對(duì)于已經(jīng)被手機(jī)俘虜?shù)哪?，撿到一本別人“丟”下的書(shū)，能讓你回到書(shū)卷的懷抱嗎？

不久前，英國(guó)著名演員、哈利波特系列電影中赫敏的扮演者艾瑪·沃森，與Books On The Underground合作，在英國(guó)倫敦地鐵里藏了100本書(shū)，希望自己喜歡的書(shū)被更多人讀到，并在社交媒體上號(hào)召大家去尋找，取得了極大轟動(dòng)和如潮好評(píng)。

未曾想，這一風(fēng)潮很快傳到了中國(guó)。近日，黃曉明、張靜初、徐靜蕾、任泉、羅永浩等明星名人紛紛發(fā)微博表示參與了微信公眾號(hào)“新世相”策劃的中國(guó)版“丟書(shū)大作戰(zhàn)”，把10000本書(shū)丟在北京、上海、廣州的地鐵、航班和順風(fēng)車上，呼吁全民讀書(shū)。

徐靜蕾、張靜初、黃曉明等曬出“丟書(shū)”照片。  本文圖片均為上海觀察 圖

大V@和菜頭 帶著自己的著作參與了“丟書(shū)”活動(dòng)，一向言辭犀利的他在微信公眾號(hào)上如此描述自己的心情：“真在地鐵上投放自己寫(xiě)的書(shū)的時(shí)候，我不禁淚如泉涌。作為一名生父，眼睜睜看著孩子離開(kāi)自己，孤零零留在地鐵座椅上，我想到了以下這段話：孩子??！爸爸這也是沒(méi)法子啊，但愿能有個(gè)好人家收留你！無(wú)論將來(lái)發(fā)生什么，你一定要相信爸爸是愛(ài)你的！陌生人??！我懇求請(qǐng)你善待我的孩子！不要拿它去墊桌角、賣廢紙，孩子還小，你且耐心些，請(qǐng)讓它在地鐵上慢慢長(zhǎng)大?！?/p>

讀書(shū)，當(dāng)然是一件好事。但這樣的活動(dòng)，卻引起了輿論的不滿。

先是書(shū)的去處讓人尷尬——

“北上廣的地鐵運(yùn)行狀況舉國(guó)皆知，人都被擠成了沙丁魚(yú)，哪還有地方放書(shū)？即便有書(shū)，誰(shuí)有閑心拿起來(lái)？”類似這樣的疑問(wèn)層出不窮。

根據(jù)新民網(wǎng)報(bào)道，在15日早上上海地鐵里發(fā)現(xiàn)被“丟”之書(shū)的周小姐發(fā)現(xiàn)，由于是早高峰，人比較多，從她上車到下車，并沒(méi)有一個(gè)人去讀過(guò)這本書(shū)，她自己也僅僅翻看了幾頁(yè)，就下車離去。而上海地鐵運(yùn)營(yíng)中心相關(guān)人士表示，這些“丟”在地鐵內(nèi)的書(shū)籍假如無(wú)人拿走，結(jié)束運(yùn)營(yíng)后會(huì)按照流程由保潔人員回收，車站進(jìn)行保管，等待“失主”領(lǐng)取。

再是活動(dòng)被質(zhì)疑營(yíng)銷作秀——

作為自媒體中策劃活動(dòng)的佼佼者，“新世相”早先引爆的“逃離北上廣”活動(dòng)還讓人們記憶猶新。

知乎網(wǎng)友“張三Rocky”就毫不諱言對(duì)活動(dòng)的反感：“為什么在中國(guó)不管做什么事都離不開(kāi)明星呢？人家本來(lái)是挺低調(diào)的一個(gè)讀書(shū)活動(dòng)，后來(lái)赫敏才幫忙的。新世相這樣拉一幫明星過(guò)來(lái)，一搞變成一個(gè)熱門行為，已經(jīng)脫離讀書(shū)本身了。為了讀書(shū)而讀書(shū)，為了與熱點(diǎn)掛鉤而讀書(shū)，不覺(jué)得變味了嗎？在明知客觀條件制約，很可能失敗的情況下還要投入極大的宣傳資源做這件事，真的是為了推廣讀書(shū)還是推廣自己呢？”

“‘丟書(shū)大作戰(zhàn)’會(huì)讓更多中國(guó)人讀書(shū)嗎？”@黑馬良駒 的這篇熱文獲得了大量轉(zhuǎn)發(fā)：“從某種程度上來(lái)說(shuō)，主辦方也沒(méi)有真正想通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，提高公民的閱讀水平，讓中國(guó)公眾愛(ài)上讀書(shū)。只要有人在地鐵上撿到書(shū)，覺(jué)得很新奇，在微博和朋友圈上去‘曬’一下，達(dá)到曝光和營(yíng)銷的目的，主辦方和贊助商的目的就達(dá)到了，最后還順帶推薦了主辦方的的‘圖書(shū)館’。所以說(shuō)，這骨子里是一個(gè)商業(yè)行為和營(yíng)銷活動(dòng)，誰(shuí)管你公眾到底喜歡不喜歡讀書(shū)呀?！?/p>

