中國(guó)人歷來(lái)喜歡仙俠。

古人喜歡修仙，現(xiàn)代人喜歡看仙俠劇。尤其是近幾年，似乎進(jìn)入了一個(gè)仙俠劇井噴的時(shí)代。

2005年的《仙劍》開(kāi)始，內(nèi)地就開(kāi)始了“新仙俠劇時(shí)代”。2014年的《古劍奇譚》再次掀起熱潮，楊冪、李易峰、喬振宇、馬天宇、鐘欣潼全部翻紅。

于是，嘗到了甜頭的資本和制作公司開(kāi)始了新一輪繁殖：《花千骨》《青云志》《三生三世》《香蜜》《宸汐緣》《從前有座靈劍山》《琉璃》《上古奇緣》，到正在熱熱播的《千古玦塵》，仙俠劇每年都會(huì)準(zhǔn)時(shí)和觀眾相見(jiàn)。

而同時(shí)，內(nèi)地的娛樂(lè)生態(tài)也正在發(fā)生變化。

隨著愛(ài)優(yōu)騰、芒果TV等長(zhǎng)視頻的發(fā)展，電視劇不再局限于在電視上播放，因此電視劇的門檻隨之降低了一個(gè)層次。但是精品電視劇不止是觀眾的期待，同樣也是當(dāng)下電視臺(tái)端的隱形要求。

由于電視臺(tái)優(yōu)質(zhì)時(shí)段有限、制作方不斷洗牌導(dǎo)致電視劇發(fā)行部數(shù)、發(fā)行集數(shù)明顯下滑，電視臺(tái)端對(duì)電視劇內(nèi)容承載能力下降，制作方理念轉(zhuǎn)向“以質(zhì)取勝”，畢竟好的作品才能得平臺(tái)的青睞。

但是好劇的產(chǎn)生又是何其艱難，從導(dǎo)演到演員再到工作人員，無(wú)一不精，方能成就一經(jīng)典作品。

仙俠劇每年都在變多是A面，而B(niǎo)面則是這一類型的內(nèi)容“想象”空間越來(lái)越收緊，已經(jīng)出現(xiàn)審美疲態(tài)，即使仙界層級(jí)從《三生三世》上升到《琉璃》中的“十生十世”。

看似在快速擴(kuò)張的仙俠劇，路越走越窄。

一 “套路”仙俠，劇在“囧途”

近年來(lái)，仙俠劇主要是在討好女性觀眾。

仙俠劇制作邏輯的變化，是最終導(dǎo)致男性觀眾失語(yǔ)的原因。

從2015年《花千骨》開(kāi)始，IP+流量的國(guó)產(chǎn)劇不敗公式，反復(fù)成功，再反復(fù)被復(fù)制。

一部標(biāo)準(zhǔn)仙俠劇離不開(kāi)五要素：劇情、選角、特效、服化道、配音。如今仙俠劇大多采用熱門IP小說(shuō)改編創(chuàng)作完成，在劇情上自然是比較出圈的，但是最怕被魔改。

市場(chǎng)反復(fù)認(rèn)證的原著小說(shuō)，搭配自帶千萬(wàn)流量的頂配演員，完美搭檔是資本和制作方的定心丸。從劇集定檔開(kāi)始，就注定播放量不愁。

甚至，無(wú)所不能的專業(yè)粉絲們，承包了劇集的前期宣發(fā)、后期數(shù)據(jù)。粉絲代替觀眾，成為國(guó)產(chǎn)劇的主要收視人群。

楊冪、趙麗穎、劉詩(shī)詩(shī)、迪麗熱巴、陳偉霆等相繼加入仙俠陣營(yíng)，一部又一部的仙俠劇與熟悉的流量面孔轟炸。

于是，在選角上不再是強(qiáng)調(diào)角色適合演員，而是演員要有號(hào)召力。

但如果一部劇要想獲得粉絲意外的額外關(guān)注，就需要資方在選演員時(shí)，考量演員是否有演技。楊紫與鄧倫的《香蜜》，收視低開(kāi)高走，《琉璃》用了新人之后，雖有爭(zhēng)議存在，但效果也不差。

在《千古玦塵》初開(kāi)播時(shí)，觀眾一致認(rèn)為周冬雨外形不符合書(shū)中女主的形象，但是在劇情過(guò)半之后，網(wǎng)友直呼“真香”，三金影后的演技還是值得肯定的。同樣在《三生三世十里桃花》中亦是如此，趙又廷用演技證明了自己的角色。

