產(chǎn)業(yè)作者|許雄俊|一鳴網(wǎng)

田園類游戲在國內(nèi)火了也有幾年了，無論是國外的《牧場物語》《星露谷物語》《集合啦！動物森友會》，還是國內(nèi)的《摩爾莊園》《波西亞時光》，都擁有相當(dāng)充足的粉絲基礎(chǔ)和受歡迎度。

結(jié)合國內(nèi)越來越“卷”的快節(jié)奏生活，對國內(nèi)的游戲大廠，自然不可能白白放棄這塊蛋糕，試足田園游戲這塊領(lǐng)域也是遲早的事。

3月31日，一款由盛趣游戲旗下睿邏網(wǎng)絡(luò)研發(fā)、騰訊游戲發(fā)行的田園類手游《小森生活》正式上線。這款模擬養(yǎng)成類游戲打著“遠離城市喧囂，品味生活美好”的口號，主打模擬田園生活。

花重金多元一體的宣發(fā)，也讓這款產(chǎn)品在上線后收獲了一大批聲量，然而結(jié)合目前的運營情況來看，顯得有些虎頭蛇尾，無論是口碑還是排行頹勢明顯，持續(xù)性堪憂。

標(biāo)準(zhǔn)答案就在眼前，抄答案都“抄”不好

在上線之初，游戲的宣傳還是下足工夫的，在上線首日拿下了App Store免費榜第一、TapTap熱門榜第一，同時獲得蘋果Today推薦。

但是， 與投入規(guī)模巨大的宣發(fā)相比，《小森生活》的游戲風(fēng)評實在是不咋地。taptap上的評分也從一開始的8分+掉到了5.3分，在App Store應(yīng)用商店的評分也僅有3分多（5分制）。 

由于游戲自身的諸多問題，全網(wǎng)關(guān)注度也是一落千丈。根據(jù)百度搜索指數(shù)，游戲剛上線時指數(shù)達到31014，但是之后就一直下滑，4月8日僅為8080，下滑幅度達到2/3。 

宣發(fā)資源這么足，卻還是蓋不住玩家們的“差評如潮”，就足以說明游戲本身存在的諸多問題了。根據(jù)玩家們的反饋，《小森生活》的大問題主要如下：

UI極為臃腫。 游戲主界面那一排按鈕，正常來說放到二級、三級菜單，全部堆積在首頁，畫面擁擠得不行，時不時滾動的玩家動態(tài)嚴(yán)重影響界面觀感，非常勸退玩家。

加載動畫。 三步一讀條，五步一加載，切換每個場景都要重新加載動畫，甚至上樓下樓也要重新加載，游戲優(yōu)化差，嚴(yán)重影響體驗。

禮包彈窗頻繁。 游戲的主題明顯是悠閑地慢節(jié)奏的種田游戲，但是過于頻繁甚至于“精神污染”級別的禮包彈窗、森氣值的設(shè)計，這不是在勸退目標(biāo)玩家嗎？

地圖“空氣墻”極為嚴(yán)重。 比如說被雜草卡住，像是風(fēng)景什么的只能看，沒法摸到，游戲可互動性差。

角色建模差。 “大頭娃娃”的建模，僵硬的操作動作。

背包容量太小。 相同道具不能疊加，隨便就滿了，做東西還得跑來跑去，游戲流程重復(fù)。

疲勞值恢復(fù)慢。 加速恢復(fù)需要付費。

對于這類3D田園類游戲， 動物之森已經(jīng)給出相當(dāng)成熟的答案了。動森去年這么火，除了疫情需要宅在家里的因素以外，游戲本身的硬實力才是“出圈”的突破口。 

雖然不能以老任的標(biāo)準(zhǔn)來要求國內(nèi)廠商，但是能學(xué)習(xí)的點還是很多的，雖說switch版動森是去年才出來的，但3DS版動森就已經(jīng)可以作為范本了（在某些方面比switch版要好，比如邀請小動物參觀家里）。

從2018立項，打磨了3年還是這樣的成品，開發(fā)能力和經(jīng)驗方面還是存在著挺多問題。

游戲不是純靠資本堆積的

近幾年， 除了田園模擬類游戲以外，多人合作的關(guān)卡類游戲的受歡迎度也是非常高的，比如說《分手廚房2》《雙人成形》《戰(zhàn)斗方塊劇場》等游戲都擁有相當(dāng)高的口碑，《噴射》《糖豆人》這類畫風(fēng)可愛、色彩鮮艷的多人對戰(zhàn)游戲在國內(nèi)也擁有挺厚實的粉絲基礎(chǔ)。 

對于本身擁有龐大玩家基礎(chǔ)的國內(nèi)大廠來說，利用好社交屬性也是一個路子。但是， 對于缺少成熟工業(yè)積累的國內(nèi)游戲行業(yè)來說，關(guān)卡設(shè)計類游戲難度。而且另一個關(guān)鍵因素還是，不肯放棄在游戲里加一大堆繁雜的禮包彈窗和氪金要素的話，想贏得口碑幾乎是不可能的。 

總有人覺得像是騰訊這樣的大公司，要是想做好游戲，愿意投入資本、時間，總能做出好游戲，有點“貸款吹”的意思。

但是， 游戲的整個工業(yè)體系是一個需要長期積累的過程。而眾所周知，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)離更加標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的成熟體系還有很遠的距離。而且，另一方面，國內(nèi)大廠的“游戲哲學(xué)”跟國外游戲廠商的開發(fā)策略也是大相徑庭。 

比如說， 對騰訊來說，比起自己開發(fā)，更傾向于去投資。騰訊在今年3月增持世紀(jì)華通（盛趣游戲母公司）股份后，也已經(jīng)是世紀(jì)華通第二大股東。 

可以說， 《小森生活》研發(fā)團隊擁有相當(dāng)多的開發(fā)資源：研發(fā)成本、開發(fā)周期、宣發(fā)資源……結(jié)果還是讓玩家們失望了。

單就宣發(fā)方面來說，這倆年宣發(fā)與口碑呈現(xiàn)反比的游戲也不少。經(jīng)歷了去年的《最后生還者2》《賽博朋克2077》，玩家們也越來越習(xí)慣宣發(fā)與游戲質(zhì)量不對等的關(guān)系了。

對于游戲的傳播效應(yīng)來說，游戲本身質(zhì)量帶來的口碑才是最顯著和長遠的。以目前國內(nèi)游戲圈的現(xiàn)狀，與其期待大廠，還不如多關(guān)注關(guān)注獨立游戲制作廠商的身上。

在這個快節(jié)奏時代，玩家們花在游戲上的時間也有限，慢節(jié)奏田園類游戲的定位本來是在游戲世界中讓玩家靜下心來享受一段安靜的時光，但是《小森生活》這款卻在游戲塞進各種玩家不想要的元素，你的目標(biāo)玩家究竟是誰呢？

對于這類需要長期模擬養(yǎng)成的慢節(jié)奏游戲來說，不盡早解決問題的話，等到后期版本再修復(fù)，熱度早就沒了。要是無法解決這些問題，目標(biāo)玩家就跟這款游戲漸行漸遠了。