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再見了，歌姬

2021-03-08 16:56

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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原創(chuàng) 張曉欣次元研究

“還想再來個617天，無數(shù)個617天?！?/p>

即使早在心里與自己的偶像進行了無數(shù)次告別，但小包看到畢業(yè)宣言的那一刻還是很難受，“再給我一次重來的機會，我還是會粉上（她），盡管后來，她帶給我傷心已經(jīng)遠大于快樂?！?/p>

背著舍友偷偷看的偶像

大學生小包和他的舍友之間有一個默契——周五晚上，小包是不會答應任何邀約的。

每到這個時候，小包一定會戴著耳機守著手機看直播，偶爾哈哈大笑，大家問他在看什么，他總是含糊躲過問題。如果舍友們再執(zhí)著一點，偷看小包手機的話，他們可以看到兩個卡通3D形象的女孩坐在一起聊天，背景的大海報中同樣是六個卡通形象的女孩，彈幕不停刷著“23333”和其他看不懂的話。

小包喜歡的那個女孩梳著粉色的雙馬尾——卡緹婭·烏拉諾娃，被粉絲稱為“鴨鴨”，設(shè)定是俄羅斯人，但此刻正操著無比純正的中國話唱著90后熟悉的歌曲《波斯貓》。如果你對年輕人的世界有點了解，一眼就能看出來小包看的是虛擬主播（Vtuber）——集結(jié)了二次元和偶像兩個大熱概念，過去兩年成為了文化產(chǎn)業(yè)投資人最看好的賽道之一。

但鴨鴨她們的特殊之處在于，她們的定位是類似初音未來、洛天依、Lovelive！那樣的虛擬偶像，而非完全的 Vtuber，以現(xiàn)實人物舉例的話，她們想成為的是 AKB48，而非網(wǎng)紅主播。

樂元素，這家研發(fā)過《開心消消樂》等休閑游戲、《偶像夢幻祭》等二次元游戲、還參與制作過跨次元偶像企劃《星夢手記》的中國游戲企業(yè)，對于虛擬偶像的熱情一直沒有消減過。

▲ 圖片來源：《戰(zhàn)斗吧歌姬！》官方微博

2018年9月27日，樂元素推出了虛擬偶像養(yǎng)成企劃《戰(zhàn)斗吧歌姬！》，已經(jīng)公布了六位練習生（歌姬）。企劃野心不小，通過六位歌姬那分別在中、俄、美、日、英的出生地設(shè)定就能看出來；各環(huán)節(jié)布局完整，通過動畫等PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）打造IP，直播和UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）鞏固粉絲，依靠應援打榜爭C位等偶像運營方法獲取收入；項目團隊也有誠意，歌姬們采用的是實時動作捕捉技術(shù)，大部分歌曲和舞臺的質(zhì)量也可圈可點。

但可惜，《戰(zhàn)斗吧歌姬！》與《星夢手記》走向了同樣的結(jié)局。2月18日，《戰(zhàn)斗吧歌姬！》官方在微博、B站和 Twitter 上發(fā)布了暫停企劃的公告，“六位歌姬‘中之人’正式畢業(yè)，企劃暫停常規(guī)活動?！?/p>六位歌姬也分別上傳了畢業(yè)視頻，講述她們與粉絲相處的往事的過程中，這些女孩一度都有些哽咽，一位粉絲番茄說自己還沒陷那么深，只是那幾天覺得心悶悶的，提不起興趣看視頻。小包看了其中兩個視頻就止不住眼淚，但他覺得對于中之人（虛擬偶像背后的人）來說，離開這個企劃是件好事。

“再見，鴨小姐”

2月16日的時候，“企劃要‘涼’”“日本那邊撤資了”“會有四個中之人畢業(yè)”等小道消息就在貼吧和QQ群里傳開了，第二日，官方小程序退還禮物的后臺程序截圖也被發(fā)到了貼吧上，各種猜測紛紛冒了出來，官方粉絲群的管理員站出來安撫情緒：“沒事的，大家別多想。”

