“下單不比價，你丫首富啊”、“快遞等半月，你丫很閑啊”、“熬夜撲個空，你丫神經(jīng)啊”、“五折買假貨，你丫很LOW啊”……

        11月10日，在“雙11”購物狂歡節(jié)的前一天，一組“打臉”廣告被刊登在北京、上海、廣州和南京4城的都市報上。一個捂著被打紅側(cè)臉的少女立于廣告中間，底部橫拉兩句“這個TM的‘雙十一’，你該多一個選擇”，并配上蘇寧易購LOGO。

        除平面媒體以外，部分城市的公交、地鐵等燈牌也出現(xiàn)這組“打臉雙11”廣告。其語言辛辣，直指電商“雙11”促銷活動的弊端。

        廣告投放方蘇寧易購告訴澎湃新聞（www.school126.cn），“我們在電商較發(fā)達(dá)的地區(qū)登這組廣告，是想呼吁理性消費”。

蘇寧易購的打臉廣告

        有意思的是，在10日晚間，一組“回扇”廣告也迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅，其內(nèi)容與上述蘇寧投放的6幅廣告一一對應(yīng)?！鞍鼛资畠|，你丫試試啊”、“便宜又有面，屌絲剛需啊”……漫畫則變成小女孩“被扇”的畫面，并以一句“這就是我TM的‘雙11’，你有且只有一個選擇”，附天貓標(biāo)志。

        這兩組廣告被網(wǎng)友解讀為蘇寧和天貓的“互掐”，但“回扇”廣告是否出自天貓，并未得到官方印證。

        事實上，關(guān)于“雙11”的掐架，早在10月底就已經(jīng)開始。由于阿里巴巴集團(tuán)早前已將“雙11”有關(guān)的系列商標(biāo)注冊于自己名下，其他電商企業(yè)不得隨意使用“雙11”等字樣做宣傳。此事曾引發(fā)京東等電商企業(yè)與阿里的“激戰(zhàn)”。

        11月7日開始，蘇寧易購率先開鑼“光棍節(jié)（雙11）”促銷活動。

        “7、8號我們的銷量都還不錯，但到9號的時候，一些重點平臺的商家說壓力很大，他們?nèi)绻倮^續(xù)搞提前促銷，就將被取消（天貓）‘雙11’主會場的資格?！币晃惶K寧易購的內(nèi)部人士告訴澎湃新聞。

        在這種情況下，蘇寧易購開始醞釀一場“呼吁理性”和“平等競爭”的“輿論宣傳戰(zhàn)”。

        于是，11月10日一早，《京華時報》、《南方都市報》、《揚(yáng)子晚報》等媒體一出街，“打臉雙11”廣告就被呈現(xiàn)在消費者眼前。

        “我們是想呼吁理性消費，同時也是希望在這個相對開放的市場里能有平等競爭的環(huán)境?！碧K寧易購前述人士還透露，本來他們還計劃在杭州的媒體上登這則“打臉”廣告，但“因為有同行在那邊，他們直接去報社撤掉了?！?/p>

        蘇寧易購上述人士向澎湃新聞確認(rèn)，他所說的“同行”，實則是總部位于杭州的阿里巴巴。

        澎湃新聞致電杭州的兩家都市報媒《錢江晚報》和《都市快報》核實此事。前者市場部工作人員稱，并沒有接到蘇寧提供的“打臉雙11”的廣告，而《都市快報》市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，“我只能告訴你，結(jié)果是沒有登”。

        阿里巴巴集團(tuán)是否以“撤銷主會場資格”為由，限制部分平臺商家的促銷活動？是否真如蘇寧內(nèi)部人士所言，前往報社叫?！按蚰橂p11”廣告？

        澎湃新聞致電阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人，對方表示“不清楚你想問什么，我們都在忙其他的事”，便掛斷電話。

        此時的阿里總部，正在為“雙11”刷新的數(shù)字神話而“狂歡”。