在美國，科技類報(bào)道行業(yè)正進(jìn)行著新一輪并購。

        據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道， 美國科技新聞網(wǎng)站Re/code5月26日宣布，其母公司“Revere數(shù)字公司”已經(jīng)被美國“Vox傳媒（Vox Media）”公司收購，Re/code將會(huì)加入Vox媒體家族。

        與此同時(shí)，美國近來發(fā)生多起科技媒體并購事件。分析人士認(rèn)為，一些獨(dú)立網(wǎng)站盡管內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，但流量難以突破瓶頸?！靶《馈钡倪@種理論對(duì)于科技媒體而言并不那么適用。

“小魚”很難生存

        “我們很高興地宣布，Re/code網(wǎng)站的母公司‘Revere數(shù)字公司’，已經(jīng)被行業(yè)內(nèi)廣受尊敬的數(shù)字媒體公司‘Vox傳媒’全資并購，這是我們謀求高質(zhì)量科技報(bào)道的使命的重要一步。未來，依托Vox公司廣泛而深入的技術(shù)資源，我們的工作效果將得到放大和增強(qiáng)。”Re/code在一份聲明中宣布了這一交易，據(jù)悉，Re/code被Vox Media以全股票方式收購，但并未披露并購金額。

        為何Re/code會(huì)選擇走上被Vox收購的道路？

        如該公司聲明所說：“我們的使命是帶來高質(zhì)量的科技新聞，而這是重要的下一步?！?這筆交易可以讓Re/code覆蓋更多的受眾。未來，Re/code將會(huì)通過整合Vox各種資源而受益，其中包括市場(chǎng)營銷、對(duì)外公關(guān)、用戶開發(fā)、銷售和內(nèi)容制作等領(lǐng)域。

        Re/code網(wǎng)站創(chuàng)辦于2014年1月。該網(wǎng)站的兩位創(chuàng)始人是美國知名科技行業(yè)媒體人、被稱為“莫博士”的沃爾特?莫斯伯格（Walt Mossberg）和卡拉?斯韋什（Kara Swisher）。該網(wǎng)站的前身是創(chuàng)立于2007年的《華爾街日?qǐng)?bào)》旗下“All Things Digital”科技欄目。該欄目在科技企業(yè)高管中很受歡迎，史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）和馬克?扎克伯格（Mark Zuckerberg）等科技業(yè)重量級(jí)人物曾參加過該網(wǎng)站舉辦的各類科技會(huì)議。

        2014年，莫斯伯格和斯韋什從“All Things Digital”離職，創(chuàng)辦了Re/code，隨后，Re/code很快贏得了多個(gè)新聞報(bào)道獎(jiǎng)項(xiàng)。

        雖然Re/code總能披露一些重大的行業(yè)新聞，卻一直苦苦在突破流量上掙扎。根據(jù)美國市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)comScore數(shù)據(jù)，Re/code每個(gè)月的獨(dú)立用戶只有150萬，相比之下，今年4月，Vox 傳媒旗下所有網(wǎng)站的獨(dú)立訪問用戶多達(dá)5320萬，僅僅是TheVerge的流量就接近1200萬，遠(yuǎn)超Re/code。

        當(dāng)BuzzFeed、Vice和Vox等公司全都獲得了數(shù)千萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，同時(shí)還大舉招募年輕記者、積極拓展廣告業(yè)務(wù)之時(shí)，Re/code選擇獨(dú)立運(yùn)營，漸漸地，Re/code發(fā)現(xiàn)自己的地位“很尷尬”。斯韋什在接受《紐約時(shí)報(bào)》電話采訪時(shí)表示：“每家的規(guī)模都比我們大，小魚很難生存，這已不是什么秘密。”

        因此，Re/code選擇“并購之路”。Re/code表示，未來網(wǎng)站仍然會(huì)以同樣的品牌和領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)運(yùn)營。目前，Re/code共有44名全職員工和3名合同工，他們預(yù)計(jì)都將加盟Vox，莫斯伯格和斯韋什也打算繼續(xù)留在Re/code網(wǎng)站。

