文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

營收凈利雙降、月度活躍用戶以及付費(fèi)用戶增長基本停滯，主打陌生人社交的陌陌交出了一份并不好看的成績單。

2020年前三季度，陌陌收入112.29億元，同比下降8.9%；凈利潤14.52億元，2019年同期為19.15億元，同比下滑24.18%。

除了業(yè)績不理想之外，今年以來股價(jià)也是跌跌不休。從今年1月13日觸及最高點(diǎn)40.11美元/股后跌至12月3日的13.35元/股，跌幅達(dá)66.72%，市值直接蒸發(fā)超55億美元。

陌陌的麻煩遠(yuǎn)不止于此。

11月1日，同為聯(lián)合創(chuàng)始人的王力接替唐巖擔(dān)任首席執(zhí)行官（CEO）一職，在全員信中，王力還表示：“將在陌陌的市場競爭和戰(zhàn)略布局中，尋找見縫插針的機(jī)會(huì)”。

在此關(guān)鍵時(shí)期，走馬換帥，本身就耐人尋味。而在業(yè)界期待王力能夠“三把火”之時(shí)，直播領(lǐng)域卻等來了“嚴(yán)管”時(shí)代。

11月25日，國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》（以下簡稱《通知》）。這項(xiàng)政策在秀場直播的內(nèi)容審核、打賞機(jī)制、未成年人保護(hù)方面都作出了嚴(yán)格明確的規(guī)范。

陌陌的未來會(huì)有多大變數(shù)，對此，市界曾嘉藝和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

直播業(yè)務(wù)是陌陌最主要的收入來源，但監(jiān)管趨嚴(yán)后，對于陌陌平臺(tái)的影響卻不大。

嚴(yán)格管理是必然的，秀場直播已經(jīng)亂了多年，因此管理必然嚴(yán)格。對于陌陌來說，影響到不至于太大。

一來秀場直播其實(shí)是昨日黃花，而陌陌更主要的進(jìn)擊點(diǎn)還不是直播帶貨，而是直播社交，通過游戲化的社交直播來達(dá)成用戶黏性和用戶之間更深度的交集。對于秀場的管控，陌陌近年來也一直在趨嚴(yán)，某種意義上比通知要求還要進(jìn)一步，只是執(zhí)行上有些漏洞。

二來直播帶貨盡管也是陌陌近年來的發(fā)展方向之一，但確實(shí)發(fā)展一般，所以反而影響不大。

當(dāng)然，在收入上還是會(huì)有一定的波動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，從2019年至2020年前三季度，陌陌的視頻直播服務(wù)在總營收中的占比分別為73.16%、64.88%、66.13%、65.10%，而很大一部分都是靠打賞得來。

對于陌陌這樣帶有直播內(nèi)容的社交平臺(tái)而言，它未來的增長方向很明確，但路卻不好走。

畢竟，對于走社交路線的直播平臺(tái)而言，其增長空間不是靠若干優(yōu)質(zhì)主播，而是靠用戶參與各種直播而形成的代入感和參與感，從而形成差異于泛娛樂直播平臺(tái)的路線。

或者說打破泛地域的直播模式，而是將同城直播、同垂直話題直播作為一種發(fā)展格局，形成差異化和垂直深度，讓直播成為社交的一種生態(tài)，而不僅僅只是娛樂生態(tài)。

王力在上任之初的全員信中所說：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)像青少年一樣自生增長的幸運(yùn)十年已經(jīng)過去，我們要面對一個(gè)屬于中年人的新時(shí)代”。

在某種意義上，也說明陌陌的用戶雖然還是那些人，卻在年齡上跟著時(shí)代長大了，單純依靠打賞的直播模式，將難以為繼。反之，社交粘性將會(huì)重新激活“中年”們的欲望。

當(dāng)談及都是直播收入為主，為什么YY股價(jià)漲了很多，陌陌股價(jià)都攔腰斬?cái)嗔诉@一問題時(shí)，貧道以為：

用股價(jià)來判斷一個(gè)涉及直播的平臺(tái)之戰(zhàn)力和未來，并不科學(xué)。YY的情況特殊，而陌陌某種意義上其在社交直播上沒能突破瓶頸，確實(shí)造成了股價(jià)上的波動(dòng)。但一旦破壁，其戰(zhàn)力將依托自身社交平臺(tái)的積淀，而爆發(fā)。