對(duì)資本和平臺(tái)來(lái)說(shuō)，粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)帶來(lái)了足夠的紅利，看劇、追星、生活消費(fèi)緊密捆綁，于是缺乏消費(fèi)能力男人們，就再也不是仙俠劇討好的對(duì)象。《仙劍》時(shí)代早已過(guò)去，男人不再受市場(chǎng)關(guān)心。

特效決定了仙俠劇的質(zhì)量。

打斗場(chǎng)景的酣暢淋漓和場(chǎng)景的美感是最明顯的體現(xiàn)劇質(zhì)量的地方。就像早前的《斗破蒼穹》因特效被吐槽，盡管有吳磊等一眾主演演繹，劇情尚佳，特效拉了后腿，整個(gè)劇仍然飽受詬病。

《三生三世》可以說(shuō)是仙俠劇在視覺(jué)審美上的轉(zhuǎn)折。

做造型的張叔平、《甄嬛傳》美指陳浩忠等已經(jīng)達(dá)到了電影級(jí)別的配置，之后的《宸汐緣》也延續(xù)了這種更高水準(zhǔn)的制作。

《香蜜》中魔界的極光、花界的百花、忘川河的河水都讓人仿佛置身夢(mèng)中。而口碑上乘的《千古玦塵》，前期幾乎很多劇情上的創(chuàng)新都經(jīng)歷了輿論聲討，唯一始終被正面評(píng)價(jià)的是后期制作，尤其是視聽(tīng)和特效層面。

《千古玦塵》的服化道負(fù)責(zé)人楊曉培是敦煌人，從小到大耳濡目染敦煌所代表的東方美學(xué)。

劇中所構(gòu)建的整體美學(xué)系統(tǒng)就是從敦煌莫高窟得到的靈感。

《千古玦塵》置景

當(dāng)然服化道也是相當(dāng)重要的一部分，直接影響觀劇的美感。近幾年仙俠劇的服飾顯簡(jiǎn)約、仙氣的披紗風(fēng)，雖是符合仙女的美感，但是看多了不免感覺(jué)無(wú)趣。

同種聲音在不同的劇中呈現(xiàn)，是現(xiàn)今最普遍的現(xiàn)象。

一般電視劇采用專業(yè)配音演員配音的方式，有兩個(gè)原因。其一，現(xiàn)場(chǎng)人多，聲音很雜，不方便聲音的采集；第二，演員角色、演技在適合的前提下，但是礙于口音等影響最后的呈現(xiàn)，配音能夠錦上添花；還有演員的演技尚不足的前提下也能夠通過(guò)配音加以補(bǔ)足。當(dāng)然也有演員自己配音的情況。

仙俠劇賺錢，但風(fēng)險(xiǎn)也大。

龐大的后期與特效，令制作成本高企，據(jù)專業(yè)人士透露透露，一般大制作的仙俠劇制作成本在2-3億之間。同時(shí)制作周期很長(zhǎng)，長(zhǎng)周期下發(fā)生的變故也多，參考吳亦凡和《青簪行》。

即使成功播出，劇集收視不達(dá)預(yù)期之后，損失也大。

而美或成行業(yè)新選擇

大制作或許賭性更大，小而美的仙俠劇也不失為一種選擇。

趙露思主演的《三千鴉殺》、許凱主演的《從前有座靈劍山》都是小成本制作，特效或者演技頻頻被吐槽，但收視效果卻很不錯(cuò)，也為行業(yè)帶來(lái)輕量級(jí)仙俠劇的思考。

相比之前，現(xiàn)在拍攝一部劇所用時(shí)間明顯縮短，劇的數(shù)量顯著增加，尤其小成本網(wǎng)劇越來(lái)越多，總有爆火的希望。

一些高成本的劇要和他們競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必要在作品質(zhì)量過(guò)關(guān)的前提下，用多部劇來(lái)刷臉，持續(xù)保持熱度。

現(xiàn)在最為流行一部劇分一二部，甚至第三部，就像《雙世寵妃》便是如此，第一季的播放量一度達(dá)到59.4億次，第二、三部延續(xù)了第一部的熱度，雖然不及第一部。當(dāng)然還有甚者第一部尚沒(méi)有拍完，第二部卻遙遙無(wú)期，時(shí)間長(zhǎng)了觀眾連之前的劇情都忘了，但是只要第二部延續(xù)之前的精，自然是熱度不減。