Vox傳媒欲打造“傳媒王國”

        此次并購?fù)瓿芍?，Vox傳媒旗下將擁有兩家科技新聞網(wǎng)站：Re/code和TheVerge。

        這筆“收購買賣”對(duì)Vox又有什么好處？

        根據(jù)Vox傳媒發(fā)出的聲明，一方面，由于Re/Code在科技會(huì)議業(yè)務(wù)方面處于領(lǐng)先地位，Vox希望利用這一杠桿撬動(dòng)自家其他媒體品牌；另外根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，The Verge與Re/Code讀者重合度僅有不到4%，The Verge主要是與電子產(chǎn)品和大眾生活方式相關(guān)的文化品牌，Re/Code則更加吸引商業(yè)精英和領(lǐng)導(dǎo)者讀者，側(cè)重從財(cái)經(jīng)視角觀察科技行業(yè)，Vox傳媒希望Re/Code能補(bǔ)足The Verge的覆蓋領(lǐng)域。

        Vox傳媒總裁吉姆?弗雷德里奇（Jim Friedlich）正野心勃勃地想要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“時(shí)代華納集團(tuán)”（一家事業(yè)版圖橫跨出版、電影與電視產(chǎn)業(yè)的傳媒巨頭）。

        目前，在Vox傳媒旗下，已擁有科技網(wǎng)站The Verge、體育網(wǎng)站SB Nation、世界排名前列的游戲媒體Polygon、出版平臺(tái)Chorus、房地產(chǎn)網(wǎng)站Curbed、美食網(wǎng)站Eater以及一般新聞網(wǎng)站Vox。

        評(píng)論稱，Vox傳媒希望通過旗下不同的媒體品牌覆蓋盡可能多的讀者群。近日，Vox傳媒還獲得了美國泛大西洋投資集團(tuán)（General Atlantic）的4650萬美元新一輪融資，讓該集團(tuán)估值高達(dá)近4億美元。

美國科技類新媒體或現(xiàn)新一輪“并購潮”

        科技類互聯(lián)網(wǎng)媒體一直是美國資本市場(chǎng)上的熱點(diǎn)，近年來，美國科技類媒體被更大的集團(tuán)并購。在新媒體如雨后春筍般地涌現(xiàn)過后，一波整并潮或?qū)l(fā)生。

        據(jù)悉，Re/code被收購只是過去幾個(gè)月以來，數(shù)字媒體創(chuàng)業(yè)公司實(shí)施并購舉措的最新案例。今年3月，作為最早專注于硅谷報(bào)道的網(wǎng)站之一，Gigaom網(wǎng)站在運(yùn)營9年后，終因財(cái)務(wù)問題宣布關(guān)閉。據(jù)報(bào)道，網(wǎng)站宣布關(guān)閉時(shí)毫無先兆，令讀者和網(wǎng)站編輯十分震驚。據(jù)"TalkingNewMedia”報(bào)道，美國德州奧斯汀市的科技新創(chuàng)公司“Knowingly公司”，將計(jì)劃收購Gigaom的部分資產(chǎn)，并計(jì)劃在8月15日讓網(wǎng)站重新恢復(fù)運(yùn)營。

        今年5月，電信巨頭Verizon宣布以每股50美元、共計(jì)44億美元的價(jià)格收購美國在線（AOL）之后，業(yè)界預(yù)計(jì)，Verizon將會(huì)對(duì)外轉(zhuǎn)讓另外一家科技新聞網(wǎng)站TechCrunch。

        據(jù)知情人士透露，新聞聚合創(chuàng)業(yè)公司Circa由于未能從風(fēng)險(xiǎn)投資公司獲得更多資金，目前正試圖賣給規(guī)模更大的媒體機(jī)構(gòu)。另一家科技博客Pando Daily雖然引入了多位重量級(jí)科技撰稿人，但卻難以吸引大量受眾，遭遇瓶頸。

        弗雷德里奇認(rèn)為，“小而美”的這種理論對(duì)于科技媒體而言并不那么適用，大規(guī)模的公司對(duì)廣告、渠道和編輯人才都更具吸引力。