這事要從前天的六一兒童節(jié)說起，那天，小編一直仰望的女裝品牌寶姿表示要賣掉了。曾要打造“中國職業(yè)女性心中的香奈兒”的寶姿，在經(jīng)歷過盈利倒退75%之后，大股東決定不再堅(jiān)持。在香港上市的寶姿時(shí)裝有限公司（00589.HK）當(dāng)天公告稱，將退出傳統(tǒng)的時(shí)裝服飾業(yè)務(wù)。

        雖然這個(gè)品牌目前尚不會(huì)消失，但是對(duì)于一個(gè)高端服裝品牌來說，真是一個(gè)很凄慘的暮年了。

        寶姿時(shí)裝公司對(duì)出售給出的理由是，“傳統(tǒng)的時(shí)裝服飾業(yè)務(wù)的未來前景是困難和具挑戰(zhàn)性的，這也反映在該公司的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)谶^去數(shù)年的下降趨勢(shì)。這一下降趨勢(shì)由多種因素造成，其中包括消費(fèi)者從傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物，以及中國的宏觀政治環(huán)境?！弊詈笠痪浞g過來，應(yīng)該指的是中國的反腐。

        怎么看，寶姿股東的話都非常在理。雖然這個(gè)品牌小編從小仰望，可是真到有點(diǎn)錢可以一咬牙買一件時(shí)，且不說你沒必要花那么多錢便可以沖進(jìn)ZARA、H&M里挑上好幾件時(shí)髦的衣服，即便你愿意花同等的價(jià)錢，也有了更多的品牌可以挑選。這幾年，新進(jìn)入中國的服裝品牌以及本土設(shè)計(jì)師品牌真正是鋪天蓋地，加上一些時(shí)尚購物網(wǎng)站的進(jìn)入，使得購物場(chǎng)地已經(jīng)從過去的百盛、太平洋直接擴(kuò)展成一個(gè)地球。

        對(duì)照這樣的邏輯，你會(huì)覺得寶姿的同類業(yè)績(jī)也不會(huì)那么可喜，而且事實(shí)確實(shí)如此。

        4月22日剛剛掛牌A股的歌力思（603808）前兩年的營收都保持在20%左右的增長，但去年則下滑至5%以下。歌力思董秘藍(lán)地當(dāng)日在回答澎湃新聞（www.school126.cn）記者提問時(shí)坦言，“環(huán)境不好，市場(chǎng)不佳”。更早在A股掛牌的朗姿股份（002612）業(yè)績(jī)更是堪憂。該公司在2014年財(cái)報(bào)中稱，“2014年國內(nèi)中高端服裝消費(fèi)遭遇了行業(yè)和宏觀經(jīng)濟(jì)帶來的寒流，中高端百貨和商業(yè)購物中心人流下降和商場(chǎng)費(fèi)用上升明顯，未來市場(chǎng)行情的走勢(shì)，尤其是中高端服裝的需求狀況仍有許多不甚明朗的地方?！痹撃甓?，朗姿股份營業(yè)收入較上年同期降低10.40%，凈利潤下降48.14%。

        不過，當(dāng)遇到牛市時(shí)，這一切都是浮云。一個(gè)事實(shí)是，歌力思自4月22日掛牌以來，股價(jià)已經(jīng)從27元漲至6月3日超過73元。朗姿股份也不甘落后，從4月初的30多元漲到6月3日的109元，而股價(jià)最低時(shí)只有19元左右。如何解釋？拋卻基本面，好像又都能說得通，一個(gè)是次新股，好比新生兒還有大把的成長空間；另一個(gè)則有了重組故事說，且是眼下最火熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”。

        可是，很想說的是，服裝業(yè)探索“互聯(lián)網(wǎng)+”真的不是新話題，翻翻另一個(gè)服裝股前輩美邦股份（002269），從前兩年的網(wǎng)站、O2O，到現(xiàn)在的APP探索，都可以看到美邦的勤奮，但是成功現(xiàn)在還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上。朗姿此番大手筆投資“互聯(lián)網(wǎng)+”又會(huì)落得什么樣的結(jié)局，恐怕只有時(shí)間才知道。

        如果轉(zhuǎn)型是那么的容易，為何寶姿的大股東要選擇放棄？