原創(chuàng) 她姐 她刊

在娛樂圈，人設(shè)翻車早就不是什么新鮮事。

前兩天高考出分，時代少年團(tuán)的成員之一馬嘉祺就貢獻(xiàn)了“新一翻”。

前腳還在賣學(xué)霸人設(shè)。

后腳高考出分光速打臉。

常年沖浪的吃瓜群眾，早就看慣了這娛樂圈里的把戲。

有瓜出來，管你是誰，湊上去圖個熱鬧而已。

但馬嘉祺的粉絲，卻不能忍受自己愛豆連續(xù)幾天被掛在熱搜上群嘲。

于是積極站出來維護(hù)——

先是跑到愛豆微博下大段大段地、一波一波地刷貼心話，情真意切的程度，令見者傷心，聞?wù)呗錅I。

這兩天甚至還刷出來了#馬嘉祺 一起去未來#這種加油打氣的新話題。

接著是跑過去撕馬嘉祺的經(jīng)紀(jì)公司不作為。

最后，是為了愛豆的事業(yè)做長期考慮——維護(hù)路人盤。

嘲我愛豆的，我就嘲回去。

一個叫@三國殺火樹的人就和粉絲對上了。

火樹在網(wǎng)傳馬嘉祺花了30萬的培訓(xùn)費用的八卦中開麥：這錢不如給我。

粉絲覺得他站著說話不腰疼，勇敢回懟：

你行你來，九漏魚一個

請問您是985還是211，還是被清華北大錄取了

注：九漏魚（九年義務(wù)教育漏網(wǎng)之魚）

結(jié)果，好巧不巧。

這個火樹，是正兒八經(jīng)的清華博士。

一個新的話題出現(xiàn)了——#馬嘉祺粉絲 清華博士火樹#

其實事情出來路人看到只是笑笑，她姐也不愿再聊。

因為表面看，這不過就是明星人設(shè)翻車，粉絲為翻車買單。

但當(dāng)事情發(fā)展到粉絲努力維護(hù)自家愛豆，甚至維護(hù)出一種全世界都在與自家愛豆為敵的悲壯感時。

她姐突然覺得，這多少有些可笑和荒誕。

到底怎么回事，咱們從頭說。

他到底為什么被嘲？

先給不太關(guān)注娛樂圈的朋友們介紹一下這次的中心人物。

馬嘉祺，男子組合“時代少年團(tuán)”的成員，也是TFBOYS的師弟。

之前上過國綜《快本》，也參加過《我就是演員3》。

對于普通路人來說，他最出圈的關(guān)聯(lián)詞，應(yīng)該還是在短視頻平臺爆火的那句「什么是快樂星球」——這是他在《快樂星球5》中唱的一句魔性歌詞。

這次他的“反向再出圈”，也沒那么復(fù)雜。

一句話概括，就是他參加高考，沒過當(dāng)?shù)?37分文化課分?jǐn)?shù)線，，網(wǎng)傳文化課考試只考了307分，比當(dāng)?shù)氐乃嚳挤謹(jǐn)?shù)線低了30分。