《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)活動(dòng)的評(píng)價(jià)是“毫無(wú)創(chuàng)意又簡(jiǎn)單粗暴”。@underland 更是痛罵“東施效顰”：“有這個(gè)心思把書(shū)捐給真正需要圖書(shū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)校圖書(shū)館不好嗎？非得跟風(fēng)搞到地鐵里，中國(guó)跟英國(guó)的閱讀習(xí)慣一樣嗎？明星走秀發(fā)發(fā)報(bào)紙一樣的，放過(guò)那些書(shū)吧！”@蔡尹珊珊 也毫不留情地吐槽：“又看到一堆自己都不看書(shū)的人在地鐵里丟書(shū)了，真恐怖?！?/p>

此外，不少人對(duì)于“丟書(shū)”的結(jié)果并不樂(lè)觀——

微信公眾號(hào)“歡神”總結(jié)道：“這類活動(dòng)有個(gè)特點(diǎn)，開(kāi)始都非常吸引眼球，但是好景都不長(zhǎng)，都是曇花一現(xiàn)，無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間延續(xù)?？此剖枪?，鼓勵(lì)人們多讀書(shū)，其實(shí)沒(méi)什么用，不愛(ài)讀書(shū)的人，你把書(shū)塞他嘴里，也是不會(huì)看的?！?/p>

“不愛(ài)書(shū)的人，自然沒(méi)興趣撿。在他面前放一本書(shū)和十塊錢，選擇哪個(gè)，顯而易見(jiàn)?！敝蹙W(wǎng)友“山僧掃雨”對(duì)比了兩種人的態(tài)度，“真正喜歡讀書(shū)的，都挑剔得要死。你丟出的那些大眾心靈雞湯，根本喂不飽這些人的胃口?！?/p>

《新快報(bào)》直言“一切顯然還很難下定論”：“丟下的書(shū)，要能被拾到的乘客自覺(jué)來(lái)閱讀，必然要建立在幾個(gè)基本的前提之上。譬如，整個(gè)社會(huì)都有著閱讀的習(xí)慣；譬如，讀書(shū)是一種有格調(diào)的生活方式，而不是其他；再譬如，人們更樂(lè)于從書(shū)籍中獲得精神慰藉，而非娛樂(lè)等其他領(lǐng)域。由此來(lái)對(duì)比我們的現(xiàn)實(shí)，很難說(shuō)，如此前提與閱讀的氛圍都已經(jīng)形成。”

倒是一位匿名知乎網(wǎng)友的留言獲得了諸多點(diǎn)贊：“書(shū)是最好的營(yíng)銷載體，其它東西往往只有真正喜歡的人才會(huì)有情結(jié)；而對(duì)于書(shū)的情結(jié)，廣泛地存在于不讀書(shū)的人群中?！?/p>

當(dāng)然，也有一些人認(rèn)為活動(dòng)不無(wú)益處。

“中國(guó)版‘丟書(shū)大作戰(zhàn)’并不是東施效顰！”@焚書(shū)煮月屋 大聲反對(duì)，“如果我們不去試驗(yàn)，我們還不知道中國(guó)人的讀書(shū)意識(shí)已經(jīng)到了如此淡泊的地步；在丟書(shū)中，總有一些人能夠讀到一些好書(shū)，哪怕一本，這已經(jīng)是一種進(jìn)步；這場(chǎng)活動(dòng)，已經(jīng)讓國(guó)人看到了更多我們分享意識(shí)和英國(guó)之間的差距，而相信更多人在心里會(huì)有一些反思和觸動(dòng)，更多人會(huì)默默的去買些好書(shū)自己讀或者也加入到勸說(shuō)朋友們多讀書(shū)的行列。

“不管新世相這個(gè)活動(dòng)最終的效果如何，但是我覺(jué)得也是正能量的一個(gè)事情，我不理解為什么那么多人為了批判而批判，就算最終什么也改變不了，但是至少努力過(guò)?！辈簧倬W(wǎng)友表示不服氣，就像知乎網(wǎng)友“溶月淡風(fēng)”毫不吝嗇對(duì)活動(dòng)的贊賞：“即使它是營(yíng)銷我也喜歡。與其那些地鐵里亂發(fā)的小廣告，我更喜歡這種有情懷的活動(dòng)。喜歡看書(shū)的人我覺(jué)得這沒(méi)什么不好。不喜歡看書(shū)的人興許能給點(diǎn)買書(shū)的線索。說(shuō)討厭新世相的你們?nèi)ジ銈€(gè)這樣的活動(dòng)到時(shí)候我也夸你！”。

“形式可探討，但動(dòng)機(jī)不能陰謀論。”微信公眾號(hào)“丁丁張”如是分析：“大撥人跟進(jìn)同一件事刷屏鼓噪的時(shí)候，我也會(huì)覺(jué)得討厭。但我想，總有一些人，是要順著自己想法折騰，為這個(gè)世界變得更好去行動(dòng)的，哪怕只是世界變好的想象，不管他們用什么樣的方法。因?yàn)槔湫?，并不?duì)事情有任何的幫助。”

