原創(chuàng) iNED 新經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院 收錄于話題#新經(jīng)濟(jì)茶館20#語音社交1#Clubhouse1

“On Clubhouse tonight at 10pm LA time.”

馬斯克的一條推文，讓 Clubhouse 從一款硅谷圈的小眾 App，變成一款席卷全球的“當(dāng)紅炸子雞”。

一碼難求的“邀請制”激活了人們的社交資源，渴望入圈的人們站在門外焦急地等待入場的機(jī)會，而那些場內(nèi)的幸運(yùn)兒，也興致勃勃地穿梭于不同的語音房間，好似趕著參加盛大的線上雞尾酒會，沉醉于屏幕里傳來的思想碰撞的聲音。

顯然，聞風(fēng)而動的資本界和創(chuàng)業(yè)者不會忽視 Clubhouse 背后蘊(yùn)含的機(jī)遇。映客旗下“對話吧”搶先一步，打響了中國版 Clubhouse 競賽的第一槍。

為何 Clubhouse 對受眾的吸引力如此強(qiáng)大？語音社交模式能在中國成立嗎？

本期的新經(jīng)濟(jì)茶館，我們一起來聊一聊 Clubhouse 與語音社交。

Clubhouse 到底贏在哪？

Clubhouse 是一款基于音頻的社交媒體應(yīng)用程序，在 Clubhouse 中，人們只能通過建立房間進(jìn)行語音交流，不能發(fā)文字、發(fā)圖，也不能發(fā)視頻，不能錄播，聽后即焚。

同樣是主打音頻內(nèi)容，為什么播客發(fā)展了多年，卻沒有出現(xiàn)一款現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品，而 Clubhouse 卻在短短不到一年內(nèi)完成了從0到1再到出圈的過程？

除了馬斯克等業(yè)界“頂流”發(fā)揮的“帶貨”作用之外，Clubhouse 本身的內(nèi)容機(jī)制設(shè)置就“很令人上頭”。

一方面是邀請制帶來的排他性吸引力。

國內(nèi)許多 Clubhouse 的首批體驗(yàn)者，同樣也是早期知乎實(shí)行“邀請制”的第一批原住民。很多人都感慨：“Clubhouse 就像是十多年前知乎里面那樣快樂，一旦開放到所有人進(jìn)來，這樣的快樂就會消失?！?p>

這種強(qiáng)調(diào)精英屬性，利用過濾機(jī)制篩選入圈人群的玩法，能夠最大程度地積聚一部分語言溝通順暢、觀點(diǎn)想法清晰、具有高社會價值屬性的精英人群。參與者在高純度的內(nèi)容社區(qū)中享受著思想交鋒的快感，觀看者也抱以仰望的目光注視著屏幕中一個又一個發(fā)聲的符號。

另一方面，“聽后即焚”的內(nèi)容消費(fèi)模式最大程度地激活了人們的“卷入度”。

在如今這個信息過載的時代，人們習(xí)慣于用“收藏”代替“記憶”。正如中國人民大學(xué)教授彭蘭所說的那樣，人們越來越傾向于記住信息所在的位置，而不再去記憶信息本身。

Clubhouse 聽后即焚的玩法設(shè)置激活了人們在消費(fèi)內(nèi)容時“害怕錯過”的心態(tài)，使其在聆聽時最大程度地動用自身的感官和記憶，努力將所聽的內(nèi)容放進(jìn)腦海，因而也使用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生了更強(qiáng)的黏性和好感度。

除此之外，還有社會的因素。

身處快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中，人們就像一個個原子化的個體散落在各自的角落，渴望被注視，又害怕張開自我。有人說：“孤獨(dú)感不是來自一個人做事情，而是隨之產(chǎn)生的喜怒哀樂需要傾訴時，發(fā)現(xiàn)身邊空無一人?！?/p>

語音社交讓人們上癮的背后，折射出了轉(zhuǎn)型社會下人們無處安放的自我表達(dá)欲和與他人產(chǎn)生聯(lián)結(jié)的愿望。

龍門陣

Clubhouse 這樣的語音社交軟件，能在中國成功復(fù)制嗎？

有人說，Clubhouse 所代表的語音社交僅僅是提供了一種內(nèi)容的基礎(chǔ)設(shè)施，真正讓其出圈的還是名人加持帶來的精品內(nèi)容，而后者存在的不確定性更高。

許多人都記得進(jìn)入早期知乎社區(qū)時那種被大千世界沖擊的激動感，但隨著用戶的下沉，這種精英社區(qū)屬性逐漸消失，大量的“土著”大V逃離知乎。

再造一個中國版 Clubhouse，在技術(shù)上并非難事。但創(chuàng)新者或許更應(yīng)思考：在邀請制支撐下的高品質(zhì)內(nèi)容，會不會隨著產(chǎn)品的全域開放而面臨沖擊？缺乏文字回復(fù)帶來的監(jiān)管難題是否會對產(chǎn)品的推廣形成阻力？如何對產(chǎn)品進(jìn)行合理的商業(yè)化設(shè)計(jì)？

人們在期待一個中國版 Clubhouse 的同時也應(yīng)當(dāng)意識到，Clubhouse 如今的迷人之處，或許也會是未來導(dǎo)致水土不服的隱形誘因。

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原標(biāo)題：《新經(jīng)濟(jì)茶館丨再造 Clubhouse，到底難在哪？》

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