疑似其中數(shù)學(xué)25分，英語44分。

分?jǐn)?shù)被爆出來之后，馬嘉祺在微博上發(fā)了篇“小作文”進(jìn)行回應(yīng)。

大意是「這次成績不理想很抱歉，自己也是個普通人，一直在努力學(xué)習(xí)，未來不會放棄」，并且安慰了一下粉絲。

看到這，她姐本來覺得事情該結(jié)束了。

畢竟，往年也不是沒見過明星考試失利或者文化課成績“不理想”的。

前有某影后數(shù)學(xué)考了不到20分，后有前女團(tuán)成員連續(xù)幾年高考失利。

網(wǎng)友們也不是沒“嘲”過，可很快，這事過了就真過了。

唯獨到了馬嘉祺這兒，一次高考失利，“嘲”得比連續(xù)高考失利還久。

甚至還有網(wǎng)友為了調(diào)侃他，創(chuàng)造了新的測量單位——1馬。

怎么到馬嘉祺這里，事情就過不去了？

網(wǎng)友到底為什么“嘲”他？

“嘲”他，在于兩個字——學(xué)霸。

馬嘉祺身上是有一個學(xué)霸人設(shè)的。

某網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)聯(lián)詞

在他高考前，微博上就出現(xiàn)了不少和他學(xué)習(xí)相關(guān)的詞條。

不是展現(xiàn)“胸有成竹”的考前場景，就是讓家長放心這個學(xué)霸偶像可追。

閱讀量奔著千萬、上億去了。

考前既然有，考后也得安排上。

雖然沒出分，但“學(xué)霸本霸”必然是一名能上大學(xué)的準(zhǔn)大學(xué)生。

再看馬嘉祺給母校47中拍的宣傳片。

開篇即出境，第一句話是回答老師「關(guān)于模擬考成績」的問題——

“（模擬考成績）還行吧?！?/p>

其他場景里的他，包括但不限于看書、讓老師指導(dǎo)課業(yè)……

就算不是「學(xué)霸」，也妥妥是個成績不差、熱愛學(xué)習(xí)的學(xué)生。

出分前一天發(fā)文的《VogueMe》更絕。

文章的策劃內(nèi)容是“魂穿校園文”。

馬嘉祺的設(shè)定同樣是一個“學(xué)霸”型人物——一位會被“爭相借閱數(shù)學(xué)筆記”的優(yōu)秀學(xué)生會會長。

可有粉絲表示：「這不怪我們哥哥，都是公司搞的，哥哥人微言輕，他只能配合！」

但，馬嘉祺就真的無辜么？

倒也真的未必。

采訪里，被問到「哪怕再忙，也要堅持的一件小事是什么？」

其他隊員說的是洗澡、刷牙這種小事，但忙起來連澡都顧不上洗的馬嘉祺，說自己再忙也要看書。

所以，課本不是書？

《迷妹專訪》

他在宣傳物料里分享自己背英語單詞的方法，粉絲轉(zhuǎn)頭開始get同款，甚至一步步寫明了get同款的方法。

網(wǎng)友直言：我還真是沒太見過，學(xué)習(xí)一般的給其他人分享學(xué)習(xí)方法的。

說到這里，你看明白沒有，網(wǎng)友嘲諷的是他高考沒考好么？

不是！

真正被嘲的，其實是他的人設(shè)翻車。

你可以沒考好，你可以再接再厲繼續(xù)考。

但是你明明在宣傳、采訪里立了學(xué)霸人設(shè)，最后英語考了44，數(shù)學(xué)考了25。這時候突然說「清楚自己是個普通人」了？

吃完了「學(xué)霸人設(shè)」紅利，然后甩甩手表示「我不是，我沒有」，就想走。

沒這個道理。

內(nèi)娛卷不完的人設(shè)

說起來也是挺好笑的。

娛樂圈明星賣人設(shè)，真是常賣常翻。

前段時間的論文撰寫季，不知「知網(wǎng)」為何的翟博士仍然是許多畢業(yè)生們的「嫌棄對象」。

眼看著人設(shè)一個接著一個塌，可明星和經(jīng)紀(jì)公司們好像就是學(xué)不乖，放不下手里這人設(shè)。

圖什么呢？

所求的無非就兩點——明星火了，公司賺錢。

都說「小紅靠捧，大紅靠命」，俊男美女們一茬接著一茬往娛樂圈里擠，公司一茬接著一茬簽，誰知道自己命里能不能紅。

捧一下，總歸是可以的。

而立人設(shè)，是成本最低的「捧人」方式。

我畫一個人設(shè)的框架，你就在這框架里活動。

不出錯，還能收割一批對應(yīng)的粉絲。

但，人設(shè)哪是說有就有的。

娛樂圈里，最開始打造所謂“人設(shè)”的，應(yīng)該還是當(dāng)年的范冰冰。

至今提起“X爺”來，大家的第一反應(yīng)還是“范爺”。

幫她成功打造了人設(shè)的楊天真，在打造其他藝人時，也總是在復(fù)制這一套驗證過的方法論。

喬欣還簽在楊天真旗下的時候，楊天真就聊起過喬欣的人設(shè)問題——

「我們之前給她概括的關(guān)鍵詞是：年輕、清爽，可成為。但這其實是一個不太有存在感的關(guān)鍵詞?！?/p>

這意味著，「沒有絕對的不可取代性。」

朱亞文也曾經(jīng)因為人設(shè)不夠清晰，給大眾造成東一榔頭西一棒錘的感覺。

“一會兒是曬娃，一會兒是荷爾蒙……”

但打造一個有記憶點的人設(shè)，可沒那么容易。

壹心為了讓藝人「被記住」，包括楊天真、商務(wù)、經(jīng)紀(jì)、宣傳等人一起齊上陣，可能還是一片混亂。

而最簡單、直接的「立人設(shè)」辦法就是投其所好。

即，現(xiàn)在什么人設(shè)流行，那就設(shè)定什么人設(shè)。

你需要什么樣的人設(shè)，我就提供什么樣的人設(shè)。

如果說以前貼標(biāo)簽還是個性提純，是放大明星身上現(xiàn)有的特質(zhì)。

現(xiàn)在立人設(shè)，多的是拼貼捏造。

有也得有，沒有也得有，什么流行就得有什么。

力求空手套住大白狼。

可流行的人設(shè)一手就能數(shù)過來，什么吃貨、女子力（總攻）、老干部、富二代……

娛樂圈可不就卷起來了。

先是卷各種人設(shè)，再在各種人設(shè)里卷。

君不見「吃貨款」里，曾經(jīng)出現(xiàn)過暴飲暴食可變瘦。

更細(xì)致一點的，逮著同一種食物使勁「薅」。

比如從一天4杯奶茶，進(jìn)化到一天多的話可以喝8杯。

這邊廂奶茶已經(jīng)一天8杯了，那邊廂可以有半糖每天兩三杯。「吃貨圈」里扎堆的太多，觀眾開始嫌煩了。也可以馬上反其道行之，通過吃的少，展現(xiàn)一波「人間真實」。