實(shí)際上，這也并不是中國(guó)的第一場(chǎng)“丟書(shū)”活動(dòng)。早些時(shí)候，廣州一名叫張旭明的年輕小伙，就曾在地鐵里完成了“丟書(shū)”實(shí)驗(yàn)，并記錄下了整個(gè)過(guò)程并且放到了自己的公眾號(hào)上，引起不小的反響，并就此契機(jī)成立了一個(gè)“丟書(shū)幫”的社群。默默試驗(yàn)的效果，自然比不上“新世相”的大手筆和執(zhí)行力，但勤勤懇懇的態(tài)度，則是讓不少人豎起大拇指。南方網(wǎng)還就此評(píng)論道：“期待像堆雪球一樣越來(lái)越多國(guó)人‘丟’下書(shū)，‘拾’起閱讀習(xí)慣，積極加入分享閱讀的實(shí)踐。”

雖然“新世相”的活動(dòng)脫不了營(yíng)銷的意味，但必須承認(rèn)的是，這場(chǎng)活動(dòng)再次讓“書(shū)”走進(jìn)了國(guó)人視野。

據(jù)第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，在2015年我國(guó)成年國(guó)民對(duì)個(gè)人閱讀數(shù)量的評(píng)價(jià)中，有1.2%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很多，8.0%認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量比較多，37.4%認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量一般，45.0%認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少。國(guó)人讀書(shū)之少，已經(jīng)非常明顯。難怪《京華時(shí)報(bào)》呼吁對(duì)“丟書(shū)”寬容以待：“（活動(dòng)）就像一塊石子，能激起幾點(diǎn)閱讀的浪花，讓一些人的目光回到書(shū)本上，這至少不是壞事，何必苛責(zé)。”

也許就像“新世相”聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)騁所回應(yīng)的：“我們準(zhǔn)備好了，這個(gè)項(xiàng)目是一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目，而不是一個(gè)短期項(xiàng)目。在操作之前，我們就已經(jīng)認(rèn)定了，不管它的傳播力怎么樣，影響力怎么樣，我們都會(huì)繼續(xù)做下去。繼續(xù)不斷的提供書(shū)，讓這些書(shū)在合適的公共的場(chǎng)所里面流動(dòng)起來(lái)，分享起來(lái)。如果一次兩次做不好，我們就做五次十次，只要我們還有錢撐下去做這個(gè)事兒，就會(huì)一直做?！?/p>

那么，對(duì)于已經(jīng)被手機(jī)俘虜?shù)哪悖瑩斓揭槐緞e人“丟”下的書(shū)，能讓你回到書(shū)卷的懷抱嗎？

新聞鏈接：

“丟書(shū)”創(chuàng)意舶自英國(guó)

“丟書(shū)”何以成為熱門社交事件？要從最近在朋友圈熱轉(zhuǎn)的一篇題為《女神赫敏在地鐵里丟了本書(shū)，結(jié)果整個(gè)倫敦讀瘋了》的文章說(shuō)起。在《哈利·波特》中飾演女主赫敏的英國(guó)女演員艾瑪·沃特森在地鐵里“丟”了100本自己喜歡的書(shū)，并在書(shū)里夾有留言紙條，號(hào)召大家像玩游戲一般尋找。

英國(guó)女演員艾瑪·沃特森在地鐵里“丟”了100本自己喜歡的書(shū)，并在書(shū)里夾有留言紙條。

這項(xiàng)地鐵讀書(shū)分享活動(dòng)實(shí)際上已在英國(guó)開(kāi)展四年多，發(fā)起者是一家廣告公司的美術(shù)指導(dǎo)——一位年輕的倫敦女孩，因?yàn)榘峒叶股习鄷r(shí)間變長(zhǎng)，她選擇在地鐵上看書(shū)消磨時(shí)間。她發(fā)現(xiàn)和她相同愛(ài)好的人不少，便產(chǎn)生了分享的念頭，“要是能知道彼此讀的書(shū)是什么就好了”。過(guò)去四年里，她在地鐵上“丟”下了近2000本書(shū)，其中不少是從舊書(shū)店里淘來(lái)的。為了讓更多人知道這項(xiàng)活動(dòng)，她在各大社交網(wǎng)站上開(kāi)了賬號(hào)，分享自己“丟”的書(shū)籍，并@這本書(shū)的作者和出版社。漸漸地，這項(xiàng)活動(dòng)被更多人知曉，也有出版社主動(dòng)提供新書(shū)，達(dá)到一石三鳥(niǎo)之效——既降低了發(fā)起者的成本，讓更多讀者分享新書(shū)，也為新書(shū)推廣做了免費(fèi)“廣告”。而一向有“學(xué)霸”之稱的艾瑪·沃特森的加入，則讓“丟書(shū)”行動(dòng)的名聲通過(guò)社交媒體傳到了中國(guó)。

Books on the underground在英國(guó)地鐵已經(jīng)開(kāi)展多年。

（原題為《“人都被擠成沙丁魚(yú)，上海地鐵哪有地方放書(shū)？”中國(guó)版丟書(shū)，被吐槽的N個(gè)理由》）