小包琢磨了一會，覺得肯定是出事了，果然，18日，確定暫停企劃的官方公告就公布了出來。

他再逆著時間線回憶歌姬們近兩個月的直播，覺得企劃的調(diào)整似乎有跡可循，“當時的直播很明顯能看出來改變，”歌姬們的直播一般都是有劇本的，但小包近期看的幾期直播中，歌姬們反而放開了很多，直播主題也變得有意思了，比2020年下半年的直播內(nèi)容進步了很多，“（那時都是）聊些很假的東西，我以前也是很護官方的，后來實在沒法護了，別人罵的再難聽都找不到反駁的理由，企劃結(jié)束，中之人離開，我既開心又難過?！?/p>

如此矛盾的心理不在少數(shù)，事實上，近兩個月巧合性地出現(xiàn)了老粉“退圈”引發(fā)的風波。2月7日，“戰(zhàn)斗吧歌姬”小程序中出現(xiàn)了一個名為“再見，鴨小姐”的帖子，這些歌姬們的粉絲被稱為“戰(zhàn)姬眾”，他們?；钴S在這個小程序中，給歌姬們留言，發(fā)些二次創(chuàng)作作品，或者就單純分享些生活中的碎碎念。

顯然，“再見，鴨小姐”不是以上任何一種類型的帖子，這是一封對鴨鴨的告別信，這位用戶在其中講述了自己被官方運營團隊沖淡了熱情、決心退圈的過程，最后附上了自己畫的鴨鴨，“再見吧，我心愛的鴨小姐?！?/p>即使你不追星，“肖戰(zhàn)AO3”事件呈現(xiàn)出的飯圈成分復雜度和分裂度也能讓你體會到偶像粉絲運營的不易。《戰(zhàn)斗吧歌姬！》的用戶群體里就有一條共識：真正的戰(zhàn)姬眾一般都在小程序和官方QQ群中說話，去貼吧發(fā)帖的粉絲都是“黑粉”，小包也是常年在貼吧潛水的一員。

歌姬們也如企劃所說的那樣給予著粉絲快樂和溫暖，二者建立情感共鳴，一起成長。但也有小包這樣后期由愛轉(zhuǎn)怨的粉絲，相比那些向歌姬與官方全身心貢獻愛意、時間與金錢的戰(zhàn)姬眾，他們對于這個企劃的情緒更加復雜。

小包他們想讓歌姬們火，又覺得官方團隊的規(guī)劃不可能讓歌姬們火，想讓歌姬們獲取更多粉絲，又討厭成為飯圈的一員，對歌姬們的殷切盼望和對官方運營的怒其不爭交織在一起，最后索性扮演起歌姬們的“黑粉”，每日一起鑒賞“飯圈純度過高”的粉絲發(fā)言，“不要再讓自己的心情被官方左右，也算是另一種逃離方式?！毙∥⑷绱苏f道。

飯圈與封閉

2019年4月，小包聽說虛擬主播很火，但去B站一看，排名靠前的都是日本虛擬主播，聽不懂日語，也無法體會到樂趣。到了暑假有時間玩電腦了，小包被歌姬們的直播吸引住了，其實現(xiàn)在再回看當時的直播，并不能算有意思，但當時他也不知道是為什么，看直播時總是莫名的傻樂。

“隨便聊幾句就感覺很好笑很有意思，一場直播下來笑個不?！保@樣的狀態(tài)一直持續(xù)到2020年下半年，“2020年下半年，種種場外因素讓我沒那么‘無腦’了。”之前，小包會提前半個小時準備好看直播，而在熱情被消滅的前夕，他一般都是開局游戲只把直播當作背景音來聽。

▲ 圖片來源：《戰(zhàn)斗吧歌姬！》官方微博

場外因素之一是互動內(nèi)容的稀缺。偶像的定位使得歌姬們每周只在周五晚上直播兩個小時，這也是戰(zhàn)姬眾們難得能無差別與歌姬們互動的時刻。

小包想不明白開播次數(shù)少的原因：“歌姬們平時都在干什么呢？”

