口碑撲街，票房卻屢創(chuàng)紀錄，《唐人街探案3》的資本局是什么

2021-02-22 16:30

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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2021年一定要點個在看才走哦！

今年過年中國電影產業(yè)可謂是迎來了久違的超級紅利期，史上最強的春節(jié)檔，讓多部影片創(chuàng)造了影史記錄，連續(xù)多天票房高居10億以上，但是不知道大家有沒有發(fā)現，票房最火的《唐人街探案3》卻并不是口碑好的好片，開分以來可謂是的口碑一路下滑，但是就是口碑撲街，但唐探3的票房卻是一路高歌猛進，這又是怎么回事？

一、唐探3口碑不行卻票房兇猛

2021年春節(jié)已經成為中國電影史上最強檔期。2月12日(大年初一)，全國春節(jié)檔票房超過17億元，打破中國影史單日票房紀錄。國家電影局公布的數據顯示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全國電影票房達78.22億元，比2019年增長32.47%；觀影總人次為1.6億，比2019年增長21%；同時創(chuàng)造了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀錄。

據統(tǒng)計，《唐人街探案3》以近36億元成春節(jié)檔假期票房冠軍，且首映周末票房高達3.97億美元，以4000萬美元的優(yōu)勢打破漫威電影《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》在美國創(chuàng)下的紀錄。貓眼專業(yè)版實時見證2月21日17:46:28，電影《唐人街探案3》總票房破40億，中國影史第5部四十億電影，創(chuàng)中國影史票房最快破四十億紀錄。目前《唐人街探案3》與第四名《復仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》只有2.5億元的差距，不可不謂之成功。

《唐人街探案3》在上映當天票房就達到了6.6億，當時的豆瓣評分還有6.8分，不過隨著票房步步高升，接連打破各種票房記錄，但其口碑卻是一天比一天低，目前已經豆瓣評分跌到了5.7分。截至目前，國內共有11部電影的總票房突破了30億，其中徐崢主演的《我不是藥神》豆瓣評分最高，達到了9.0分。“30億俱樂部”中評分倒數第二的影片是《唐人街探案2》，該片的豆瓣評分是6.7分。

誰也沒想到唐探3的票房會到這樣的地步，但是大家有沒有發(fā)現一個問題，這就唐探3雖然口碑實在讓人不敢恭維，但是其票房的表現卻是極好，這在口碑撲街票房兇猛的背后到底是什么原因？

二、唐探3票房兇猛的資本局是什么？

說實在，筆者也是在春節(jié)去看了唐探3，客觀地說，如果單純從搞笑與劇情的角度來說，唐探3和之前兩部其實差距并不太大，先說整體觀感，搞笑的效果還不錯，整體的制作也很精致，很多交代也做的不錯，拍攝的手法非常老到，基本上和前兩部的水平是在一條水平線上的，可以說是一部中規(guī)中矩的影片。

不過，放下搞笑、賀歲的邏輯不說，我們從探案片或者說偵探片的角度出發(fā)，唐探3的問題也很明顯，整體的設計是為了搞笑而搞笑，很多地方不夠自然，演員的表演用力過猛，案情的細節(jié)交代的過于粗糙，最后十分鐘雖然一股腦把各種信息直接涌現到觀眾面前，是形成了一定程度的破案快感，但是過多背景和線索的交代都非常草率、粗糙，表面上看的不錯，但是實際上不合理的地方非常多，所以在這樣的情況下，觀眾的觀感都會有比較大的違和感，最終的結果口碑崩塌也就意料之中了。

只是，這樣的票房的確有他的問題，理論上來說，這樣的影片獲得一個中規(guī)中矩的票房似乎不是問題，但是如此高的票房其實有些出乎大家意料了，不過當我們分析其背后的資本局的時候就會發(fā)現，這樣的票房似乎也并不讓人意外：

首先，電影票全面漲價是資本的陽謀。說實在，對于大多數人來說，唐人街探案3最直接的第一個感受就是貴，我們之前就曾經寫過，與電影百億票房相輔相成的則是票價的漲價，上網一搜關于電影票漲價的百度話題達到了459萬個，經濟學者付一夫更是直接撰文表示“就拿最火的《唐探3》和《你好，李煥英》來說，在北京，隨便一個電影院的票價都是八九十元甚至是一百多元，照平時價格直接翻倍，讓人直呼“看不起”。這還不算啥，個別影院的票價居然賣到了680元一張，真是讓人瞠目結舌?！备独蠋熯@樣的話背后，其實就在彰顯這次票房的核心陽謀就是漲價，當然電影院的理由冠冕堂皇什么虧損、什么防控，反正都是漲價的理由，有了高票價支撐，想要高票房還難嗎？影院的集體漲價為票房提供了上漲的基礎，更何況這在集體漲價也能讓電影院大賺一筆，何樂而不為呢？

其次，出品方的資本力量極其強大。我們仔細梳理這次唐探3的背后資本力量，基本上是三大家：主出品方萬達電影、中影股份、北京壹同傳奇影視，除了北京壹同傳奇影視是導演陳思誠的力量，另外兩家可謂是大名鼎鼎。

此前，萬達集團公布萬達電影業(yè)績顯示，2020年，萬達電影全國票房市場占有率達15.4%，比2019年提升1.2個百分點，是疫情影響下整個影視板塊市占率提升份額最大的公司。當然，這不是最厲害的，第二個中影股份也就是大名鼎鼎的上市公司中國電影，根據中國電影的官網顯示，中國電影下轄七條控、參股院線及百余家控股影院，票房收入超過全國票房總額的四分之一。2018年，我們查到的數據是中影股份票房前十位市占率已經達到了 68.52%。

那么，唐探3的問題就變成了一道數學題，萬達電影的票房市場占有率是15.4%，中影股份自己說是超過25%，這兩家加在一起就超過了40%以上，如果按照18年的數據的話，那么這個市場占有率很有可能遠超過40%。在這樣的情況下，作為兩大資本巨頭極力捧紅的影片，如此高的市場占有率配合一致行動，唐探3想不紅都難。更何況，唐探3是這兩大巨頭整整用了2年的時間做宣傳，兩大巨頭壓抑了一年就等這個時候發(fā)力，在這樣的情況下，無論是宣發(fā)還是院線布局都到了前所未有的高度，這是唐探3票房成功的關鍵。

其實，舉一個最簡單的例子，電影其實不是你想看就能看的，排片就是一個最有學問的東西，院線手上直接掌握了哪部電影到底排多少片場，你春節(jié)的時候一家人開開心心去看電影，結果發(fā)現絕大多數排片都是一部片，其他想看的要么是安排在凌晨或者午夜場，或者是排片太少，一天就兩三場，那么怎么辦？也就只能看大家都看的了，但是大家都看的并不一定是大家都想看的，很有可能就僅僅是資本想讓你看到的。