)簡(jiǎn)介里透露自己的微博賬號(hào)。

        有人在B站私信他，說(shuō)有視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了視頻，讓他去爭(zhēng)取版權(quán)；也有公司邀請(qǐng)他制作宣傳視頻；在微博上，還出現(xiàn)了好幾個(gè)頭像和網(wǎng)名都與B站“緋色toy”相同或相似的賬號(hào)，其中有一個(gè)的簡(jiǎn)介就是“duang”。對(duì)于這些，“緋色toy”表示都不在意。

        “我不想讓這件事影響自己的日常生活?！?他說(shuō)。

        德雷塞爾大學(xué)有華人學(xué)生會(huì)，逢年過(guò)節(jié)會(huì)組織活動(dòng)，但“緋色toy”不怎么參加，只是從學(xué)生會(huì)那獲取一些信息?，F(xiàn)在，德雷塞爾大學(xué)華人學(xué)生會(huì)和整個(gè)費(fèi)城的中國(guó)留學(xué)生幾乎都知道了“duang”，可能不少人還看過(guò)《我的洗發(fā)液》，但他們不知道制作者就在身邊。

        “緋色toy”也沒(méi)有把視頻的事告訴父母。他爸媽知道“duang”，但沒(méi)想到這個(gè)流行詞會(huì)和自己的兒子有關(guān)。

        “我都不認(rèn)識(shí)它了！” 指著《我的洗發(fā)液》 ，“緋色toy”以驚訝的語(yǔ)氣笑道。

        他不曾料到，這個(gè)原本只屬于自己小圈子里的詞語(yǔ)，會(huì)闖進(jìn)父母這代人的大眾文化和生活里。

        但互聯(lián)網(wǎng)這幾年的高速發(fā)展，已悄然瓦解了這種邊界?！熬p色toy”早期只在小圈子里傳播的視頻《千本成龍》，背景音樂(lè)是2011年日本視頻上傳者投稿到日本彈幕網(wǎng)站Niconico的原創(chuàng)歌曲《千本櫻》。

        在日本網(wǎng)絡(luò)和中國(guó)的亞文化圈中，《千本櫻》是一首知名“神曲”，這首歌還衍生出了同名漫畫(huà)和小說(shuō)。

        不僅如此，《千本櫻》的演唱者，基于聲音合成軟件的電子歌姬“初音未來(lái)”，已成為日本亞文化經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)現(xiàn)象：她沒(méi)有實(shí)體，只有形象，但可以和真人明星一樣代言廣告，利用全息技術(shù)開(kāi)線(xiàn)下演唱會(huì)。而使用“初音未來(lái)”軟件創(chuàng)作歌曲的視頻上傳者，也可以通過(guò)發(fā)布專(zhuān)輯等方式獲得收益。目前，中國(guó)市場(chǎng)也已出現(xiàn)類(lèi)似的虛擬偶像“洛天依”。

        談及偶像“叫獸易小星”時(shí)，“緋色toy”解釋?zhuān)约翰辉訇P(guān)注他了，“因?yàn)樗F(xiàn)在沒(méi)有頭發(fā)了”，下一秒，他又追了一句，“才不是！”在動(dòng)漫、游戲等亞文化中，對(duì)這種反復(fù)無(wú)常、表里不一的行為，有一個(gè)形容詞：傲嬌。

        和“duang”一樣，“傲嬌”也已成為全網(wǎng)流行的新詞。而在《我的洗發(fā)液》歌詞中多次出現(xiàn)的“特技/加特技”，最近也已成了網(wǎng)絡(luò)上的流行搞笑用語(yǔ)。

        “‘duang’到底是什么意思？”

        “你們想的意思，就是我想的意思?！?“緋色toy”有些狡黠地回答。

        2月24日，“duang”火起來(lái)時(shí)，成龍為房祖名理了發(fā)。而忘了2月18日是除夕、依舊在準(zhǔn)備考試和修改視頻的 “緋色toy”，也從網(wǎng)絡(luò)中回過(guò)神來(lái)，意識(shí)到現(xiàn)實(shí)中的自己很久沒(méi)理發(fā)了?！懊魈炀鸵ゼ纛^！” 他說(shuō)。

        同時(shí)，他也告訴中國(guó)青年報(bào)記者， “緋色toy” 其實(shí)是借用高中同學(xué)的賬號(hào)，因?yàn)樯蟼鳌肚П境升垺窌r(shí)，自己沒(méi)有B站賬號(hào)。

        如今，雖然這個(gè)賬號(hào)火了，但他寧愿自己的真實(shí)姓名和真正網(wǎng)名都“深埋在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息中”。