希望多開直播的戰(zhàn)姬眾不在少數(shù)，但這個愿望一直沒有被官方滿足。歌姬們對于直播的準備是充分的，每次直播都有編排好的臺本，但部分用戶并不領(lǐng)這份情，他們覺得缺少互動的臺本還不如其他虛擬主播在做的聊天和“整活”，有“節(jié)目效果”的互動瞬間還能被剪輯出來傳播增粉。

尤其在其他虛擬偶像的對比下，這個不足變得更難讓人接受。去年年底，打造了王一博等藝人的樂華娛樂推出了五人虛擬偶像女團A-SOUL，官方運營團隊每周都在B站這種第三方平臺中開放QA環(huán)節(jié)，還會為要結(jié)婚的粉絲制作祝福視頻，有求必應的態(tài)度吸引了不少對《戰(zhàn)斗吧歌姬！》運營團隊失望的用戶，小包對那類虛擬偶像不感興趣，但也承認，“A-SOUL 對歌姬破壞力這么大，就是因為人家抓著歌姬弱點打，運營了兩個月就從數(shù)據(jù)上超過了歌姬?！?/p>

場外因素還有他們對于“飯圈”的不適應——具體的應援行為已被官方團隊限定，即騰訊新聞旗下全媒體智庫“全媒派”所說的“他們選擇用何種方式、何種程度參與追星的權(quán)利，早已被社媒中網(wǎng)絡(luò)陌生人的‘社會建構(gòu)‘出的權(quán)力所削弱甚至剝奪。”

具體到諸多偶像組合和歌姬企劃中，便是粉絲的忠實標準由數(shù)據(jù)和金錢貢獻度決定，付出更多錢和時間的粉絲等級就更高，收到偶像的回復被歸類于氪金項目，粉絲付出越多的偶像可以獲得更多資源，“時刻回應愛”被這樣被一些用戶調(diào)侃成“時氪回應愛 ”。

去微博給歌姬的單曲打榜、每個視頻都要三連、還會加專門的轉(zhuǎn)發(fā)群......虛擬偶像的粉絲和現(xiàn)實偶像的“數(shù)據(jù)女工”也沒有太大區(qū)別?！盀榱肆桓杓?，我變成了曾經(jīng)最看不起的‘飯圈人’?！毙“@類沒有接受過日韓偶像組合“毒打”的用戶并不少見，他們把官方策劃的打榜活動稱為“斗蟲”，想要逃脫這種“受人擺布”的狀態(tài)，甚至可以說，大部分虛擬主播的用戶都較為抗拒“飯圈化”的泛濫。

▲ 圖片來源：《戰(zhàn)斗吧歌姬！》官方微博

厭惡“飯圈”的人喜歡上了一個偶像企劃，他們別扭、不滿又無奈，同時，官方團隊對于粉絲感受的忽視，是消磨他們熱情的主要原因。

面向日本與中國市場的資源分配是部分貼吧用戶們的在意之處，“國慶六連播”事件就被認為是用戶與官方運營矛盾擴大的開端。去年國慶節(jié)前夕，《戰(zhàn)斗吧歌姬！》宣布將連續(xù)六天在日本直播，雖然最終修改了連播時間，但還是引起了國內(nèi)戰(zhàn)姬眾的不滿，小包覺得“就是這件事直接讓歌姬一路向下”。

在小包印象里，官方很少會在公共平臺收集用戶意見，有一次的問卷調(diào)察甚至只在粉絲群發(fā)，這導致戰(zhàn)姬眾與貼吧用戶之間的分歧更為嚴重——戰(zhàn)姬眾認為貼吧用戶是在綁架官方運營，貼吧用戶則認為封閉在應援會和小程序中的好評是虛假的繁榮，戰(zhàn)姬眾“無腦護主”的行為只會讓官方不思進取、企劃頹勢更加嚴重，“應援會是遮風擋雨的墻，也是組成溫室的墻?！?/p>

“因不滿足于愛而分裂”

