剛剛度過(guò)40歲的TASCHEN（塔森），是一家世界知名的藝術(shù)書籍出版商，由本尼迪克特·塔森（Benedikt Taschen）于1980年在德國(guó)科隆創(chuàng)辦。

剛成立時(shí)，TASCHEN只是一家很小的二手漫畫書店。在與時(shí)尚圈、藝術(shù)界不斷合作后，現(xiàn)在的TASCHEN已是全球最著名的藝術(shù)圖書出版商。1990年代，他們與時(shí)尚攝影大師赫爾穆特·紐頓（Helmut Newton）合作推出了巨型圖書SUMO，成功吸引全球藝術(shù)收藏者的關(guān)注，并就此開創(chuàng)了SUMO收藏家系列，成為TASCHEN的標(biāo)志之一。之后，他們又推出了Basic Art、Basic Architecture等系列，從米開朗基羅到當(dāng)代藝術(shù)家，每人一冊(cè)地介紹藝術(shù)家、建筑師等。他們還以親民的大眾價(jià)格出版設(shè)計(jì)精良的藝術(shù)圖書，向大眾書店推介非主流藝術(shù)的書籍。

如今，本尼迪克特·塔森已逐漸將出版社交由女兒瑪琳·塔森（Marlene Taschen）管理?，斄铡に言赥ASCHEN工作十年，2017年開始任行政總裁，并負(fù)責(zé)開拓亞洲業(yè)務(wù)。在TASCHEN四十周年之際，澎湃新聞采訪了這位家族企業(yè)的第二代繼承人，請(qǐng)她給我們介紹一下藝術(shù)圖書市場(chǎng)。

瑪琳·塔森

澎湃新聞：我們知道，TASCHEN是以漫畫起家的，隨后又以向大眾出版非主流藝術(shù)，如拜物景象、奇異藝術(shù)等書籍成名，那么在如今，TASCHEN的出版理念有沒(méi)有新的變化？

瑪琳·塔森：自1980年TASCHEN成立以來(lái)，我們已經(jīng)從文化考古學(xué)家，發(fā)展成一家大眾化又不拘一格的出版社。TASCHEN最初是一家漫畫書店，由我父親在18歲時(shí)創(chuàng)辦。父親從12歲開始就以郵購(gòu)的形式銷售二手漫畫書，1984年，他在美國(guó)買了4萬(wàn)本關(guān)于勒內(nèi)·馬格里特（René Magritte，比利時(shí)畫家，代表作《戴黑帽的男人》）的庫(kù)存書，并在幾個(gè)月內(nèi)售出，獲得了第一桶金。這讓他意識(shí)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)在藝術(shù)書籍市場(chǎng)的潛力，因?yàn)樗囆g(shù)書市場(chǎng)印量小，價(jià)格非常高，而且銷售商的圈子相當(dāng)精英化。TASCHEN的出版冒險(xiǎn)就以這種大批量、低定價(jià)的新方式出發(fā)，真正挑戰(zhàn)了當(dāng)時(shí)的現(xiàn)狀，填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白，更是以藝術(shù)圖書的民主化和讓更多的讀者接觸到藝術(shù)而聞名。

18歲的本尼迪克特·塔森在自己的漫畫書店內(nèi)

1999年是TASCHEN歷史上決定性的一年，我們與赫爾穆特·紐頓合作出版了第一本SUMO。這本書被放在著名設(shè)計(jì)師菲利普·斯塔克（Philippe Starck）設(shè)計(jì)的一個(gè)特殊書架上。紐頓的天才，加上我們投入的非凡資源，以及這本書龐大的尺寸，為我們打開了新的視野。SUMO成為出版業(yè)的一個(gè)里程碑，也是上個(gè)世紀(jì)最知名的書籍之一。這本書為我們今后與更多藝術(shù)家合作打開了一扇門，也奠定了TASCHEN作為珍貴收藏書籍出版商的地位。

本尼迪克特·塔森與赫爾穆特·紐頓（右），以及放置在菲利普·斯塔克設(shè)計(jì)的特殊書架上的SUMO，1999年7月 ?Alice Springs

40年來(lái)，我們一直以書籍和印刷品為核心，但也在不斷嘗試不同的講故事方式。比如電影，從關(guān)于書籍制作的幕后短片——在taschen.com上播放——到完整的紀(jì)錄片；比如關(guān)于赫爾穆特·紐頓的SUMO的紀(jì)錄片，或者正在制作的關(guān)于英國(guó)攝影家大衛(wèi)·貝利的電影。我們也做過(guò)充氣娃娃、和服等周邊產(chǎn)品，最近還做了限量版的圍巾和包。我們是一家獨(dú)立的公司，喜歡與來(lái)自世界各地的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、攝影師和建筑師進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和合作，在這一點(diǎn)上，我們并不局限于紙質(zhì)作品！我們的作品有很多，但都是我們自己的作品。

