原創(chuàng) 大延巖 松果財(cái)經(jīng)

學(xué)習(xí)機(jī)并未消失，只是變了個(gè)形態(tài)而存活著

文 | 大延巖

小霸王申請(qǐng)破產(chǎn)這事最近頻繁上熱搜，不少網(wǎng)友驚訝它還存在時(shí)，又在惋惜昔日童年游戲走向沒落。80、90后大多只記得它是童年快樂的源泉，游戲世界的開端，但大家所熟悉的小霸王游戲機(jī)其實(shí)是中英文電腦學(xué)習(xí)機(jī)。

在1995年生活物質(zhì)水平低下，人人奔著萬(wàn)元戶率努力奮斗的年代，小霸王靠著出售學(xué)習(xí)機(jī)達(dá)到了10億元銷售額?？梢娦“酝醍?dāng)年的受歡迎程度。

在1994年全國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查評(píng)價(jià)中，小霸王在“心目中的理想品牌”、“實(shí)際購(gòu)買品牌”、“1995年購(gòu)物首選品牌”這三項(xiàng)中小霸王的占比都超過(guò)75%，造就了小霸王當(dāng)時(shí)在中國(guó)電腦學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)上暫時(shí)無(wú)法撼動(dòng)的霸主地位。

隨時(shí)代不斷的發(fā)展，學(xué)習(xí)機(jī)這類電子產(chǎn)品像是慢慢地離開了我們的學(xué)習(xí)生活。

誰(shuí)殺“死”了傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)？

自2003年好記星提出五維+2記憶法和教材同步的學(xué)習(xí)機(jī)理念，外加上好記星地毯轟炸式廣告，快速地在學(xué)習(xí)電子產(chǎn)品中占據(jù)一席之地，在幾百個(gè)學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)較量后，到2009年形成了以好記星、諾亞舟和步步高為主導(dǎo)的三國(guó)鼎立時(shí)期。該三大品牌占據(jù)學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)份額的80%以上。

好景不長(zhǎng)，好記星在占據(jù)極高的份額之后，產(chǎn)品和行業(yè)問(wèn)題開始凸顯出來(lái)，讓好記星的地位開始動(dòng)搖。

好記星宣傳與內(nèi)容不符。好記星有宣傳“無(wú)限下載，真正與教材同步學(xué)習(xí)”，但有不少消費(fèi)者表示，在買回去后想下載相關(guān)的學(xué)習(xí)資料與同步教材時(shí)，找不到下載資料，與好記星公司聯(lián)系也未得到合理解釋。

好記星產(chǎn)品內(nèi)容錯(cuò)誤。有消費(fèi)者投訴稱好記星里面將“黑眼圈”念成了“黑眼睛”，“天高對(duì)地闊”讀成“高山對(duì)地闊”；文章內(nèi)容部分缺失或是文章根本沒有等問(wèn)題。

除了學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品自身問(wèn)題外，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也激烈。在學(xué)習(xí)機(jī)三國(guó)鼎立時(shí)期MP4、MP5出現(xiàn)了，雖然是音樂視頻娛樂設(shè)備，但可以下載英語(yǔ)相關(guān)的音頻和視頻，讓學(xué)生以學(xué)習(xí)的理由說(shuō)服家長(zhǎng)購(gòu)買。不少學(xué)習(xí)機(jī)的潛在用戶向MP4、MP5轉(zhuǎn)移，從而影響到學(xué)習(xí)機(jī)整體的銷量。

教材無(wú)法同步、內(nèi)容出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，好記星等學(xué)習(xí)機(jī)的隱患早就埋藏著了。直到2010年智能手機(jī)開始在全球普及。給學(xué)習(xí)機(jī)帶來(lái)了翻天覆地的變化。

智能手機(jī)人手一臺(tái)后，學(xué)習(xí)機(jī)的銷量就明顯下滑，尤其當(dāng)蘋果手機(jī)出現(xiàn)后不止在手機(jī)市場(chǎng)掀起浪潮，更是將學(xué)習(xí)機(jī)逼上絕路。

各市各類的APP不斷上架，其中不乏有很多學(xué)習(xí)軟件，包括電子詞典、背單詞、英語(yǔ)閱讀等。智能手機(jī)的出現(xiàn)，讓很多小伙伴把注意放在了手機(jī)上，在那時(shí)起，學(xué)習(xí)機(jī)開始被閑置，學(xué)習(xí)機(jī)的銷量從那時(shí)開始下滑。

相比較學(xué)習(xí)機(jī)，智能手機(jī)更具有靈活性，各種學(xué)習(xí)軟件內(nèi)容資料的下載都比學(xué)習(xí)機(jī)來(lái)得更方便。還有很多學(xué)習(xí)機(jī)不具備的功能，這也導(dǎo)致學(xué)習(xí)機(jī)基本被智能手機(jī)給取代。

智能手機(jī)的出現(xiàn)讓學(xué)習(xí)機(jī)暗淡不光，平板的出現(xiàn)更是直接替代了學(xué)習(xí)機(jī)。平板在延續(xù)智能手機(jī)優(yōu)勢(shì)的情況下，又彌補(bǔ)了智能手機(jī)屏幕小、無(wú)法控制學(xué)生沉迷?shī)蕵酚螒虻牧觿?shì)。傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)機(jī)就這樣被“滅”掉。

隨后無(wú)論是傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)的品牌還是未涉及學(xué)習(xí)機(jī)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)品牌，都將學(xué)習(xí)機(jī)向平板電腦發(fā)展。

內(nèi)外因素下，類似好記星這樣的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品被市場(chǎng)淘汰就不難理解。

傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)銷量步步下滑，

步步高或許是個(gè)例外？

隨著時(shí)代的變遷，產(chǎn)品的不斷更迭和消費(fèi)者習(xí)慣改變。傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)品牌的發(fā)展與銷量都明顯下滑。

在商場(chǎng)中有關(guān)學(xué)習(xí)機(jī)柜臺(tái)明顯減少，即使是有也難找到小霸王、好記星、快譯通、文曲星、諾亞舟等頭部品牌。除了國(guó)內(nèi)是這樣外，日本也出現(xiàn)類似情況，據(jù)日本電子詞典出貨量情況看，從2009年的231萬(wàn)臺(tái)縮水到2013年的158萬(wàn)臺(tái)，縮水近4成。

從淘寶上進(jìn)入學(xué)習(xí)機(jī)品牌店鋪，能看到品牌方都在緊跟時(shí)代潮流推出智能化學(xué)習(xí)機(jī)，也就是學(xué)習(xí)平板電腦，但發(fā)現(xiàn)他們?cè)阡N量有明顯差距。

根據(jù)圖表顯示，四家學(xué)習(xí)機(jī)品牌在淘寶店鋪中銷量最好的單品價(jià)格和銷量情況，可以看得出圖表中小霸王和步步高是傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)品牌中銷量最好，但兩者至今有近三倍的價(jià)格差，小霸王的低價(jià)策略與步步高相比沒有太大的可比性。

其中，優(yōu)學(xué)派的2698元價(jià)格高出步步高一大截，但是兩者之間有近十倍的價(jià)格差；綜合來(lái)看，步步高在頭部品牌中整體發(fā)展是偏好。但這還不夠，后起之秀正在崛起。

將傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)步步高和后起新秀訊飛兩者的高端線學(xué)習(xí)平板電腦進(jìn)行對(duì)比，還是能窺探得一二。訊飛的高端學(xué)習(xí)機(jī)X2 Pro在淘寶售價(jià)是4299元，銷量為501臺(tái)，步步高的高端學(xué)習(xí)機(jī)S5 Pro在淘寶售價(jià)是4978元，銷量為973臺(tái)。就銷售情況而言，步步高略勝一籌。

從產(chǎn)品本身來(lái)看，對(duì)于學(xué)習(xí)用的產(chǎn)品的硬件配置要求不必太高，滿足基本情況即可，所以在對(duì)比上更加關(guān)注在自身攜帶的產(chǎn)品內(nèi)容，靈活性以及對(duì)其他產(chǎn)品的兼容性。

兩者都采用了AI人工智能技術(shù)，官網(wǎng)直播，網(wǎng)課APP基本全覆蓋，名師視頻。兩者之間的不同點(diǎn)就是決戰(zhàn)高下的重要一環(huán)。

步步高學(xué)習(xí)機(jī)在內(nèi)容上課程設(shè)置更為豐富，從小學(xué)到高中的全課程內(nèi)容都有；訊飛有中高考英語(yǔ)測(cè)評(píng)打分的同源技術(shù)，學(xué)生們通過(guò)學(xué)習(xí)機(jī)能在中高考標(biāo)準(zhǔn)下練習(xí)聽力與作文。

一個(gè)在內(nèi)容上更具優(yōu)勢(shì)，一個(gè)在技術(shù)上更勝一籌。

學(xué)習(xí)機(jī)換了個(gè)身份存在

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的更迭，教育行業(yè)也跟著不斷變化，學(xué)校也在提出打造“智能課堂”，采用信息化教學(xué)。學(xué)習(xí)機(jī)存在是很有必要，時(shí)代的變遷未來(lái)的中小學(xué)生會(huì)更多的接觸到各種電子產(chǎn)品，學(xué)習(xí)機(jī)或許是其中不可或缺的重要學(xué)習(xí)工具之一。

在學(xué)校里，大多數(shù)小中高學(xué)校要求學(xué)生配備學(xué)習(xí)平板電腦。配合著老師們?cè)谡n堂內(nèi)容的講解為學(xué)生布置批改作業(yè)。據(jù)中國(guó)教育裝備采購(gòu)網(wǎng)公布數(shù)據(jù)，2020年9月全國(guó)教育裝備智能平板市場(chǎng)環(huán)比有小幅增加，其中基教采購(gòu)設(shè)備需求份額繼續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到了74%。

在學(xué)校外，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)目前也在不斷轉(zhuǎn)型，開展了線上教育，很多機(jī)構(gòu)都有學(xué)習(xí)APP在上面授課。對(duì)于家長(zhǎng)而言更是減少了時(shí)間和成本。據(jù)知乎文章顯示，2019年小學(xué)教育中31%的家長(zhǎng)更加偏好線上教育，中學(xué)教育中30%的家長(zhǎng)更偏好線上教育，高中教育中僅有19%的家長(zhǎng)更加偏好線上教育。

除了步步高、諾亞舟等在飛速轉(zhuǎn)型外，訊飛、阿里、字節(jié)跳動(dòng)等更是帶高科技參與到學(xué)習(xí)機(jī)的研發(fā)中來(lái)。學(xué)習(xí)機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加殘酷。

學(xué)習(xí)機(jī)死亡了？似乎沒有，它以另一種方式存在著。

本文來(lái)源：松果財(cái)經(jīng)，如需轉(zhuǎn)載松果財(cái)經(jīng)原創(chuàng)文章，請(qǐng)點(diǎn)擊公眾號(hào)菜單聯(lián)系我們！

原標(biāo)題：《【熱點(diǎn)聚焦】當(dāng)年的好記星、諾亞舟都去哪了？》

閱讀原文