早在今年7月初中超公司股東會(huì)議上就傳出了2016至2020年中超版權(quán)招商低價(jià)將提升至2億元，而后，中超公司通過和一些轉(zhuǎn)播商的接洽和摸底，中超的版權(quán)費(fèi)底價(jià)又大幅提升至3億元。

當(dāng)時(shí)，《體壇周報(bào)》報(bào)道稱，中超公司之所以確定3億元的底價(jià)是因?yàn)橹谐纳献屎碗娨暿找暵识嘉痪觼喼薜谝?，在電視收視率方面甚至高于德甲?/p>

中超版權(quán)最終確定以每年3億元的價(jià)格起拍，而這一“心理價(jià)位”是本賽季版權(quán)費(fèi)的4倍之多，甚至比西甲的中國獨(dú)播版權(quán)費(fèi)僅僅少了6000萬元。

有中超公司工作人員分析稱，新周期版權(quán)3億元的底價(jià)是基于目前7000至8000萬元的版權(quán)費(fèi)用細(xì)分之后推算得出的：以本賽季的版權(quán)費(fèi)為例，其中現(xiàn)有3000萬元左右來自四大門戶網(wǎng)站，2000萬元來自一家地方衛(wèi)視臺(tái)，1000萬元來自版權(quán)簽約商，有1200萬元左右來自央視。在中超公司分析看來，每一家拿到的版權(quán)費(fèi)用都很低，而市場(chǎng)有能力承受3億元的底價(jià)。

除了規(guī)定3億元的競(jìng)標(biāo)底價(jià)外，中超公司也規(guī)定版權(quán)合作將長(zhǎng)達(dá)5年。

中超公司相關(guān)人員介紹，對(duì)于5年合作時(shí)間的設(shè)定，一是考慮職業(yè)聯(lián)賽的長(zhǎng)期投入和穩(wěn)定發(fā)展，二是要照顧到贊助商的利益。以往，贊助商在投資一到兩年的時(shí)間里，只有投入，之后的三、四年可能才有回報(bào)，此次也是考慮了他們的意見。另外，5年的合作方式，也是為了職業(yè)聯(lián)賽能有長(zhǎng)期穩(wěn)定的投入，能夠有健康發(fā)展的穩(wěn)定周期。

此前，共有8家企業(yè)參與“2016－2020年中超電視公共信號(hào)制作及版權(quán)合作伙伴”的競(jìng)標(biāo)，但據(jù)中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司相關(guān)人員22日向新華社記者介紹，有兩家沒有從事過電視公共信號(hào)的制作，不符合要求，已經(jīng)退出。

而另外6家企業(yè)，全部在22日參與了競(jìng)標(biāo)講解順序的抽簽，但由于部分企業(yè)遞交的材料不充分，需要補(bǔ)充，資質(zhì)審查工作還沒結(jié)束。

根據(jù)中超公司的安排，9月25日競(jìng)標(biāo)企業(yè)將參與陳述和答辯。

中超公司稱這次競(jìng)標(biāo)不是誰給的錢高，就把版權(quán)給誰，除了報(bào)價(jià)之外也會(huì)綜合考慮最終接盤企業(yè)的綜合實(shí)力、業(yè)界口碑，然后最終決定是由中超股東們聯(lián)合投票做出決定。

盡管如此，中超3億元的版權(quán)費(fèi)價(jià)格已經(jīng)堪稱天價(jià)。在2012年新英體育以9000萬美元買下6年英超中國區(qū)版權(quán)，而折算到這個(gè)賽季的版權(quán)費(fèi)為1800萬美元，約合1.1億人民幣。也就是說，中超下賽季的版權(quán)費(fèi)將是英超中國版權(quán)的近3倍。

這個(gè)賽季PPTV剛剛買下的西甲獨(dú)播權(quán)為每年5000萬歐元，約合3.6億元，這也意味著，未來中超版權(quán)的成交價(jià)目前看也僅僅低于西甲。

中超版權(quán)費(fèi)的“大躍進(jìn)”的背后，是這兩年國內(nèi)賽事版權(quán)日趨激烈的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)以及各路資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源不惜血本的搶占。

