“中國網(wǎng)購消費者中，男性占55%、女性占45%”：在正在舉行的第17屆中國杭州西湖國際博覽會重點項目——2015中國（杭州）國際電子商務(wù)博覽會上，全球著名市場調(diào)查公司尼爾森公布的這項數(shù)據(jù)讓不少人大跌眼鏡。

澎湃新聞（www.school126.cn）在博覽會發(fā)布的《尼爾森中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展“杭州指數(shù)”白皮書》中看到，“中國網(wǎng)購消費者特征與行為”調(diào)查數(shù)據(jù)與“女性更愛網(wǎng)購”的普遍印象形成反差，男性網(wǎng)購消費者的占比高于女性10個百分點。

在網(wǎng)上，對此的一種解釋是：女性的網(wǎng)購頻率高，大家聽到的多，所以留下“女性愛網(wǎng)購”的印象。另外，很多女性網(wǎng)購是將商品放入“購物車”后，由丈夫、男友付款。

調(diào)查顯示，從年齡段分布看，26~35歲人群占網(wǎng)購人群的51%；68%的網(wǎng)絡(luò)購物者在休息日網(wǎng)購；晚餐到睡前是網(wǎng)購頻發(fā)時段，55%的人在此時段下單。

《白皮書》還稱，2014年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購用戶規(guī)模增長40.6%，而城鎮(zhèn)僅增長16.9%；但受制于網(wǎng)購習(xí)慣及對網(wǎng)購的信任度，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民的網(wǎng)購使用率僅43.2%，城鎮(zhèn)是60.4%——農(nóng)村電商會是下一片藍海。

阿里巴巴2014年9月在紐交所上市后，馬云在一次演講中表示：“阿里巴巴70%的買家是女性、55%的賣家是女性，這是我們主要的資源。所以我要感謝女性，沒有你們，阿里巴巴不可能到紐約來上市?！?/p>

“阿里零售商務(wù)平臺的年度活躍買家是3.67億，性別比大約是男性52%、女性48%。不過，在一定消費額以上的高端買家中，女性的數(shù)量是男性的1.5倍。”30日，阿里巴巴集團人士告訴澎湃新聞。此外，阿里方面未透露“70%買家是女性”更多的數(shù)據(jù)支持。