既有一口面包能嚼幾十下，也有雞腿只吃一小口。

說白了，現(xiàn)在是一個哪怕捏造人設(shè)，也需要有一個人設(shè)的時代。

只要，能被記住，不被替代。

人設(shè)內(nèi)卷的盡頭

在風(fēng)起云涌的娛樂圈，人設(shè)成了一種剛需。

造星公司、明星和粉絲，都深諳這一套運行規(guī)則，也因而三方合力，形成了一個完美的閉環(huán)：

公司打造人設(shè)，明星實踐人設(shè)，粉絲維護(hù)人設(shè)。

但這一套規(guī)則運行下去的前提是，每一個環(huán)節(jié)都不能掉鏈子。

打造人設(shè)的明星如此，走偶像路線的藝人也是如此。

人設(shè)不能崩塌，偶像不能失格。

這并非大眾嚴(yán)苛，而是你一旦選擇進(jìn)入這個角色，就意味著你要遵守游戲規(guī)則。

她姐前面說了，這是一個捏造人設(shè)，也要有人設(shè)的時代。

但，這也可能是一個，捏造的人設(shè)不再走得通的時代。

從馬嘉祺人設(shè)翻車事件來看便是如此。

所謂“完美”的閉環(huán)，注定不可能完美，事情早在第一環(huán)節(jié)就出現(xiàn)了問題——所謂的人設(shè)，不過是一個劇本。

在聚光燈下，馬嘉祺在扮演馬嘉祺。

但吊詭的是，馬嘉祺是一個養(yǎng)成系愛豆，他無時無刻都生活在聚光燈下。

他的成長過程，事無巨細(xì)都呈現(xiàn)在了大眾面前。

公司為了讓粉絲參與“養(yǎng)成”的過程，會在訓(xùn)練的同時，放出各種物料。

在公司的B站帳號上，至今已經(jīng)上傳了近900個視頻，涵蓋了包括馬嘉祺在內(nèi)的練習(xí)生，從日常玩樂，到練習(xí)考核的點滴。

一個豆瓣網(wǎng)友對馬嘉祺事件的評價極為準(zhǔn)確——

“養(yǎng)成系生活在楚門的世界，但不是時刻都有劇本兜底。”

但，最讓她姐感到荒誕的，還不是馬嘉祺的人設(shè)翻車。

而是這個以“馬嘉祺們”為主角的現(xiàn)實版《楚門的世界》，構(gòu)建過程遠(yuǎn)比電影還要荒誕。

《楚門的世界》中，楚門從小生活在一個被設(shè)定的世界中。

他本人對此一無所知。

但現(xiàn)實中，“馬嘉祺們”并非被蒙在鼓里。

他們接受了這個設(shè)定、踐行著這個設(shè)定。

他們把自己主動變成“楚門”，在鏡頭下生活，和導(dǎo)演一同演一場觀眾想看的戲。

演到最后，甚至都騙過了自己。

《楚門的世界》

被一同欺騙的，當(dāng)然還有屏幕前的觀眾/粉絲。

屏幕前的人看到的是一個什么樣的世界呢？

2000多年前，如柏拉圖的“洞穴之喻”能完美地解釋這一切。

“洞穴之喻”講的是，地穴中有一批囚徒自小呆在那里，被鎖鏈?zhǔn)`，不能轉(zhuǎn)頭，只能看面前洞壁上的影子，因而囚徒自然地認(rèn)為影子是惟一真實的事物。

人認(rèn)識事物以及世界的方式，是通過媒介與感官的。

我們會習(xí)慣性地認(rèn)為，通過媒介和感官看到的世界，就是真實的世界。

但真實的世界，是楚門的世界，是一個捏造出來的、摻雜著虛假的世界。

有人說，大家都是成年人了，難道還沒有分辨虛假的判斷力嗎？

那未成年人呢？以及，成年人真的能逃離嗎？

這是一個全民直播的時代。

當(dāng)見識了太多捏造的真實，以及自己也在捏造一個不真實的自己的時候。

不知道我們還能不能分清，到底什么是虛假，什么是現(xiàn)實。

《楚門的世界》的最后，楚門拋棄了設(shè)定好的一切，為自己的這場漫長的真人秀拉下了序幕。

推開那扇門，走進(jìn)了現(xiàn)實的世界。

而馬嘉祺翻車的結(jié)尾，是馬嘉祺發(fā)長文道歉——

其實我一直都清楚自己是一個普通人。

希望圍觀著這一切的你我，也都能認(rèn)清現(xiàn)實和虛擬的邊界。

愛真實的人。

而非虛擬的人設(shè)。

監(jiān)制 / 她姐

作者 / 小怪獸、圓子

微博 / @她刊iiiher

原標(biāo)題：《當(dāng)紅愛豆VS清華博士，這波打臉堪稱今年最狠》

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