又是一年世界無煙日，與煙有關(guān)的話題再次引起大眾熱議。有媒體對(duì)香煙行業(yè)進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，電子煙仍在青少年之間“泛濫”，甚至越發(fā)肆無忌憚。

根據(jù)新華社的觀察：“胸前掛著一只酷似優(yōu)盤的掛件，時(shí)不時(shí)取下套件，猛吸兩口，隨即吞云吐霧……時(shí)下，吸電子煙被一些青少年視為時(shí)尚?！?/p>

電子煙在許多商家的宣傳中甚至成為了科技產(chǎn)品，打起了時(shí)尚、流行、不會(huì)上癮的幌子，推出了不少新奇的產(chǎn)品，導(dǎo)致電子煙行業(yè)亂象叢生?？墒聦?shí)是，根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委在5月26日發(fā)布的《中國(guó)吸煙危害健康報(bào)告2020》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）表示，使用電子煙更能致人抽上卷煙，這一現(xiàn)象在青少年中尤為明顯。

其實(shí)有關(guān)部門從2018年便開始對(duì)電子煙進(jìn)行調(diào)控，那電子煙行業(yè)為什么還這么肆無忌憚？

“魅惑”青少年的電子煙，真的安全嗎？

根據(jù)媒體的走訪調(diào)查，不少商家將電子煙偽裝成時(shí)尚玩具來銷售，特意淡化“煙”的屬性。而且相較于傳統(tǒng)卷煙嗆鼻的味道，電子煙有水果、薄荷等各種各樣的調(diào)試口味，更受年輕消費(fèi)者的歡迎。

“漂亮又好玩，能吸引學(xué)生的電子煙銷量都不錯(cuò)?！庇须娮訜熶N售門店負(fù)責(zé)人透露。

近些年，電子煙在宣傳中作為一款能夠代替香煙，而且能夠大幅度降低有害成分的產(chǎn)品，以健康、時(shí)尚、個(gè)性化的形象廣受吸煙者歡迎，但事實(shí)真是如此嗎？

在《報(bào)告》中，國(guó)家衛(wèi)健委首次用一整個(gè)章節(jié)專門陳述電子煙，開篇更是用突出字體標(biāo)示：“有充分證據(jù)表明電子煙是不安全的，會(huì)對(duì)健康產(chǎn)生危害”。

有專家表示，電子煙的成分通常包括尼古丁、丙二醇、植物甘油和香精，總體來說毒物含量較傳統(tǒng)卷煙少，正因如此有部分消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為危害更小，反而會(huì)不停的吸，一天抽的次數(shù)比抽卷煙還要多。就像新華社描述的那樣，吸電子煙相比卷煙更為簡(jiǎn)單，不知不覺之間，電子煙累積的危害更大。

大量的電子煙營(yíng)銷手段輔以各種口味的調(diào)味劑，使得很多青少年不再懷疑電子煙的危害，對(duì)于電子煙沒有正確的認(rèn)知，導(dǎo)致青少年通過電子煙接觸到尼古丁。

貴州省社會(huì)科學(xué)院副研究員張可表示：“青少年吸食電子煙之后，往往容易過渡到吸食傳統(tǒng)煙草，以至于染上煙癮”。一項(xiàng)針對(duì)9萬余名青少年的研究結(jié)果顯示，青少年使用電子煙后成為卷煙使用者的風(fēng)險(xiǎn)，是從不使用電子煙者的2.21倍。

明知風(fēng)險(xiǎn)存在，但部分商家們?yōu)榱虽N售，卻依舊選擇使用“瞞天過?！钡氖侄问圪u電子煙。

兩個(gè)月6000家新增企業(yè)，“暴利”的電子煙行業(yè)還在“招蜂引蝶”

事實(shí)上，從2018年開始國(guó)家市監(jiān)總局和煙草專賣局先后發(fā)布了多項(xiàng)電子煙禁令：不得向未成年人銷售電子煙，不得通過互聯(lián)網(wǎng)銷售電子煙，不得通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布電子煙廣告。

可上有政策，下有對(duì)策。

根據(jù)有牛財(cái)經(jīng)實(shí)際體驗(yàn)，在淘寶、京東等電商平臺(tái)上，搜索電子煙、電子霧化器等關(guān)鍵詞，并未顯示搜索結(jié)果，但換為其他擦邊的關(guān)鍵詞時(shí)，各式各樣的電子煙產(chǎn)品就跳了出來。不過這些商家們也知道線上售賣的風(fēng)險(xiǎn)，所以都要求消費(fèi)者在購買前私聊客服添加微信。有電子煙網(wǎng)售從業(yè)者表示：“網(wǎng)上封了很多店，所以電子煙都是用微信交易的”。甚至有未成年人在向客服詢問能否購買時(shí)，得到的回復(fù)是“可以的，沒問題?！?/p>中國(guó)疾病預(yù)防控制中心2020年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年初中學(xué)生聽說過電子煙的比例為69.9%，電子煙使用率為2.7%，與2014年相比分別上升了24.9個(gè)和1.5個(gè)百分點(diǎn)。

