6月30日，瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont)宣布收購(gòu)了比利時(shí)奢侈皮具品牌Delvaux 100%的股份，這家奢侈品集團(tuán)表示將利用其數(shù)字能力來(lái)開(kāi)發(fā)Delvaux的全渠道機(jī)會(huì)，從而使Delvaux進(jìn)入新一階段的發(fā)展。

此次收購(gòu)的價(jià)格未知，今年早些時(shí)候，Delvaux 的估值約為 5 億至 6 億美元。

Delvaux

Delvaux 目前全球約有50家線下門店。受疫情影響， Delvaux營(yíng)業(yè)額一度下降40%。

數(shù)字化助力，古老的Delvaux能否煥發(fā)新生

近年來(lái)，歷峰集團(tuán)在時(shí)尚電商領(lǐng)域不斷發(fā)力。2020年11月，阿里巴巴集團(tuán)宣布與歷峰集團(tuán)共同投資奢侈品電商平臺(tái)FARFETCH，并與FARFETCH成立合資企業(yè)，運(yùn)營(yíng)FARFETCH中國(guó)地區(qū)的線上銷售業(yè)務(wù)。

5月21日，歷峰集團(tuán)發(fā)布截至3 月31日的2021財(cái)年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，整體在線零售銷售額占集團(tuán)銷售額的21%（去年占比為19%），其中珠寶部門的線上銷售增長(zhǎng)達(dá)到三位數(shù)，歷峰稱這顯示了集團(tuán)“數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功”。

但Delvaux想借助歷峰的全球奢侈品數(shù)字渠道能力迎來(lái)復(fù)蘇，也并不容易。“高冷”定位令這個(gè)古老奢侈皮具得以保持品牌調(diào)性，卻又讓其面臨銷量窘境。

Delvaux成立于近兩個(gè)世紀(jì)前的1829年，是比愛(ài)馬仕還古老的奢侈皮具品牌，1883年成為比利時(shí)皇室的御用品牌。1908年，Delvaux率先為皮革手袋申請(qǐng)正式專利，堪稱現(xiàn)代奢華手袋的發(fā)明者。

Delvaux目前在法國(guó)和比利時(shí)設(shè)有三個(gè)生產(chǎn)基地，手袋堅(jiān)持工匠手工制造，每年產(chǎn)量只有15,000只左右。品牌前創(chuàng)意總監(jiān)Christina Zeller曾說(shuō)，“我們的消費(fèi)者不希望人人都有Delvaux。”　2020年10月，Christina Zeller離職。

2011年，香港億萬(wàn)富翁馮氏兄弟（馮國(guó)經(jīng)和馮國(guó)綸）與新加坡國(guó)有投資公司淡馬錫一起收購(gòu)了Delvaux ，不久之后，馮氏兄弟就開(kāi)始尋求新任買家。

硬奢面對(duì)沖擊，加碼布局軟奢

歷峰集團(tuán)與LVMH、開(kāi)云集團(tuán)同屬全球頭部奢侈品集團(tuán)。

其中，歷峰集團(tuán)以珠寶腕表硬奢業(yè)務(wù)為主，旗下?lián)碛锌ǖ貋?、梵克雅寶、江?shī)丹頓、伯爵、朗格、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬(wàn)寶龍、Dunhill、Chloé等品牌。

據(jù)其2021財(cái)年（截至2021年3月31日）的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，盡管受到了新冠疫情的沖擊，但歷峰集團(tuán)全年凈利潤(rùn)大漲38% ，珠寶部門為歷峰集團(tuán)貢獻(xiàn)了超一半的銷量和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。

按固定匯率計(jì)算，珠寶部門全年銷售額增長(zhǎng)了7％達(dá)到74.59億歐元，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率至31%。但歷峰集團(tuán)其它部門（包括時(shí)裝和配飾），全年銷售額為13.45億歐元，同比下降25%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為負(fù)17.9%。

疫期之下，LVMH、開(kāi)云集團(tuán)和愛(ài)馬仕同樣迎來(lái)業(yè)績(jī)逆增長(zhǎng)。值得注意的是，這些以時(shí)裝皮具等軟奢品為主業(yè)的集團(tuán)，在硬奢領(lǐng)域業(yè)績(jī)提升明顯，其中LVMH表現(xiàn)尤為搶眼。這也令歷峰集團(tuán)壓力倍增。

4月14日，LVMH集團(tuán)發(fā)布了截至3月31日的2021年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，該集團(tuán)報(bào)告期營(yíng)收相較去年同期大漲32%。其中，包括LV、DIOR在內(nèi)的時(shí)尚和皮具品牌業(yè)務(wù)部分，第一季度營(yíng)收整體增長(zhǎng)45%達(dá)到67.38億歐元。但最讓LVMH股東開(kāi)心的還是腕表和珠寶品牌營(yíng)收，在LVMH以158億美元收購(gòu)珠寶品牌Tiffany & Co后，今年一季度，LVMH珠寶及鐘表領(lǐng)域的收入增長(zhǎng)了138%達(dá)到18.83億歐元。

此次收購(gòu)Delvaux，歷峰應(yīng)該也是希望能夠加強(qiáng)自身在軟奢領(lǐng)域的布局，促進(jìn)消費(fèi)群多元化發(fā)展，提高集團(tuán)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

歷峰集團(tuán)時(shí)裝和配飾品牌首席執(zhí)行官菲利普·福圖納托 (Philippe Fortunato) 表示，歷峰集團(tuán)希望此次收購(gòu)能夠加強(qiáng)其在皮具類別中的地位。

不過(guò)，這并不是歷峰集團(tuán)第一次“買包”。1997年，歷峰以3.6億美元的價(jià)格收購(gòu)了當(dāng)時(shí)業(yè)績(jī)規(guī)模與Louis Vuitton相當(dāng)?shù)姆▏?guó)奢侈皮具品牌Lancel，但之后20余年，Lancel銷量與品牌影響力一路下滑。2018年，歷峰將Lancel出售給意大利皮具制造商Piquadro S.p.A。