對(duì)于未來競(jìng)標(biāo)成功的商家如何“分銷”中超版權(quán)同樣值得關(guān)注。畢竟考慮到保本，下賽季起，中超的各項(xiàng)轉(zhuǎn)播分銷至少相比本賽季將漲價(jià)4倍多。

鏈接·8家競(jìng)標(biāo)中超版權(quán)的公司

中視體育：代表央視

上海文廣五星體育

廣東體育頻道

體奧動(dòng)力：前身北京華奧星空體育傳播有限公司，擁有華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金的資本背景。

盈方體育：全球第二大體育市場(chǎng)營銷公司和最大的體育媒體制作和轉(zhuǎn)播公司，負(fù)責(zé)CBA商務(wù)推廣，目前已被萬達(dá)收購。

國際管理集團(tuán)：即著名的IMG，曾經(jīng)擁有甲A聯(lián)賽的經(jīng)營權(quán)。

雙刃劍體育：曾扮演國內(nèi)版權(quán)銷售的中間商，已被道博股份收購。

北京永達(dá)天恒：為一些大賽提供賽事轉(zhuǎn)播、信號(hào)制作服務(wù)。

延伸閱讀

中超版權(quán)，一場(chǎng)永遠(yuǎn)打不贏的戰(zhàn)爭(zhēng)

顏強(qiáng)（資深體育媒體人）

我真不知道中國媒體怎么都這么有錢了，哪怕這牌桌邊上的人，也有自己承認(rèn)是打腫臉充胖子的?！翱墒悄憧偟米竭@桌邊上吧，否則以后參與這個(gè)游戲的機(jī)會(huì)都沒了，”一位在桌邊熬得有些苦澀、卻又實(shí)在無法抽身離去的“牌客”如是說。

樂視體育據(jù)說已經(jīng)出局，哪怕樂視體育準(zhǔn)備的預(yù)算達(dá)到十億人民幣。樂視體育出局的理由，有說是版權(quán)方對(duì)于“信號(hào)制作和傳送”的專業(yè)要求。即便少了這一家近來版權(quán)市場(chǎng)上最為活躍的玩家，桌邊上的人參與游戲的熱度不減。

各種資本+媒體的合縱連橫，紛紛呈現(xiàn)：新浪和阿里巴巴由微博到體育的垂直合作，阿里體育不久前成立，還搬出來當(dāng)年五星體育的張大鐘；華人文化產(chǎn)業(yè)基金支持的體奧動(dòng)力，拿下中國之隊(duì)后，得隴望蜀；騰訊獨(dú)家拿下NBA之后，還望進(jìn)?。蛔肋叺淖匀贿€有老大央視；另外萬達(dá)的資本影子在飄蕩，上海五星體育和廣東體育不會(huì)完全抽身，盈方以及歐迅體育也若隱若現(xiàn)。

中超聯(lián)賽未來賽季的版權(quán)招標(biāo)，勢(shì)必是近期行業(yè)熱點(diǎn)，此前多年，只能低價(jià)售賣的中超聯(lián)賽媒體版權(quán)，在整個(gè)體育市場(chǎng)持續(xù)升溫的環(huán)境下水漲船高，哪怕2014賽季所有版權(quán)收入相加，不過五千多萬人民幣，2015賽季較此前也不會(huì)有多大增長(zhǎng)。眺望2016，投標(biāo)前的通知公告就告訴大家，沒三個(gè)億人民幣兜底的報(bào)價(jià)，您就別往桌邊來了。

沒有誰會(huì)相信，三個(gè)億人民幣能拿下中超媒體版權(quán)，一年時(shí)間至少漲價(jià)四倍，是操盤手的最低心理預(yù)期。中超公司早幾年有過一位總經(jīng)理，上任伊始就說過中超應(yīng)該上市等如何如何，沒干多久這哥們自己先下課了，人離政息，可從中超版權(quán)漲價(jià)的幅度看，這樣的前景并非是笑話。

半年前，中國之隊(duì)主場(chǎng)比賽的媒體版權(quán)就賣出了7000萬人民幣的高價(jià)。在那之前，中國之隊(duì)的媒體版權(quán)是爛大街的渣渣。

