“在互聯(lián)網(wǎng)上，沒人知道你是一條狗”。這是網(wǎng)絡(luò)世界里的一句活化石般古老的名言。

盡管隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，語音視頻成為入門級(jí)的應(yīng)用。要確認(rèn)對(duì)方的音容笑貌、是人是狗，不再像網(wǎng)絡(luò)誕生之初那么難，可要分清真實(shí)的“人”和網(wǎng)上的“人設(shè)”，依然不容易。

今天看到一則新聞，某平臺(tái)兩個(gè)視頻賬號(hào)，“權(quán)哥講情感”和“權(quán)姐講情感”，他們通過拍攝各種家道不幸者的故事，吸引網(wǎng)友的關(guān)注和同情。打造完善良的人設(shè)之后，再以慈善的名義帶貨賣珠寶。

可是真正善良的人下單之后發(fā)現(xiàn)，這些珠寶是塑料的。那些悲慘的故事，則是找人演出來的。這些“權(quán)哥”“權(quán)姐”最終會(huì)付出什么代價(jià)，現(xiàn)在還不得而知。但愿這些消費(fèi)者的維權(quán)，能得到有關(guān)部門的及時(shí)響應(yīng)。

跳出個(gè)案來看，如今的網(wǎng)絡(luò)世界里，有多少還未被揭穿的“權(quán)哥”“權(quán)姐”呢？只要他們“善人”的人設(shè)不倒，所能獲取的就不只是關(guān)注度，還有各種變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

像他們這種直接賣塑料珠寶的，當(dāng)然涉嫌犯罪，是比較作死的冒險(xiǎn)。還有更多的，是處于灰色地帶的“賣人設(shè)”。其實(shí)在這個(gè)自媒體時(shí)代，一個(gè)賬號(hào)要生存，或多或少會(huì)面臨“賣人設(shè)”的考驗(yàn)。

我自己業(yè)余也嘗試寫點(diǎn)自媒體文章，水準(zhǔn)確實(shí)就是業(yè)余。于是常有朋友點(diǎn)撥，說我文章“賣相”不佳的原因，就是人格化不明顯。說白了，就是沒有鮮明的人設(shè)。

比如，如果是寫言論類的文章，就得把自己渲染成充滿正義感、敢于挑戰(zhàn)人間丑惡的勇士；如果是關(guān)注日常生活，要么把自己包裝成通過奮斗逆襲的青年，要么就像“權(quán)哥”“權(quán)姐”那樣，關(guān)注底層困難群體，大概就是比較流行的“賣慘”流派。

總之，要找到個(gè)鮮明的標(biāo)簽，方便網(wǎng)友把你“歸類”。這樣你也就能吸引特定的群體，通過特定內(nèi)容去撩撥刺激他們的情緒，滿足他們的精神需求。否則，做一個(gè)沒有“人設(shè)”的普通人，在網(wǎng)上是不可能吸引到流量，更不要說帶貨了。

當(dāng)然，對(duì)這種現(xiàn)象徹底地否定批判，可能也不公平。網(wǎng)絡(luò)世界和真實(shí)的世界一樣，成功的機(jī)會(huì)總不可能“按需分配”，總要有篩選的游戲規(guī)則。人人都在做號(hào)、做自媒體的時(shí)代，注意力資源流向誰，不通過“人設(shè)”來篩選，通過什么呢？

抱怨是改變不了潮水方向的。在這個(gè)自媒體時(shí)代，無論是做局內(nèi)人還是局外人，還是多少得擁有一些辨別“人設(shè)”的素養(yǎng)。如果打算以自媒體為生，可能就得考慮“人設(shè)”問題，這就和創(chuàng)業(yè)選賽道一樣，往往誠(chéng)實(shí)本分才能走得最遠(yuǎn)。

對(duì)于普通的吃瓜群眾呢，大概得明白自媒體的內(nèi)容都是產(chǎn)品。一段小視頻、一篇文章，無論作者表現(xiàn)得多么掏心掏肺，也不能貿(mào)然全信?？磦€(gè)樂呵可以，動(dòng)真心掏真錢的時(shí)候，還是謹(jǐn)慎點(diǎn)兒好，除非你把這理解成就是對(duì)表演的打賞。

設(shè)計(jì) 王璐瑤