文|張書樂(lè)（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

守著看完李煥英，笑累了，哭出來(lái)了。

太多人在這個(gè)春節(jié)檔追更唐人街探案，并和李煥英一起哭過(guò)笑過(guò)，這和2019年那場(chǎng)流浪地球的科幻視聽(tīng)盛宴春節(jié)檔，形成了強(qiáng)烈對(duì)比。

結(jié)果，沒(méi)有大片的最強(qiáng)春節(jié)檔卻意外誕生了。

國(guó)家電影局中午發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全國(guó)電影票房達(dá)78.22億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國(guó)電影票房紀(jì)錄，增長(zhǎng)32.47%，同時(shí)創(chuàng)造了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄。

另?yè)?jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，檔期內(nèi)票房排名前三為《唐探3》35.5億、《你好，李煥英》27.2億、《刺殺小說(shuō)家》5.4億。另外，2021年開(kāi)年僅一個(gè)半月，電影票房即突破100億元，接近去年全年的一半。

由是，最強(qiáng)春節(jié)檔之說(shuō)也成為了業(yè)界美談。

與此同時(shí)，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔(數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為初一至初五)全國(guó)平均票價(jià)為49.1元，比2019年春節(jié)檔平均票價(jià)高出4.5元，增幅為10%。

而在此之前，消費(fèi)者也普遍表示春節(jié)檔一票難求、電影票自由成為了一種奢望。

多個(gè)電影院線負(fù)責(zé)人對(duì)此的解讀都很整齊劃一，即兩大主因。

一是就地過(guò)年的政策影響讓部分一二線的觀眾留在了工作的城市，推高了一二線電影市場(chǎng)的票價(jià)。

二是由于疫情防控措施的影響，影院限流75%，有些城市和地區(qū)可能會(huì)更低，使影院的接待能力有所下降，再加上人工、防控措施和物資消耗，也會(huì)帶來(lái)影院運(yùn)營(yíng)成本的增加，所以可能也會(huì)體現(xiàn)在票價(jià)上。

最貴春節(jié)檔之說(shuō)，也成為了最強(qiáng)春節(jié)檔相伴隨行的又一個(gè)名頭。

似乎，最強(qiáng)春節(jié)檔的成功，就在于票價(jià)夠貴？

就此，國(guó)際金融報(bào)記者沈玉潔和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

貴不是最強(qiáng)春節(jié)檔的成功學(xué)，“小便宜”才是成功秘笈。

造成本次春節(jié)檔票價(jià)貴的原因一個(gè)是常規(guī)，一個(gè)是新規(guī)。

常規(guī)是春節(jié)期間各行各業(yè)的服務(wù)費(fèi)用本身就有提價(jià)空間，這并不只是電影院票價(jià)一方面。

新規(guī)則是由于疫情影響，上座率不能超過(guò)75%的限制，讓空出來(lái)座位的票價(jià)被平攤到了75%的觀影人群之中。

與此同時(shí)，春節(jié)觀影人群的暴漲和影視產(chǎn)業(yè)回血需求，也讓極高票價(jià)的出現(xiàn)成為了一種常態(tài)。

但這并不足以造就春節(jié)檔，想要票房強(qiáng)悍，影片的選檔非常關(guān)鍵。

2021年春節(jié)檔的影片較之過(guò)去春節(jié)檔，最大的變化就是“小便宜”，換言之就是小而美。

不得不說(shuō)，此次春節(jié)檔影評(píng)整體水準(zhǔn)更偏重于合家歡風(fēng)格，不談水平如何、只能說(shuō)更加適合。

尤其是李煥英和唐探3，幾乎就是針對(duì)春節(jié)期間合家歡的市場(chǎng)剛需所打造的，較之往年春節(jié)檔中上“硬菜”（即大片模式），喜劇風(fēng)格更加適合春節(jié)檔的年味需求。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電影行業(yè)逐步在春節(jié)檔熱潮中摸索出了規(guī)律，也跳出了單純模仿西方圣誕檔那種大成本大制作的大片云集的路數(shù)，而是將大片錯(cuò)峰到寒暑假與國(guó)慶檔，將合家歡風(fēng)格的中小成本喜劇集中于春節(jié)檔。

某種意義上，這樣的檔期調(diào)整和風(fēng)格化選擇，確實(shí)帶有引導(dǎo)性，稱之為最強(qiáng)春節(jié)檔并不為過(guò)。