澎湃新聞：2020年因?yàn)橐咔榈年P(guān)系很特別，TASCHEN受到了怎樣的影響，做出了怎樣的應(yīng)變措施？

瑪琳·塔森：2020年是我們成立40周年，原本計(jì)劃了一個(gè)非常激動(dòng)人心的全球慶祝活動(dòng)，包括展覽、藝術(shù)博覽會(huì)等，但都不得不取消。我們的核心經(jīng)營(yíng)理念之一是保持靈活，所以我們把2020年作為一個(gè)機(jī)會(huì)，更加關(guān)注我們的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)。在很多方面，我都很感謝這一年，因?yàn)樗┞读耸裁词切胁煌ǖ?，所以疫情也是一個(gè)催化劑，改變了所有在某個(gè)階段需要改變的東西。比如說(shuō)，電子商務(wù)的重要性越來(lái)越明顯，在中國(guó)，我們很幸運(yùn)地在2019年推出了TASCHEN天貓店，以及微信和微博社交媒體渠道。在這充滿挑戰(zhàn)的一年里，我們看到這些數(shù)字渠道的增長(zhǎng)非常令人鼓舞。盡管面臨著各種挑戰(zhàn)，我們?cè)谥袊?guó)香港的店面也表現(xiàn)得非常好，這也說(shuō)明了擁有一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)、一個(gè)美麗的空間和一個(gè)不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)的重要性，所有這些都給我們的出版社帶來(lái)了生機(jī)！

澎湃新聞：由于互聯(lián)網(wǎng)和電子書的影響，現(xiàn)在讀紙質(zhì)書的人越來(lái)越少，但這似乎對(duì)藝術(shù)圖書來(lái)說(shuō)影響并不那么大，您是這么認(rèn)為的嗎？面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和電子書，TASCHEN有危機(jī)感嗎？

瑪琳·塔森：我們?cè)谑昵皣L試過(guò)電子書，但后來(lái)決定放棄。即使在如今的數(shù)字時(shí)代，我依然認(rèn)為圖書出版是藝術(shù)的重要組成部分。這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)作者，包括世界各地的攝影師、藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，他們?nèi)匀恢匾晻?，將其作為一種特殊而持久的形式來(lái)傳達(dá)他們的作品。我們的圖書是由編輯質(zhì)量和方向驅(qū)動(dòng)的，而不是由算法驅(qū)動(dòng)的，每本書的背后都有一群經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯和工匠，他們了解講故事的力量，以及如何為所有這些不同的主題賦予正確的聲音和面貌。幾十年來(lái)，我們的讀者開始欣賞我們的編輯為他們選擇的題材和內(nèi)容——他們相信這可以是非常有趣的東西。我們的一個(gè)信條就是：永遠(yuǎn)不要低估讀者，永遠(yuǎn)不要讓他們厭煩，永遠(yuǎn)要讓他們興奮。當(dāng)然，書籍還有一種真正的美。我們努力創(chuàng)造這種美，并讓讀者從中獲得樂(lè)趣。

澎湃新聞：作為家族企業(yè)的第二代，您對(duì)TASCHEN未來(lái)的發(fā)展有些什么規(guī)劃？

瑪琳·塔森：幾年來(lái)，我一直在家族企業(yè)中擔(dān)任各種職務(wù)，先是在紐約、倫敦和米蘭的門店里做兼職，然后全職擔(dān)任業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)。2017年，我被任命為CEO，此后我與父親一起共同管理公司。盡管我們兩個(gè)有不同的性格，但我們有一個(gè)統(tǒng)一的愿景。

TASCHEN商業(yè)模式的基礎(chǔ)很早就建立起來(lái)了，我認(rèn)為我的職責(zé)是推動(dòng)公司向前發(fā)展，特別是在數(shù)字領(lǐng)域。我們已經(jīng)在中國(guó)、歐洲和美國(guó)推出了電子商務(wù)平臺(tái)。我喜歡從其他行業(yè)、公司和個(gè)人那里獲得靈感，我也認(rèn)為我們是相當(dāng)獨(dú)特的，并不像人們想象中的出版商那樣只局限于圖書。

