6月18日，由中國廣告協(xié)會戶外廣告分會組織協(xié)調(diào)，寧波遠見傳媒股份有限公司牽頭發(fā)起的“全國出租車媒體運營平臺籌備會”在寧波召開。

文丨戶外廣告參考

圖丨遠見傳媒

出行媒體作為可移動的戶外廣告一直備受關(guān)注。隨著技術(shù)的革新，出行媒體在數(shù)據(jù)監(jiān)測、用戶互動和清晰度方面有了很大的提升。目前，出租車媒體在各大城市的數(shù)量與日俱增，憑借其規(guī)模龐大、品牌傳播度高效以及增強廣告記憶的優(yōu)勢，被越來越多的廣告主所看重。據(jù)調(diào)查，全國大部分的出租車媒體公司，希望借行業(yè)趨勢，大力發(fā)揮其媒體價值，共享資源，合力發(fā)展。

此次，中國廣告協(xié)會戶外廣告分會組織“全國出租車媒體運營平臺籌備會”，正是接收到了來自全國出租車媒體的心聲，牽手遠見傳媒為廣大的出租車媒體公司搭建一個互動交流、資源合作、優(yōu)勢互補的平臺。

同時，這次籌備會還邀請到了中國廣告協(xié)會戶外廣告分會秘書長王煥章、中國戶外廣告論壇組委會辦公室副主任羅世杰、寧波遠見傳媒董事長魯海波、上海碧虎網(wǎng)絡(luò)科技董事長王劍鋒、內(nèi)蒙古太陽傳媒董事長呂義偉、內(nèi)蒙古太陽傳媒副總裁王懋棟、找廣網(wǎng)副總裁吳彬、南寧全眾廣告總經(jīng)理熊小宇、南京博采云屏廣告副總經(jīng)理胡詩晗等，一同參與交流探討。

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統(tǒng)一出租車行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升技術(shù)水平

6月18日，與會代表齊聚寧波，共商出租車媒體運營平臺模式。

會議上，中國廣告協(xié)會戶外廣告分會秘書長王煥章表示：出租車媒體在廣告行業(yè)雖然所占份額不大，但作為交通媒體的重要組成部分，出租車媒體前景越來越廣闊。中廣協(xié)非常重視出租車媒體運營平臺的建設(shè)。成立平臺可統(tǒng)一出租車行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升出租車媒體表達形式和技術(shù)水平，為對接全國性業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)；平臺可通過學(xué)術(shù)研究、舉辦論壇、發(fā)布行業(yè)報告等形式，對出租車行業(yè)做深入分析和研究；通過規(guī)范全國出租車媒體運營模式，逐步提升出租車媒體品質(zhì)，樹立出租車媒體正面形象。相信在平臺成員的共同努力下，出租車媒體一定會不斷發(fā)展壯大，成為戶外廣告的主要生力軍。

談及出租車媒體發(fā)展趨勢，遠見傳媒董事長魯海波重點分析了全國的出租車媒體的現(xiàn)狀，他提出：成立平臺旨在統(tǒng)籌行業(yè)資源、優(yōu)勢互補、形成合力，共同探索資源合作方式、分享創(chuàng)新成果、統(tǒng)一技術(shù)端口，協(xié)力推進出租車媒體行業(yè)發(fā)展，使出租車媒體成為主流戶外媒體。

在會議的最后，與會代表們圍繞平臺職能和籌建規(guī)劃；平臺工作內(nèi)容、運營模式和拓展全國業(yè)務(wù)方式；平臺入會方式和條件，權(quán)益和義務(wù)，以及中廣協(xié)戶外論壇現(xiàn)場平臺成立方式和流程等相關(guān)事宜建言獻策。

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將在“2021中國戶外廣告論壇”上

舉辦成立儀式

這次籌備會決定，在即將開幕的“2021中國戶外廣告論壇”上舉辦“全國出租車媒體運營平臺”成立儀式。同時，還確定了平臺的具體工作內(nèi)容：

1、吸收行業(yè)企業(yè)，包括上下游企業(yè)入會；

2、負責(zé)平臺的發(fā)展及同各單位的日常聯(lián)絡(luò)；

3、為平臺的成員單位提供各種咨詢服務(wù)；

4、制訂出租車廣告運營行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展規(guī)劃；

5、起草制訂數(shù)字化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動媒體標(biāo)準(zhǔn)化，打通技術(shù)接口；

6、整合行業(yè)信息，運營平臺公眾號，管理會員微信群；

7、每年一次會員大會、兩次常委會、四次主席團會；

8、請第三方檢測機構(gòu)出具全國出租車媒體運營情況、規(guī)范程度、通過行業(yè)報告；

9、發(fā)布全國出租車行業(yè)榜單，表彰優(yōu)秀會員企業(yè)；

10、推動成立平臺銷售公司；

11、整合資源，提升行業(yè)服務(wù)水平。

內(nèi)參觀點：此次中國廣告協(xié)會戶外廣告分會發(fā)起建立“全國出租車媒體運營平臺”，筆者認為：一方面是市場認可出租車媒體的未來價值，另一方面是在嘗試打造細分場景媒體聯(lián)盟。在中廣協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)下，把全國的出租車媒體聚集在一個平臺下，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升媒體技術(shù)，研究媒體轉(zhuǎn)型之路，共享平臺資源，大力宣傳出租車媒體的優(yōu)勢，是每一位廣告人思考的重中之重。

在此，內(nèi)參君呼吁：如果您是出租車媒體公司，歡迎在我們的留言區(qū)建言獻策！同時，也歡迎更多的出租車媒體人加入到這個平臺，共創(chuàng)出租車媒體價值！

作者：呂群丨視覺：蔣坤江

審核：曾海純、李昂、張彬斌