上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會近日發(fā)布的《App廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評價報告（2020）》顯示，App內(nèi)置SDK（軟件開發(fā)工具包）插件廣告投放行為日漸規(guī)范的同時，App內(nèi)置廣告“關(guān)不掉”問題仍然突出，個性化廣告推薦“不可選擇”問題依然較為普遍。

“App”本是英文“Application”的簡稱，通常指的是手機(jī)應(yīng)用程序，既然是“應(yīng)用”程序，必然能夠提供某方面的服務(wù)、滿足用戶特定的需求。當(dāng)然，這并不是說App不能內(nèi)置廣告，但應(yīng)該在呈現(xiàn)方式、廣告內(nèi)容等方面考慮用戶的感受。就如同現(xiàn)在很多網(wǎng)站的廣告一樣，應(yīng)該在合適的位置設(shè)置“關(guān)閉鍵”。但上海市消保委的此次報告卻顯示，在對比分析的600款A(yù)pp中，58%的App含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”，其中還有不少知名的App。

除了強(qiáng)制顯示外，個性化廣告推薦“不可選擇”是App內(nèi)置廣告的另一大問題。要對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告推送，必定離不開搜集和運(yùn)用與用戶使用習(xí)慣有關(guān)的各類個性化信息，這其中很可能就包括用戶的一些隱私。　　　　　　　　　　

盡管在當(dāng)前技術(shù)條件下，整個過程可以做到?jīng)]有人工干預(yù)，但用戶作為消費(fèi)者，理應(yīng)有選擇權(quán)。但據(jù)上述報告的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，600個App中僅有14.5%的App可以找到個性化廣告推薦關(guān)閉入口。此外，報告還顯示，一些App內(nèi)置廣告內(nèi)容合規(guī)方面也存在問題，甚至涉嫌虛假宣傳、隱匿廣告（銷售）主體等。

App畢竟是以服務(wù)用戶為根本目的，不能主客易位，不能讓廣告成為主角，更不能對廣告內(nèi)容不加選擇，而應(yīng)該在謀取商家利益的同時兼顧社會效益，這樣才能有良好的口碑和長遠(yuǎn)的發(fā)展。當(dāng)然，監(jiān)管部門也應(yīng)對App內(nèi)置廣告存在的問題加強(qiáng)監(jiān)管，對一些違法違規(guī)廣告依法加大懲治力度，既有效維護(hù)用戶的合法權(quán)益，也用法治方式幫助App規(guī)范運(yùn)營、健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

（原題為《App廣告不能剝奪用戶選擇權(quán)》）