接下來(lái)比較重大的項(xiàng)目包括：與時(shí)裝設(shè)計(jì)師Virgil Abloh、時(shí)裝品牌Maison Pucci、巴西當(dāng)代藝術(shù)家貝亞特麗斯·米拉塞斯（Beatriz Milhazes）、日本建筑師隈研吾的合作，以及對(duì)藝術(shù)家弗里達(dá)的作品進(jìn)行最完整的視覺(jué)探索。此外，我們還與攝影師塞巴斯蒂昂·薩爾加多（Sebasti?o Salgado）合作，正在籌備一本有關(guān)亞馬孫的書，是一個(gè)具有重大時(shí)效性的開創(chuàng)性項(xiàng)目。我們還計(jì)劃推出烹飪書，比如與日本廚師成澤由浩合作的收藏版，以及與倫敦美食雜志The Gourmand合作。我們與藝術(shù)家大衛(wèi)·霍克尼的合作非常富有成效，2016年首次出版了他的SUMO，2020年年初又繼續(xù)推出《寶貝》的SUMO、《我的窗戶》（My Window，大衛(wèi)·霍克尼用iPad、iPhone創(chuàng)作的畫），最近又推出了他的新專著，作為我們40周年系列活動(dòng)的一部分，而且定價(jià)只有25美元！現(xiàn)在，我們還在醞釀一個(gè)精彩的、頗有詩(shī)意的2021年新項(xiàng)目。

大衛(wèi)·霍克尼的《我的窗戶》

本尼迪克特·塔森與大衛(wèi)·霍克尼（右）, 2016 ? Matthias Vriens-McGrath

澎湃新聞：您也負(fù)責(zé)TASCHEN在亞洲的拓展，對(duì)于這方面有些什么計(jì)劃嗎？也會(huì)如在德國(guó)一樣，出版非主流藝術(shù)嗎？

瑪琳·塔森：多年來(lái)，我們已經(jīng)將許多藝術(shù)書翻譯成多種語(yǔ)言出版?，F(xiàn)在，我也非常興奮地告訴大家，我們將從2021年年初開始，以簡(jiǎn)體中文的形式出版我們的Basic Arts和Bibliotheca Universalis系列中50本最受歡迎的書，作為一個(gè)主題系列，而非單本。幾十年來(lái)，我們與許多亞洲藝術(shù)家、建筑師和攝影師合作，期待著在該地區(qū)的進(jìn)一步合作。

澎湃新聞：您有來(lái)中國(guó)考察過(guò)這里的藝術(shù)圖書市場(chǎng)嗎？有些什么特別的經(jīng)歷或者感受？

瑪琳·塔森：中國(guó)是一個(gè)非常重要的藝術(shù)市場(chǎng)，也是繼美國(guó)和歐洲之后的世界第三大市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著中國(guó)大型概念書店和博物館的興起，人們對(duì)藝術(shù)的興趣和鑒賞力不斷提高，這對(duì)藝術(shù)出版商來(lái)說(shuō)是非常積極的發(fā)展。我們?cè)鴧⒓舆^(guò)上海西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)，TASCHEN天貓店的銷售結(jié)果顯示了這一市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的實(shí)力。

TASCHEN參加上海西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)時(shí)的展區(qū)

澎湃新聞：對(duì)于德國(guó)和中國(guó)的藝術(shù)圖書市場(chǎng)，就您個(gè)人的考察，有哪些明顯的共同特點(diǎn)，又有哪些不同點(diǎn)？

瑪琳·塔森：對(duì)比德國(guó)和中國(guó)，我個(gè)人認(rèn)為藝術(shù)出版物市場(chǎng)的相似性大于差異性。比如在中國(guó)，我們的主流讀者包括了大衛(wèi)·霍克尼作品的愛(ài)好者和收藏者、喜歡《法拉利》珍藏版的賽車迷，以及喜歡Basic Arts系列的學(xué)生。近幾個(gè)月來(lái)，德國(guó)和中國(guó)的很多人對(duì)我們的40周年紀(jì)念系列產(chǎn)生了濃厚興趣，這個(gè)系列由我們的一些明星產(chǎn)品——從彼得·勃魯蓋爾到格林兄弟，從美國(guó)藝術(shù)家巴斯奇亞特到《星球大戰(zhàn)》——的新版本組成，而且新版更加緊湊，價(jià)格更低，但是品質(zhì)一如以往。

TASCHEN與法拉利合作出版的限量版《法拉利》，介紹法拉利的歷史，售價(jià)3萬(wàn)美元一本

裝《法拉利》的盒子

TASCHEN四十周年紀(jì)念系列

不過(guò)，中國(guó)的讀者更喜歡用中文閱讀，就像德國(guó)人喜歡用德語(yǔ)閱讀一樣。 因此，如前所述，從2021年開始，我們將推出50本簡(jiǎn)體中文版的重點(diǎn)書目，希望讓更多的讀者能夠接觸到TASCHEN的藝術(shù)書。

