【黃碩評(píng)論】

作者：黃碩（“黃碩評(píng)論”新媒體創(chuàng)始人，資深媒體人、評(píng)論員）

“黃碩評(píng)論”新媒體創(chuàng)始人，資深媒體人、評(píng)論員黃碩。（資料圖片）

中國(guó)文聯(lián)16日發(fā)布《文藝工作者廣告代言自律公約》，提出堅(jiān)決抵制破壞市場(chǎng)秩序、拒不履行合同約定、謀取非法利益、偷稅漏稅、簽署“陰陽(yáng)合同”、索取“天價(jià)片酬”；侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、存在抄襲剽竊；違反生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)定、破壞自然人文景觀風(fēng)貌等9項(xiàng)不良廣告代言行為。（2021年1月16日 新華社“新華視點(diǎn)”微博）

廣告是各種媒介和人們生活中的常見(jiàn)之物，看電視、手機(jī)的過(guò)程中，廣告的出現(xiàn)讓大家“休息一下”；走在大街上或乘坐公交車(chē)、地鐵時(shí)，在路邊廣告牌和站臺(tái)能看到廣告，廣告有時(shí)反映出時(shí)下大家關(guān)心的熱點(diǎn)及消費(fèi)趨勢(shì)動(dòng)向。廣告在生活里的存在方式不同，所傳播的廣告內(nèi)容潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地投射到人的潛意識(shí)，產(chǎn)生的直接及后續(xù)效應(yīng)不應(yīng)小覷。廣告代言人在廣告中起到幫助傳播信息的助推作用，利用其影響力增加廣告的說(shuō)服效果，以輔助達(dá)到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)期。

從業(yè)內(nèi)角度看，由文藝工作者代言的廣告的投放牽涉到企業(yè)的產(chǎn)品、參與代言的藝人、廣告受眾以及與廣告相關(guān)的社會(huì)影響，受眾的接受程度、受眾反饋到消費(fèi)行為的效果等需要在廣告創(chuàng)作時(shí)納入考量。

在有些藝人參與代言的廣告里，藝人與產(chǎn)品融在一起，隨著藝人知名度的上升、產(chǎn)品廣告在各類媒介出現(xiàn)頻率的增加，對(duì)于藝人和產(chǎn)品的關(guān)注度往往交替提升、相互促進(jìn)。廣告播出效果有些是提到某人想到某企業(yè)的產(chǎn)品，與此同時(shí)還有些是提到某產(chǎn)品讓人想起是由某人代言的，可見(jiàn)，廣告代言人與產(chǎn)品及其廣告之間是互聯(lián)的。

既然邀請(qǐng)文藝工作者作為廣告代言人，企業(yè)也就是認(rèn)可文藝工作者對(duì)產(chǎn)品的廣告?zhèn)鞑バЧ麜?huì)產(chǎn)生一定的影響。廠商和廣告業(yè)者在廣告的創(chuàng)作、制作階段應(yīng)考慮到其所邀請(qǐng)參與的代言人的適合程度，藝人、企業(yè)等相關(guān)方自覺(jué)對(duì)標(biāo)《文藝工作者廣告代言自律公約》，在合作過(guò)程中不可忽略的考量標(biāo)準(zhǔn)包括：維護(hù)市場(chǎng)秩序、履行合同約定、拒絕非法利益、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、遵守生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)定等。

有了自律公約，未來(lái)，藝人代言的廣告投放后，業(yè)界內(nèi)外都在看，看的是廣告代言行為與相關(guān)的自律公約是否相符合、廣告代言人與產(chǎn)品是否相匹配。除了自律，法律上的他律在法治建設(shè)中持續(xù)完善，文藝工作者在廣告中所需承擔(dān)的相應(yīng)法律責(zé)任各界已多次探討，責(zé)任和義務(wù)愈加明確，給業(yè)界劃定行業(yè)規(guī)范的邊界。

文藝工作者廣告代言自律箭在弦上。筆者認(rèn)為，關(guān)于文藝工作者廣告代言的自律公約點(diǎn)出了自律的必要性，自律公約給業(yè)界發(fā)現(xiàn)、化解問(wèn)題并預(yù)防問(wèn)題的發(fā)生提供有效的解決方案，文藝工作者在廣告代言項(xiàng)目中要有底線，自覺(jué)規(guī)范代言過(guò)程，遠(yuǎn)離不良廣告代言行為，什么可為、什么不可為心里得有數(shù)。

來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

作者簡(jiǎn)介：黃碩（HUANG Shuo），男，1986年7月生于中國(guó)北京，“黃碩評(píng)論”（Huang Shuo's Comments）新媒體創(chuàng)始人、評(píng)論員、資深媒體人、新媒體人和旅游達(dá)人。他在China Daily（《中國(guó)日?qǐng)?bào)》）及其網(wǎng)站、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、Global Times（《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版）、《小康》雜志、China.org.cn（中國(guó)網(wǎng)）、紅網(wǎng)、華聲在線等媒體上發(fā)表時(shí)評(píng)文章，并在中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CRI）China Drive和《七嘴八舌“趣”旅行》節(jié)目、甘肅衛(wèi)視大型財(cái)經(jīng)證券電視節(jié)目《交易日》以及“黃碩對(duì)談”（Huang Shuo's Talk）里，對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行資訊分享與評(píng)論。

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