貼吧用戶這群“黑粉”反而對于官方賬號的數(shù)據(jù)最為上心，他們時常搜索《戰(zhàn)斗吧歌姬！》B站賬號近一個月的播放量、投幣數(shù)量等數(shù)據(jù)，“最近30個投稿視頻的播放量幾近腰斬”“近一周有四天關(guān)注數(shù)負增長”之類的帖子并不罕見，甚至每次直播時，他們都要將《戰(zhàn)斗吧歌姬！》與其他虛擬偶像的直播數(shù)據(jù)進行對比，看似是關(guān)心歌姬發(fā)展，其實大部分情況是為了佐證“企劃數(shù)據(jù)越來越不行了”這個判斷。

而一些戰(zhàn)姬眾為了維護這個烏托邦，就會自覺地將這些“噪音”盡可能地隔絕在圈外，矛盾就這樣從官方運營與貼吧用戶之間轉(zhuǎn)移到戰(zhàn)姬眾與貼吧用戶之間，隨著官方運營的無動于衷，兩個群體愈加分裂，一方越是忠心，另一方就越是不屑。

▲ 圖片來源：《戰(zhàn)斗吧歌姬！》官方微博

有一些戰(zhàn)姬眾認為大部分貼吧用戶的意見其實更像是單純的抨擊和情緒宣泄，“潑完臟水就走”，真正想為歌姬們好就應該不離不棄地陪伴、設(shè)身處地地思考。貼吧用戶則反擊稱官方運營的無回應才是他們單方面“輸出”的原因，官方運營在他們心中的形象并沒有戰(zhàn)姬眾的那么美好，“運營有把我們當作人看嗎？”

也有一些理智成熟的戰(zhàn)姬眾希望離開的用戶能“體面告別”、好聚好散，他們認為官方運營雖然會使二創(chuàng)者失望，但喜歡歌姬表演等官方內(nèi)容的粉絲足以站在理解的角度上繼續(xù)支持企劃，“我想留下來的人大多都是如此，如果自己連企劃產(chǎn)出的作品質(zhì)量都不滿意了，那確實該離開了。”

但就和大部分對立群體一樣，只有較為極端的言論能實時地流通在雙方的輿論主場中，以上理智的內(nèi)容都被淹沒在已經(jīng)被煽動起來的群體情緒里，很少有人看到、就算看到也很少有人會截圖到自己所屬的陣營中嘗試去討論，小微說：“部分‘黑粉‘真的已經(jīng)完全對運營灰了心?！?/p>

小程序中，一位戰(zhàn)姬眾在“再見，鴨小姐”的帖子下評論：“我們因感受到愛而聚焦，又因不滿足于愛而分裂?！?/p>如他所說，不管是互動性弱還是直播次數(shù)少，連日本的單次直播有更多歌姬參與這種小細節(jié)都被貼吧用戶們在意起來，甚至有人都開始懷疑歌姬們在小程序中寫的留言是不是其他人代筆，這些猜疑歸根結(jié)底還是他們沒能從官方運營和歌姬那里獲得足夠的回應和安全感，并且在戰(zhàn)姬眾的黨同伐異下成為了那個“被邊緣化”的人，從而聚集到了一起，報復性地發(fā)泄自己的不滿。

對鴨鴨發(fā)表告別信的那位用戶事后進行了反思，“可能正如某些觀點所說，（我這樣做）單純是付出的愛不夠，或者求而不得，因愛生恨？”

也許近一年里，只有在面對歌姬們的畢業(yè)宣言的時候，他們的感受才久違地達成了一致。

企劃中止的公告中，官方附上了一個網(wǎng)址供粉絲們發(fā)送寄語，3月13日之前歌姬們會一一給大家回復，有人就簡單寫了兩個字，有人斷斷續(xù)續(xù)寫了快一個小時，中途沒忍住眼淚，還有粉絲為了寫寄語跑了六個網(wǎng)吧，因為據(jù)說一個IP地址只能選擇一位歌姬的回復。也有人嘗試各種各樣的補救方式，他們跑到空蕩蕩的官方直播間充錢買艦長，刷著彈幕“戰(zhàn)斗吧歌姬，時刻回應愛”——企劃的核心口號在這種時刻顯得無比虛無。