歷峰集團(tuán)、開云集團(tuán)和LVMH是世界上最大的三家奢侈品集團(tuán)，掌控了超過(guò)一半的全球奢侈品市場(chǎng)份額。其中，由南非富豪約翰·魯伯特掌管的歷峰集團(tuán)旗下便有20余個(gè)品牌，例如江詩(shī)丹頓、積家、卡地亞等。

        在以往若干年前，三巨頭之間的硝煙不斷，可如今卻想聯(lián)手對(duì)付更大的敵人。

        魯伯特6月8日在一次奢侈品峰會(huì)上對(duì)另兩家奢侈品“大咖”說(shuō)，若LVMH和開云愿意讓旗下的品牌進(jìn)駐歷峰的線上平臺(tái)，可以獲得這一線上平臺(tái)的股權(quán)。

        歷峰集團(tuán)剛剛在今年3月完成了將旗下奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter Group與另一奢侈品電商Yoox SpA合并的交易。交易完成后，歷峰持有合并公司Yoox Net-a-Porter50%股權(quán)。

        雖然號(hào)稱是世界上最大的兩家奢侈品電商的合并，但與亞馬遜等電商巨頭相比，也是“大巫見小巫”。兩者去年的合并銷售額不過(guò)13億歐元，而亞馬遜去年的銷售額已經(jīng)達(dá)到了890億元，后者的銷售品類也涵蓋了奢侈品。

        約翰·魯伯特非常清楚，要想把Yoox Net-a-Porter發(fā)展成全球舉足輕重的電商，還需要很多錢。他稱，亞馬遜去年的資本開支多的驚人。

        歷峰集團(tuán)自2010年整體收購(gòu)Net-a-Porter后擴(kuò)張不斷，但同時(shí)也導(dǎo)致財(cái)務(wù)報(bào)表長(zhǎng)時(shí)間陷入虧損狀態(tài)。Yoox Net-a-Porter成立后便宣布，計(jì)劃出售2億歐元的股票，以吸引更多新的戰(zhàn)略投資者加盟。

        不過(guò)，對(duì)奢侈品電商來(lái)說(shuō)，除了錢，品牌入駐更為重要，所以約翰·魯伯特此刻更想討好他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。事實(shí)上，開云集團(tuán)旗下的大多數(shù)品牌此前已經(jīng)登錄Yoox，除了開云旗下的Gucci。

        目前，包括Gucci在內(nèi)的眾多奢侈品牌對(duì)于電商是“欲說(shuō)還休”。在企業(yè)內(nèi)部，電商也是被不斷討論的話題，但是時(shí)間表卻很難劃定。他們更愿意利用線上渠道去進(jìn)行品牌營(yíng)銷，但不大愿意直接在線上賣東西，原因之一正如香奈兒（Chanel）品牌總裁布魯諾·帕夫洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）所說(shuō)，“時(shí)裝是需要人們?nèi)タ?，去觸摸，去感受與了解的”。

        此外，當(dāng)電商還停留在“廉價(jià)”的代名詞時(shí)，奢侈品是死活不愿意碰電商的。為此，Yoox Net-a-Porter強(qiáng)調(diào)，其可以提供比亞馬遜等電商巨頭更高大上的終端購(gòu)物體驗(yàn)。

        不過(guò)到底前景如何，還得靜觀其變。已經(jīng)在電商領(lǐng)域有了幾年經(jīng)驗(yàn)的約翰·魯伯特就曾在5月底召開的一次電話會(huì)議中稱，電商確實(shí)是強(qiáng)者的游戲，不適合“心臟弱”的人。