澎湃新聞：TASCHEN有出版SUMO的傳統(tǒng)，那么在亞洲，也會(huì)與藝術(shù)家合作出版SUMO嗎？TASCHEN與哪些中國(guó)藝術(shù)家關(guān)系不錯(cuò)？

瑪琳·塔森：1999年，我們出版了第一本SUMO，這對(duì)TASCHEN來(lái)說(shuō)是一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，因?yàn)樗刮覀冞M(jìn)入了一個(gè)新的市場(chǎng)領(lǐng)域，并為未來(lái)的合作打開了許多大門。2021年，我們除了要與奧運(yùn)場(chǎng)館東京新國(guó)家體育場(chǎng)的建筑師隈研吾以及日本廚師成澤由浩合作推出收藏版外，當(dāng)然也希望能與更多的中國(guó)藝術(shù)家、攝影師和建筑師合作。

澎湃新聞：TASCHEN還有比較著名的Basic Art和Basic Architecture系列，向廣大讀者普及藝術(shù)家和建筑師，那么之前有沒(méi)有介紹過(guò)中國(guó)的藝術(shù)家和建筑師？未來(lái)拓展亞洲市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)也有類似的系列？

瑪琳·塔森：到目前為止，我們的Basic Art系列大約有200本，介紹了影響藝術(shù)和設(shè)計(jì)發(fā)展的重要藝術(shù)家、建筑師和設(shè)計(jì)師的作品。我們很愿意今后納入更多亞洲藝術(shù)家和建筑師。

澎湃新聞：TASCHEN以并不昂貴的價(jià)格去定價(jià)藝術(shù)圖書，讓大眾能夠消費(fèi)得起，但是對(duì)于中國(guó)圖書市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，圖書價(jià)格原本就偏低，藝術(shù)圖書即使相對(duì)價(jià)格昂貴，但對(duì)于德國(guó)等歐美國(guó)家的定價(jià)來(lái)說(shuō)也已經(jīng)很低了，TASCHEN會(huì)改變自身原有的理念去開展中國(guó)藝術(shù)圖書市場(chǎng)嗎？

瑪琳·塔森：TASCHEN的宗旨是勵(lì)志、獨(dú)立和包容。無(wú)論主題和價(jià)格如何——從10美元到10,000美元——我們努力以同樣的尊重對(duì)待每一本書。在以更方便的開本和更多的價(jià)格區(qū)間重新出版一些過(guò)去的珍藏版圖書時(shí)，我們的書能夠提供具有無(wú)與倫比的內(nèi)容，而這些內(nèi)容最初是無(wú)法以這個(gè)價(jià)格制作的。我認(rèn)為我們的書不管是內(nèi)容還是定價(jià)都是物有所值的，這對(duì)任何公司來(lái)說(shuō)都是無(wú)法比擬的，真的。我們?cè)谥袊?guó)的定價(jià)會(huì)與其他地區(qū)的定價(jià)非常接近。

澎湃新聞：TASCHEN已經(jīng)在香港開設(shè)亞洲首家門店，兩年多來(lái)經(jīng)營(yíng)狀況如何？聽說(shuō)TASCHEN有計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地開店，這個(gè)計(jì)劃進(jìn)行到哪一步了？首選在哪個(gè)城市？

瑪琳·塔森：自2013年起，我們每年都會(huì)參加中國(guó)香港的巴塞爾藝術(shù)展。2018年，我們?cè)谖挥谙愀壑协h(huán)的大館開設(shè)了亞洲第一家門店。很幸運(yùn)的，這家店受到了各方的歡迎。實(shí)體零售店是宣傳公司形象的最佳方式，并大大增強(qiáng)了我們與本地藝術(shù)愛(ài)好者、收藏家在個(gè)性化層面的親密接觸，例如在香港的店里我們舉辦了荷蘭建筑師雷姆·庫(kù)哈斯（Rem Koolhaas）、美國(guó)攝影師史蒂文·麥柯里（Steve McCurry）的簽售活動(dòng)。

TASCHEN香港旗艦店內(nèi)部

除了繼續(xù)參加上海西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)，我們還計(jì)劃在中國(guó)大陸開設(shè)第一家零售店，希望能在2021年年底開業(yè)。上海和北京是我們的首選，因?yàn)檫@兩個(gè)城市是中國(guó)最具文化和國(guó)際化的城市。

（本文中的圖片除標(biāo)明外，均由TASCHEN出版社提供）