超級碗現(xiàn)場球迷。

一場疫情下的美國“春晚”，在湯姆·布雷迪的“七冠王”和坦帕灣海盜的加冕之中，落下帷幕。

由于疫情因素，“超級碗”沒了往日的超級喧鬧，現(xiàn)場觀眾也無法坐滿。在病毒的威懾下，連往日“洛陽紙貴”的電視廣告，都無人問津……

為了應(yīng)對經(jīng)濟損失，比賽現(xiàn)場選擇賣出紙板觀眾席位——要想讓自己的肖像坐進超級碗現(xiàn)場，需要向NFL支付100美元。這其中就出現(xiàn)了中國UFC明星張偉麗、英超熱刺核心哈里·凱恩。

紙板張偉麗。

100美元，讓你的紙片坐進球場

這注定是一場特殊的超級碗，除了布雷迪的傳奇故事之外，受新冠疫情影響，能夠容納65890人的場館只被允許坐進大約2.5萬人，遠少于上屆的7萬觀眾。

由于聯(lián)盟32支球隊被授權(quán)可以邀請自己球迷中的醫(yī)務(wù)工作者去看比賽，2.5萬人中還包括7500名已經(jīng)接種新冠疫苗的醫(yī)護人員。

因為奇貨可居，今年的球票價格從7200美金到73500美金不等，是2010年以來球票最昂貴的超級碗。

為了盡可能地“填滿”看臺，并隔離球迷，NFL官方特意3萬個紙板球迷。負責(zé)制作和安裝這些“紙片人”的公司執(zhí)行總監(jiān)貝克表示：“我們花費了7天時間，每天工作12-16個小時才完成工作。”

熱刺球星哈里·凱恩的紙板。

值得一提的是，這些“紙片球迷”制作得惟妙惟肖，遠遠看去，仿佛真人一般，其中還不乏大家耳熟能詳?shù)拿餍侨宋?，比如中國的UFC冠軍張偉麗就被安排上了。

據(jù)悉，生財有道的NFL官方都根據(jù)真人肖像制作紙板，要想讓自己的肖像坐進超級碗現(xiàn)場，你除了上傳照片外，還需要向NFL支付100美元。

光此項收入，NFL就進賬約300萬美元——NFL表示，收入的一部分將捐給當(dāng)?shù)氐拇壬茩C構(gòu)。

超級碗中場秀表演。

這些品牌都沒投廣告

超級碗一向是最吸金的體育賽事，2020年超級碗曾經(jīng)創(chuàng)下了廣告收入的紀錄——4.89億美元，折算下來，平均一段30秒的廣告位標價達到了驚人的550萬美元。

不過，因為疫情的原因，今年的廣告時段賣得比以往任何時候都慢，包括可口可樂、百事、百威等長年合作伙伴還提前宣布，不會在超級碗投放電視廣告，其中百威是37年以來第一次缺席超級碗。

多倫多大學(xué)營銷學(xué)教授大衛(wèi)·索伯曼就表示：“到了今年1月初，超級碗比賽還有廣告空位……而通常來說，廣告位在1個多月前，即（美國）感恩節(jié)之前就應(yīng)該已經(jīng)售罄了?！?/p>

對比來看，2020年超級碗的廣告位在2019年11月就已經(jīng)售空，今年的廣告時段直到1月27日才賣完……

美國弗吉尼亞大學(xué)達頓商學(xué)院助理教授惠特勒則認為，2020年美國總統(tǒng)大選和新冠疫情令美國的社會不確定性達到反常水平，受眾心態(tài)變化巨大，如果品牌延續(xù)往年的廣告風(fēng)格，說不定會觸動大眾敏感神經(jīng)，遭到廣泛抵制。

CSM體育和娛樂公司總裁克里斯塔·卡隆表示，大品牌紛紛“下線”不失為一個明智的選擇：“這是朝著正確方向邁出的一步，我們可以說，‘聽著，大家已經(jīng)知道百威啤酒是什么了。也許我可以做一些具有持久影響力的事情，這更關(guān)乎我們的公民身份’?！?/strong>

現(xiàn)場的紙板觀眾。

宅經(jīng)濟帶來贊助暴漲

有意思的是，雖然疫情讓很多品牌在購買超級碗的廣告時段時有所猶豫，但今年NFL的整體贊助收入不降反升。

咨詢和評估公司IEG透露，與2019-2020賽季相比，NFL的贊助收入增長了10%飆升至16.2億美元。此前，NFL年度增長歷年都介于4％至6％之間。

雖然收入一部分來源于Allegiant體育場和SoFi體育場這兩座新球場的冠名權(quán)交易，但疫情帶來的宅經(jīng)濟恐怕也是一個關(guān)鍵的因素。

超級碗現(xiàn)場。

整個2020年，美國收視最高的電視節(jié)目中，NFL占據(jù)了前100名中的72個——以當(dāng)下超級碗為例，NFL預(yù)計，有大約1.87億人在電視機前觀看比賽。

IEG的報告同時顯示，新的贊助類別贊助商是NFL贊助收入增長的主要貢獻者，在交易中包括與快餐連鎖店Subway、金融服務(wù)商Truist、醫(yī)美公司Invisalign等的合作伙伴關(guān)系。其中，Invisalign是本賽季在NFL最活躍的品牌，和所有NFL球隊簽訂了贊助合約。

部分球迷沒戴口罩。

超級碗，病毒“超級傳播”？

看上去，NFL依然是北美最受推崇的體育聯(lián)盟，超級碗依然是一個“金碗”，但新冠疫情不會因為金元的力量瞬間消失。

美國總統(tǒng)首席醫(yī)療顧問安東尼·福奇就對超級碗持保留意見，他認為即使是遠少于往屆的觀眾依然會帶來巨大隱患，他希望NFL能夠更低調(diào)地行事，球迷更應(yīng)該選擇老老實實待在家里。

和福奇持相似觀點的是當(dāng)?shù)鼐靺f(xié)會。協(xié)會負責(zé)人稱，自疫情以來，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有約300名警察感染了新冠肺炎，舉辦這樣的大型活動將會加大警察感染的風(fēng)險。

布雷迪拿下個人第七座超級碗總冠軍。

事實上，在比賽前后，場館外依然聚集了不少球迷，他們很多人不戴口罩，也沒有保持安全的社交距離，聚在一起狂歡嬉戲……

而據(jù)Worldometer實時統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至北京時間2月8日，美國累計確診新冠肺炎病例27596342例，累計死亡病例474673例——熱熱鬧鬧的超級碗是否也帶來了“超級傳播”，眼下你很難得到一個令人放心的回應(yīng)。