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美媒:大量中國媽媽選擇配方奶粉而不是母乳,因商家營銷誤導(dǎo)

美國《華盛頓郵報(bào)》7月4日發(fā)表文章稱,雖然中國政府一直提倡對(duì)低于半歲大的嬰兒進(jìn)行純母乳喂養(yǎng),然而大量年輕媽媽仍選擇給新生兒喝配方奶。
“2008年食品安全丑聞爆發(fā),超過5萬名嬰兒因毒奶粉入院,3名幼兒死亡,即便如此,中國的母乳喂養(yǎng)率是世界最低的。”報(bào)道稱。
消費(fèi)者權(quán)益活動(dòng)家、健康倡導(dǎo)者和其他評(píng)論家將其歸咎于中國配方奶產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營銷、游說以及醫(yī)務(wù)人員長期存在的偏見。
許多年輕母親希望給孩子最好的,王女士在孩子出生后開始找尋營養(yǎng)方面的建議,然而她不太信任國內(nèi)的信息。
“我咨詢了一位產(chǎn)科醫(yī)生,但是大部分信息都來自像英國國民醫(yī)療服務(wù)體系網(wǎng)站和美國的寶寶中心這樣的網(wǎng)站?!蓖跖空f,“美國和英國的網(wǎng)站信息來源比中國的更加可靠。”
王女士從海外網(wǎng)站中了解到,世界衛(wèi)生組織近20年一直提倡母親在嬰兒6個(gè)月大之前只用母乳喂養(yǎng)。雖然她想要遵循這些建議,但是她還是給3個(gè)月大的兒子喝配方奶以作為母乳的補(bǔ)充。王女士坦白道:“我不知道我的母乳是否足夠?!?/p>
報(bào)道稱,中國衛(wèi)生部一直呼吁提升國家母乳喂養(yǎng)率,計(jì)劃在2020前完成0—6個(gè)月嬰兒純母乳喂養(yǎng)率達(dá)到50%以上的目標(biāo)。健康專家稱母乳對(duì)于新生兒來說至關(guān)重要,可以減少尤其是傳染病等造成的兒童死亡。
據(jù)聯(lián)合國兒童基金會(huì)2014年的報(bào)告稱,中國兒童死亡率位居世界前列。據(jù)估計(jì),去年有23.6萬名5歲以下的兒童死亡,主要死因?yàn)榉窝椎瓤深A(yù)防的疾病。
在中國貧窮地區(qū),傳染性疾病發(fā)病率很高,5歲以下孩子的死亡率比大城市高六倍。
2010年,聯(lián)合國兒童基金會(huì)研究中國純母乳喂養(yǎng)對(duì)減少傳染性疾病發(fā)病率的影響,發(fā)現(xiàn)配方奶在醫(yī)院的推廣攻勢(shì)很猛,弱化了母乳的宣傳,而母乳更有可能“防止因傳染病引起的死亡和健康問題”。
報(bào)道稱,雖然中國政府一直提倡用母乳喂養(yǎng),然而如果配方奶產(chǎn)業(yè)仍對(duì)公眾觀念影響如此巨大,那么母乳喂養(yǎng)不可能得到推廣。
懷孕女士面臨的最大壓力來自非專業(yè)人士。”上海的哺乳期顧問和產(chǎn)婦陪護(hù)羅伊(Louise Roy)說,“廣告常常充斥錯(cuò)誤信息,稱配方奶和母乳‘一樣好’甚至比后者‘更好’。”
除了王女士,旅居中國的美國母親納德森(Cariane Knudsen)在上海生了兩個(gè)兒子,她說在中國公立和私立醫(yī)院中,人們?nèi)匀毁|(zhì)疑母乳喂養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)。
“我在醫(yī)院的一位朋友告訴我,配方奶治療黃疸的效果比母乳好,用母乳喂養(yǎng)一年后嬰兒會(huì)中毒?!?納德森說,“我只在中國聽過這種論斷?!?/p>
羅伊認(rèn)為正是這種消息導(dǎo)致中國消費(fèi)者對(duì)于母乳有諸多誤解,從而選擇配方奶。
“女性聽到的都是因?yàn)槲廴舅阅溉橛卸??!绷_伊說,“即使母乳營養(yǎng)價(jià)值最高,她們也會(huì)擔(dān)心自己的母乳可能不足或者營養(yǎng)不夠,其實(shí)這些情況是很罕見的?!?/strong>
塔朗特(Marie Tarrant)是香港護(hù)士大學(xué)研究嬰兒膳食的副教授,她同意羅伊的說法?!叭绻h(huán)境遭到污染,那么要用來攪拌奶粉的水實(shí)際上會(huì)對(duì)嬰兒造成更不好的影響?!彼f,“在污染的環(huán)境中,嬰兒也會(huì)受到其他污染。而母乳可能是污染最少的了?!?/p>

外國配方奶公司則利用中國顧客對(duì)國內(nèi)污染的擔(dān)憂紛紛投資進(jìn)入中國市場(chǎng)。塔朗特說:“過去十年,尤其是‘毒奶粉’事件后,國際配方奶生產(chǎn)商在中國大肆推廣其產(chǎn)品?!?/p>
誘人的配方奶廣告以其安全健康的宣傳標(biāo)題獲得很多消費(fèi)者青睞。比如惠氏BabyNes智能奶粉沖調(diào)器,母親只要一鍵就能沖泡奶粉,就像雀巢咖啡機(jī)一樣方便。而該機(jī)器還可以連接無線網(wǎng)絡(luò),媽媽可以“跟進(jìn)孩子的營養(yǎng)攝入與成長情況”。
配方奶公司還加大投資以擴(kuò)大其影響力。據(jù)公司年度報(bào)告,行業(yè)領(lǐng)袖美贊臣占據(jù)了中國40%的嬰幼兒營養(yǎng)市場(chǎng),并且在云南省資助“合理喂養(yǎng)家庭中孩子”的教育活動(dòng)。
去年云南發(fā)生6.5級(jí)的大地震,美贊臣派遣救護(hù)人員趕往災(zāi)區(qū),并提供價(jià)值500萬元的美贊臣嬰幼兒營養(yǎng)產(chǎn)品。
報(bào)道稱,根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國際,中國嬰幼兒配方奶產(chǎn)業(yè)市值接近180億美元,據(jù)估計(jì)2017年會(huì)上漲至300億美元。
中國的確對(duì)配方奶廣告進(jìn)行了限制。此外,中國簽訂的世界衛(wèi)生組織規(guī)范包含限制配方奶公司宣傳范圍的內(nèi)容。然而批評(píng)家認(rèn)為這些規(guī)定并未得到有效施行,并且很容易被商家操縱以誤導(dǎo)消費(fèi)者。
(編譯 徐詩叢)





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