在電子煙網(wǎng)上銷售禁令推出的時(shí)候，曾有人預(yù)測(cè)：“電子煙行業(yè)將迎來斷崖式”。但根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)電子煙企業(yè)16.84萬家，而到了2021年2月4日時(shí)這一數(shù)據(jù)達(dá)到了17.44萬家，短短兩個(gè)月內(nèi)增加了6000多家電子煙企業(yè)。

不可否認(rèn)的是，拋去各類外界因素，吸引眾多電子煙企業(yè)的便是電子煙的“暴利”——市場(chǎng)需求龐大且穩(wěn)定、毛利率高、消費(fèi)周期長(zhǎng)。

根據(jù)前瞻經(jīng)濟(jì)研究院的數(shù)據(jù)顯示，全球電子煙市場(chǎng)已經(jīng)從2012年的21億美元增長(zhǎng)至2019年的137億美元，這一數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長(zhǎng)中。而且因?yàn)橄嚓P(guān)法規(guī)的不完善，電子煙相比國(guó)家專營(yíng)的傳統(tǒng)卷煙，稅率低了20%-40%。

面對(duì)這種生意，就連比亞迪電子都在5月26日試生產(chǎn)了帶你字眼產(chǎn)線，預(yù)計(jì)40條產(chǎn)線滿產(chǎn)產(chǎn)值將接近百億水平。不過隨著市場(chǎng)環(huán)境的改變，電子煙企業(yè)想要吃上這塊香餑餑的難度越來越大。

跑馬圈地的電子煙行業(yè)，該怎么走出困局？

經(jīng)過2019年的一波監(jiān)管浪潮后，明面上的電子煙線上渠道清零給國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)帶來了巨大的沖擊，為了解決線上銷售渠道缺失的增量減少，電子煙行業(yè)也開始在線下跑馬圈地。

以霧芯科技為例，為了吸引加盟商，霧芯科技提供了專賣店、店中店、代理商這三種加盟選擇，其中專賣店還根據(jù)店鋪面積分為多種等級(jí)。霧芯科技招股書顯示，截至2020年9月霧芯科技已經(jīng)有了110家合作分銷商，5000多家品牌專賣店，零售門店突破10萬家。

隨著線下渠道的鋪開，霧芯科技的業(yè)績(jī)并未因?yàn)?019年底的監(jiān)管以及疫情而大幅降低。招股書顯示霧芯科技在2020年前三季度實(shí)現(xiàn)收入22.01億元，同比增長(zhǎng)93%，其中線下分銷收入占據(jù)了98.2%。

不過線下渠道還帶來一個(gè)問題，那就是成本。還是以霧芯科技為例，在大量開拓線下渠道后，霧芯科技2020年前三季度毛利率37.9%，同比下降2.4%，而2019年同期凈利潤(rùn)為1.09億元，同比增長(zhǎng)10.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不2019年同期的營(yíng)收增速。

雖然走線下渠道能夠解決一部分問題，但還有一些問題無法繞開。

一方面，在電子煙用來吸引青少年的無害、新潮等標(biāo)簽的背后，整個(gè)電子煙行業(yè)仍然缺乏相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，存在一定的安全隱患，例如有許多無良商家為了讓消費(fèi)者上癮，加大了電子煙中的尼古丁含量。

另一方面，有關(guān)部門對(duì)于電子煙行業(yè)的監(jiān)管正在逐漸落實(shí)。今年三月，工業(yè)和信息化部聯(lián)合煙草局起草的《關(guān)于修改的決定（征求意見稿）》中有一條規(guī)定：電子煙等新型煙草制品參照本條例中關(guān)于卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。如果這條規(guī)定通過后，那么電子煙企業(yè)的監(jiān)管將有法可依，例如稅率問題。

這條規(guī)定發(fā)布后，美股上市的霧芯科技在當(dāng)天收盤時(shí)股價(jià)大跌近50%，當(dāng)上文提到的那份報(bào)告發(fā)布后，港股市場(chǎng)的電子煙概念紛紛放量急跌，霧芯科技盤前也一度大跌超過10%，可見監(jiān)管對(duì)電子煙行業(yè)的影響。

總的來說，監(jiān)管的約束逐漸落實(shí)，在電子煙行業(yè)尚不規(guī)范的當(dāng)下，對(duì)消費(fèi)者們來說將會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的消息，但對(duì)霧芯科技這種電子煙企業(yè)來說，如何在監(jiān)管以及盈利考驗(yàn)下，實(shí)現(xiàn)合規(guī)化之后的企業(yè)良性發(fā)展，是一個(gè)問題。