2014年將體育定位為國策的46號(hào)文件，以及2015年春，關(guān)于足球的全面改革方案面世，給這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)打了一劑又一劑的強(qiáng)心針。

然而生意畢竟是生意，不論央視還是門戶網(wǎng)站，以及視頻網(wǎng)站，購買中超版權(quán)，至少是在一種準(zhǔn)商業(yè)規(guī)范下的操作，過往賽季，非獨(dú)家的中超版權(quán)，一個(gè)賽季四、五百萬的成本，門戶網(wǎng)站都覺得無法消化，扶搖直上的版權(quán)價(jià)格背后，中超聯(lián)賽作為一個(gè)媒體產(chǎn)品進(jìn)行考量，到底發(fā)生了多少質(zhì)變？

短期答案是否定的。

上座人數(shù)在平穩(wěn)上升，俱樂部投入在瘋狂加大，外籍球星越多越猛，可以中超為依托的中國國家隊(duì)，依然主場(chǎng)拿不下中國香港。社會(huì)普及推廣足球的熱情在升溫，可誰都知道，沒個(gè)十來年的砥礪磨練，哪里來足球后繼人才?；氐街谐旧恚瑏喒谧鳛閰^(qū)域勢(shì)力對(duì)比的標(biāo)尺，中超仍然只有廣州恒大一家支撐門面，北京國安們小組賽出線都是奇跡。中超錦標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)，似乎總算有了上海作為廣州的強(qiáng)勁對(duì)手，只是這一切都發(fā)生在2015年。

現(xiàn)場(chǎng)看球的體驗(yàn)有無質(zhì)變？球迷得到的服務(wù)有無提升？媒體轉(zhuǎn)播質(zhì)量有多少提高？給贊助商的待遇，是否還讓對(duì)方叫苦罵娘？這些問題的答案，都見不到明確的積極答復(fù)。一個(gè)職業(yè)聯(lián)賽，面對(duì)的主體人群，就是球迷、媒體和贊助商，自身競(jìng)技水平和觀賞價(jià)值沒有明確提升，面對(duì)三個(gè)主體人群的服務(wù)，也沒有明確進(jìn)步，版權(quán)價(jià)格憑什么漲五六倍？這五六倍，還只是漲價(jià)的起步，最終價(jià)碼可能漲得更高。

中超有其委屈，那就是以前賣得太便宜，在央視這種巨頭壓制下，媒體版權(quán)收入吃虧太大，現(xiàn)在的猛漲，可能是找補(bǔ)一下過去的損失。

另一方面，英超和西甲等國際聯(lián)賽，在中國大陸地區(qū)媒體版權(quán)價(jià)格的暴漲，也讓中超有了底氣和理由，面對(duì)更加市場(chǎng)化的收入增長(zhǎng)。這兩種理由都說得過去。

然而未來拍出五億乃至十億人民幣的“玩家”，卻要面對(duì)根本無法在媒體內(nèi)容經(jīng)營中，找到消化版權(quán)成本的方法，他們只能依靠身后萬達(dá)、阿里等資本力量，以媒體+資本的方式，去維持或者博取未來在桌邊上站臺(tái)的機(jī)會(huì)。

這樣的代價(jià)是否值得？收支肯定不可能平衡的生意，是不是好生意？就因?yàn)樽闱蛭磥碓谥袊鴦?shì)必大昌，就應(yīng)該如此躁動(dòng)著上涌、瘋狂著扎堆？

中超過往版權(quán)太廉價(jià)，漲價(jià)有理，可打著轉(zhuǎn)翻番，怎么合理？各方面品質(zhì)都無明顯提高，只因?yàn)橥梁纻兌紒硗顿Y足球了，所以得暴漲，最終這會(huì)是坑陷媒體伙伴的短期牟利行為，于整個(gè)足球行業(yè)生態(tài)沒有幫助。

中超及其相關(guān)的媒體和贊助商，彼此息息相關(guān)，媒體伙伴被打腫了臉還要充胖子，這已經(jīng)違背了正常合作的原則。花了這些冤枉錢，去圖謀未來？

版權(quán)是媒體永遠(yuǎn)打不贏的戰(zhàn)爭(zhēng)，中超卻是沒有媒體無法發(fā)展的聯(lián)賽。

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