你見過最有創(chuàng)意的包裝設(shè)計是什么樣的？如果你也對包裝設(shè)計感興趣，想必你聽過大名鼎鼎的Pentawards全球包裝設(shè)計大賽，這是全球首個也是唯一專注于包裝設(shè)計的競賽，且素有“包裝設(shè)計界的奧斯卡獎”之稱。一起看看過去這兩年里世界各地在包裝設(shè)計上的最佳創(chuàng)意，哪款最能抓住你的眼球！

國外的營銷界曾總結(jié)出一個“7秒定律”，即消費者會在7秒內(nèi)決定是否購買某一產(chǎn)品。在更迭迅速的市場里，忙于不斷做出選擇的人們每天都會接觸無數(shù)種產(chǎn)品，好看或是好玩的包裝設(shè)計不僅是免費的廣告牌，也是決定銷量的重要因素之一。

剛剛由TASCHEN出版的新書《The Package Design Book 6》就集中呈現(xiàn)了2019至2020年所有榮獲Pentawards獎項的產(chǎn)品，收錄了來自45個國家的500多件作品，力圖在飲品、食品、身體護理、奢侈品、其他商品和包裝概念這六個主要類別的獎項中，呈現(xiàn)出天馬行空、充滿智慧且極具魅力的包裝概念。

尤其在2019至2020兩年間，來自中國及亞洲的參賽作品顯著增長，其中不少設(shè)計斬獲Pentawards獎項，非常引人矚目。我們從這些獲獎作品里挑選出8件具有創(chuàng)新意識、新鮮有趣的產(chǎn)品，來發(fā)現(xiàn)它們蘊藏的奇妙靈感吧！

Air Vodka

全球首款負碳伏特加

2020年 鉆石獎

沒有任何糧食成分的酒是有可能的嗎？一舉斬獲2020年P(guān)entawards年度最佳作品獎“鉆石獎”的作品給出了極具前瞻性和變革性的答案。這款全球第一款負碳伏特加——AIR COMPANY VODKA，酒如其名，是用空氣中的二氧化碳加純凈水后電解出乙醇“釀造”的酒精。在此之前，它已經(jīng)獲得來無數(shù)個國際設(shè)計獎項，可以說是高話題度的作品之一。在酒瓶的設(shè)計上，也充分尊重可持續(xù)理念，簡約利落的瓶身采用可回收設(shè)計，他們與紐約一位設(shè)計師合作設(shè)計出經(jīng)特殊處理的膠水，這種無毒的特殊膠水可以很輕松地撕下標簽，如此一來，瓶子便可以重復(fù)使用，將環(huán)境污染指數(shù)降至最低。

Xbox

從包裝到產(chǎn)品都無障礙

2019年 鉆石獎

在這款由微軟公司設(shè)計的Xbox無障礙控制器中，設(shè)計師貼心的考慮到了殘疾人士的體驗反饋，改善了產(chǎn)品的拆箱體驗，無論是哪個步驟都可以單手解決，同時也保持了與其它產(chǎn)品包裝一樣的質(zhì)量與美觀。包裝盒外部設(shè)有紙板拉環(huán)，簡單地一拉包裝箱就會彈出，同時避免使用氣泡包裝紙和塑料，這意味著它們可以輕松地被回收。從可單手拆封的外包裝，到控制器設(shè)計，不需要任何說明書，所有人都可以暢享游戲的樂趣。

小糊涂仙

喝不倒的“不倒翁”

2020年 銀獎

作為TASCHEN這本《The Package Design Book 6》新書的封面，由凌云創(chuàng)意打造的“小糊涂仙·小仙”這款產(chǎn)品不得不提。這是中國設(shè)計公司的作品首次登上該系列書籍的封面，同時品牌創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官鄧雄波還獲得了2020年P(guān)entawards年度最佳設(shè)計師榮譽。這款小瓶裝白酒被命名為“小仙”，與其它白酒包裝設(shè)計不同的是，展現(xiàn)出了充分的親和力和俏皮感。通過精密的工藝將玻璃瓶及瓶蓋一同包裹在一個憨態(tài)可掬的“小仙”人物形象內(nèi)，微微泛紅的臉頰代表著產(chǎn)品酒水的屬性，一眼看上去的整體造型更像一個不倒翁，暗示著“喝不倒”的趣味表達，相信你的目光很難不在它身上多停留幾秒。

