10月14日，在成都舉行的第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，貓眼娛樂(lè)CEO鄭志昊發(fā)表了題為“好日子呼喚好故事”的演講。

鄭志昊表示，隨著中國(guó)觀(guān)眾審美不斷迭代，用戶(hù)對(duì)“好故事”的定義已從最初的單純追求“感官?zèng)_擊、明星、視效”，過(guò)渡到如今對(duì)情感共鳴、思想共振的追求。

“無(wú)論是《我和我的家鄉(xiāng)》還是《我不是藥神》，都做到了在觀(guān)看時(shí)有笑、有淚、有感動(dòng)，觀(guān)看后有共鳴、有溫暖、有回味，這是中國(guó)觀(guān)眾審美的迭代，也為‘好故事’的評(píng)判提供了新的尺度和標(biāo)準(zhǔn)?！编嵵娟徽f(shuō)。

貓眼娛樂(lè)CEO鄭志昊

鄭志昊表示，當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電影最大的特點(diǎn)，就是能夠貼近中國(guó)觀(guān)眾的生活，形成“笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、燃點(diǎn)”，產(chǎn)生共情和回味，從而吸引更多的非內(nèi)容消費(fèi)人群成為內(nèi)容消費(fèi)人群，吸引低頻消費(fèi)人群變成高頻消費(fèi)人群，這將是未來(lái)行業(yè)巨大的機(jī)會(huì)。

據(jù)其介紹，貓眼明年將會(huì)出品一系列網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)項(xiàng)目，“都是些反映中國(guó)老百姓的真實(shí)生活、反映我們?nèi)粘Ｏ才?lè)的內(nèi)容，我們很有信心，這些作品會(huì)真正地打動(dòng)我們的受眾?！?/p>

除了吸引低頻消費(fèi)人群，鄭志昊認(rèn)為，對(duì)消費(fèi)者的理解也尤為重要。技術(shù)的發(fā)展、大數(shù)據(jù)的運(yùn)用讓平臺(tái)提高了對(duì)消費(fèi)者的理解。

“若干年前，貓眼的收入幾乎百分之百來(lái)自于在線(xiàn)票務(wù)，但如今，貓眼的收入很大一部分來(lái)源于電影發(fā)行、出品、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、廣告等等?！编嵵娟环Q(chēng)，“這是因?yàn)樨堁塾谢跀?shù)據(jù)產(chǎn)生的對(duì)消費(fèi)者的理解，有了這部分理解，貓眼可以做好線(xiàn)下和線(xiàn)上各類(lèi)內(nèi)容的宣發(fā)、傳播和出品?！?/p>

鄭志昊稱(chēng)：“我們理解觀(guān)眾、消費(fèi)者，知道誰(shuí)愿意在什么時(shí)間去花40塊錢(qián)買(mǎi)一張票。我們對(duì)40塊錢(qián)及消費(fèi)時(shí)間的理解，對(duì)消費(fèi)能力的理解，對(duì)內(nèi)容傾向的理解，可幫助輸出好內(nèi)容，輸出用戶(hù)需要的內(nèi)容，幫助轉(zhuǎn)化消費(fèi)可能性。”

鄭志昊舉了一個(gè)例子，在美國(guó)，高速公路廣告牌仍然是電影宣發(fā)的重要組成部分，但在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)找到了精準(zhǔn)觸達(dá)觀(guān)眾、根據(jù)內(nèi)容類(lèi)型引發(fā)圈層口碑的方法?！叭巳旱南埠?、渠道的喜好在不斷的發(fā)生遷移，而創(chuàng)新帶給我們的一個(gè)激勵(lì)，是可以讓我們知道他們?cè)谀睦铮胍裁??！彼f(shuō)。

“票房、受眾、傳播媒介它不是孤立的，我們熱烈地?fù)肀Я舜髷?shù)據(jù)、短視頻，我們相信，所有的新技術(shù)、新媒體、新能力都會(huì)幫助視聽(tīng)行業(yè)如魚(yú)得水，點(diǎn)亮和賦能美好生活?！编嵵娟徽f(shuō)。