即將迎來(lái)嶄新的2021年，許多人在年末之際還是會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)一份新年日歷。

題圖 / 故宮文創(chuàng)日歷  圖源：網(wǎng)絡(luò)

出品：NBS新品略  作者：吳文武

01 文創(chuàng)日歷熱銷(xiāo)

近日，百元文創(chuàng)日歷熱銷(xiāo)引起市場(chǎng)關(guān)注。根據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年 “雙十二”期間，日歷在文具類(lèi)別中的銷(xiāo)量前五。

央視財(cái)經(jīng)在微博上進(jìn)行的一項(xiàng)題為“你會(huì)購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)日歷嗎？”小調(diào)查顯示，“會(huì)買(mǎi)，生活需要儀式感”的人數(shù)要明顯多于“不會(huì)購(gòu)買(mǎi)，手機(jī)已經(jīng)很方便了”的人數(shù)。

可見(jiàn)，人們?nèi)粘Ｒ呀?jīng)習(xí)慣使用手機(jī)翻閱日歷，但對(duì)紙質(zhì)日歷依然有著一種特殊情感。

不僅是在線上，文創(chuàng)日歷在線下店也十分暢銷(xiāo)。據(jù)不少商家表示，文創(chuàng)日歷的銷(xiāo)售早在九月份就開(kāi)始了。

近年來(lái)，文創(chuàng)日歷，特別是文創(chuàng)IP日歷特別受市場(chǎng)歡迎，比較有代表性的如豆瓣電影日歷、國(guó)家地理中文日歷、故宮日歷等，這些IP文創(chuàng)日歷始終都有大批粉絲每年追隨。

文創(chuàng)日歷的價(jià)格通常要高于傳統(tǒng)的掛歷和日歷，文創(chuàng)日歷價(jià)格普遍在百元左右，百元以上的禮盒套裝也不在少數(shù)。不少消費(fèi)者表示，如果做工好，100塊錢(qián)以?xún)?nèi)差不多能接受，也有消費(fèi)者表示愿意為原創(chuàng)設(shè)計(jì)和IP品牌買(mǎi)單。

最近幾年，各種被賦予文化創(chuàng)意色彩和DIY的紙質(zhì)日歷走紅網(wǎng)絡(luò)，文創(chuàng)日歷越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎，特別是受到年輕人的追捧。

02 文創(chuàng)日歷為何一年比一年火？

文創(chuàng)日歷年年熱銷(xiāo)，而且一年比一年火爆，這背后的主要原因是什么？

第一，消費(fèi)者需求更加多元化，越來(lái)越注重產(chǎn)品功能之外的其他價(jià)值。

站在消費(fèi)者角度看，生活本身就是一種文化、一種藝術(shù)，經(jīng)濟(jì)水平提高，消費(fèi)水平同步提高，人們對(duì)于任何產(chǎn)品已經(jīng)不再像過(guò)去那樣只局限于滿足實(shí)用功能，更加看重產(chǎn)品本身的藝術(shù)文化價(jià)值，更加注重精神層面的追求。

日歷雖然說(shuō)不是生活必需品，但很多消費(fèi)者還是習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)，如果能買(mǎi)到一份與眾不同或者是自己特別喜愛(ài)日歷，消費(fèi)者還是會(huì)樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)，愿意為原創(chuàng)設(shè)計(jì)買(mǎi)單，文創(chuàng)日歷就屬于這類(lèi)產(chǎn)品的代表。

第二，國(guó)潮崛起，特別是國(guó)潮IP越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎。

近年來(lái)，中國(guó)風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)席卷全國(guó)，隨處可見(jiàn)，國(guó)潮風(fēng)在2020年刮得更猛烈。無(wú)論是在今年的直播帶貨、電商購(gòu)物大促中，國(guó)潮、國(guó)貨都成為營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)。

和美妝、服裝、珠寶等各行業(yè)一樣，國(guó)潮風(fēng)盛行，這其中自然包括文創(chuàng)類(lèi)，文創(chuàng)日歷更是國(guó)潮的最佳呈現(xiàn)載體之一。

特別是越來(lái)越多的原創(chuàng)國(guó)潮IP出現(xiàn)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，創(chuàng)造出美輪美奐的精美作品，讓人們追捧不已。

可見(jiàn)，國(guó)潮風(fēng)崛起，國(guó)潮IP越來(lái)越受到市場(chǎng)歡迎，文創(chuàng)日歷受歡迎的背后也受到整個(gè)國(guó)潮氛圍大環(huán)境影響。

03 文創(chuàng)日歷的商業(yè)世界

如果回到商業(yè)層面來(lái)看，文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)靡市場(chǎng)，這背后更是反映了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)化浪潮，形成了以IP、文創(chuàng)、新消費(fèi)三大核心要素形成的整套商業(yè)模式。

這其中最具代表性的就是故宮文創(chuàng)，將故宮元素融入互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)紅等元素，將不同元素打造成不同的系列IP，件件都受到市場(chǎng)歡迎，更是掀起了一陣陣故宮文創(chuàng)熱潮。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，故宮每年門(mén)票收入大約為8億元，2017年故宮文創(chuàng)收入則突破了15億元，營(yíng)收超過(guò)了1500家A股上市公司，同時(shí)故宮還投資了十余家企業(yè)作為文創(chuàng)業(yè)務(wù)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)主體。

在故宮文創(chuàng)的所有品類(lèi)中，故宮日歷更是故宮文創(chuàng)的代表作，年年走紅網(wǎng)絡(luò)。今年故宮文創(chuàng)推出了《故宮龍泉日歷》，熱度更勝于往年。

不過(guò)，2021年的文創(chuàng)日歷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然十分激烈，各大文創(chuàng)品牌不僅注重日歷顏值和設(shè)計(jì)，也更加注重日歷的知識(shí)內(nèi)涵和科普功能，內(nèi)容和形式更加多樣化。

國(guó)潮崛起正當(dāng)時(shí)，未來(lái)國(guó)潮將會(huì)更加盛行，國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品在未來(lái)將會(huì)更豐富、更有創(chuàng)意，也會(huì)得到越來(lái)越多人的青睞。