Happy Ghost

看得見的“開心鬼”

2020年 鉑金獎

除了可愛的“小糊涂仙”之外，另一款國外酒品牌的包裝設(shè)計也讓人耳目一新。Happy Ghost“開心鬼”的形象首次出現(xiàn)在1916年，后來消失了很久。如何能夠再將其巧妙地融入到包裝設(shè)計中？設(shè)計團隊擺脫了傳統(tǒng)平面呈現(xiàn)的方式，在瓶子的底部“挖”出了一個鬼魂造型，也因此讓這個“開心鬼”角色有了實體。

幽靈般的眼睛再配上黑霧般的玻璃瓶身，創(chuàng)造出神秘的氛圍和“驚悚”的視覺性。這個設(shè)計獲得的也是有史以來首個“專業(yè)概念”類別的鉑金獎，啟發(fā)了設(shè)計師們進行更多天馬行空的概念型包裝設(shè)計。

ZЁRNA

真葫蘆做成的天然容器

2020年 銀獎

在可持續(xù)類別中，新原料的研發(fā)也成了一種設(shè)計趨勢。除了常見的可降解材料外，不妨試試用天然植物？本身造型就很適合作為容器的葫蘆就很合適！來自于烏茲別克斯坦的“合成創(chuàng)意研究室”（Synthesis creative lab）就采用了純天然的葫蘆作為堅果容器，外觀非常抓人眼球。這些葫蘆容器可以在一年內(nèi)自然分解，并具有防水、防曬功能，是干果類產(chǎn)品的理想包裝。葫蘆外用便簽上以手寫體標明其中的堅果種類、重量，便于人們辨識和選購。

Hennessy

是包裝，更是藝術(shù)品

2020年 鉑金獎

由軒尼詩與世界知名先驅(qū)街頭藝術(shù)家Felipe Pantone合作打造的這款珍藏版軒尼詩V.S全球限量發(fā)行僅70件。從外包裝看是一個簡潔干凈、富有光澤的白色PET盒子，一旦打開，它就會通過圖形元素和紋理的棱鏡展現(xiàn)Felipe Pantone的整個世界。特別定制的酒瓶也很有看點，瓶身采用最新尖端數(shù)字技術(shù)進行四色印刷，實現(xiàn)了獨特的圖形元素及紋理。當你將酒瓶及盒內(nèi)的波紋網(wǎng)狀桿取出，在盒蓋上方進行自由的排列組合，就可以創(chuàng)造出屬于自己的藝術(shù)雕塑作品。

Perfumed bracelet

可以穿在身上的香水

2020年 金獎

如何才能讓香水被“看見”？Diptyque就帶來了一種對于香水的獨特視角和充滿新鮮感的表達方式——香氛手鏈。帶有經(jīng)典香味的棉線就裝在黑盒子里，你可以繞在手腕、脖子或腳踝上，使用時只需把它剪到合適的長度，然后用一個小巧的金屬搭扣把兩端連在一起。

就像人們在手腕上噴香水一樣，這款手鏈的存在重新定義了香氛存在的形式。Diptyque對香水的味道進行了完美的校準，使得香水可以從佩戴者身上自然散發(fā)出來，而一旦將它取下，氣味也就不會留在你身上了。

Cat Person

貓糧盒變身玩具

2020年 金獎

大部分寵物品牌幾乎都同時售賣貓狗產(chǎn)品，但對于年輕的品牌Cat Person來說，他們只專注于貓咪的個性化用品。出于更好地照顧喵星人的本心，Cat Person開發(fā)了高蛋白配方且不添加谷物或不必要的碳水化合物等填充劑的貓糧，同時它們在外包裝上清楚標明了所有成分的含量，所有生動、有趣的插畫都展現(xiàn)了千禧一代充滿個性的審美和品味。更重要的是獲得獎項的包裝盒，你可以在收到包裹后按照指示的方法將不同的盒子改造成不同的貓咪玩具，想必這些趣味盒子會成為它們的游樂場。

撰文、編輯— 葉

圖— Pentawards、Tashen及網(wǎng)絡(luò)

原標題：《最佳包裝設(shè)計大賞：什么樣的產(chǎn)品，讓人第一眼就想下單？》

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