但這并不意味著仙俠劇的制作在變小，行業(yè)遇冷，很多項(xiàng)目預(yù)算有限，相應(yīng)的資金呈現(xiàn)相應(yīng)的效果，隨著觀眾審美的增高，都只是暫時(shí)現(xiàn)象。

只要粉絲還在，骨子里的“仙俠基因”就很不會(huì)丟掉。

用一部爆火劇帶動(dòng)另一部新劇，也是仙俠劇的慣用招數(shù)，比如《三生三世十里桃花》和《三生三世枕上書(shū)》，后者也取得了好成績(jī)。

前一部的主角在后一部中客串，滿足了觀眾的觀劇心理。之所以大家對(duì)后者感興趣，還要?dú)w功于前者支線人物豐滿和劇情的新奇等。

不管采用何種方式，對(duì)于資本來(lái)說(shuō)還是要將作品的價(jià)值在有限的時(shí)間發(fā)揮到最大。因此，在熱播劇后，經(jīng)授權(quán)出售周邊明信片、毛絨玩具、小鏡子等等，將無(wú)形的價(jià)值有形化。

據(jù)悉，在《三生三世十里桃花》電影上映后，衍生品銷售超過(guò)3億多，其中三生定制版毛絨玩具未上線預(yù)售就破3萬(wàn)個(gè)，眾籌商品兩周破200萬(wàn)，定制款充電寶月銷超5萬(wàn)件。

周邊產(chǎn)品的受眾主要是女性，她們更加傾向于劇播熱潮下的沖動(dòng)性購(gòu)買，一旦熱度下降，也就無(wú)人問(wèn)津了。

36氪曾在《粉絲經(jīng)濟(jì)下的用戶行為觀察報(bào)告》中提到，購(gòu)買明星同款的消費(fèi)者中，女性占到了76%，比男性消費(fèi)的兩倍還多。

三、小說(shuō)救不了劇的荒蕪

早期的仙俠劇改編自游戲，偏重男主的熱血成長(zhǎng)，《仙劍奇?zhèn)b傳》就是90男性的集體回憶。

而《花千骨》的爆款，讓女頻小說(shuō)改編成為仙俠劇的新模式?！度馈防^《花千骨》之后再度成為年度爆款，“四海八荒”的世界觀、趙又廷的整容式演技、主題曲“涼涼”的梗都被觀眾津津樂(lè)道。

小說(shuō)改編電視劇自然和流量是繞不開(kāi)的關(guān)系，小說(shuō)自帶龐大的流量群，改編成電視劇之后，話題隨便就是一籮筐，在流量為王的時(shí)代，有話題對(duì)于資本來(lái)說(shuō)就是“成功”的作品。

小說(shuō)改編成為現(xiàn)今仙俠劇慣用的形式，比如接下來(lái)的《重紫》《馭鮫記》等等，被備受觀眾期待。然而小說(shuō)改編劇很少是還原與原著的，為了迎合部分觀眾磕糖、炒CP的心理，將劇情魔改，或?qū)⒅鹘歉臑閼賽?ài)腦，或是強(qiáng)行加入轉(zhuǎn)圈圈擁抱等戲碼，使得作品更加迎合大眾。

觀眾喜歡的是這樣的劇嗎？顯然不是的。

《司藤》是最好的例子，首先劇情和臺(tái)詞是最為還原的，女主人設(shè)和書(shū)中差別不大，是真正的大女主戲。感情戲也比較含蓄，不是甜到發(fā)膩的感覺(jué)。而《千古玦塵》雖以好評(píng)收尾，但是不可否認(rèn)女主人設(shè)被改編，與小說(shuō)有明顯出入。

況且現(xiàn)在熱門小說(shuō)多是80后作者所寫(xiě)，而現(xiàn)在年輕人在社會(huì)壓力下，很多人單靠天賦和愛(ài)好隨性的寫(xiě)作很難維持生活需求，不免要向平臺(tái)的寫(xiě)作風(fēng)格靠攏，而平臺(tái)的目的往往要以流量為前提，這就意味著可能難有出圈的好作品。

一旦小說(shuō)改編供應(yīng)斷開(kāi)，先不論仙俠劇的質(zhì)量如何，產(chǎn)出必然會(huì)受到影響。將來(lái)也許會(huì)重新將目光大量地瞄向游戲世界，但是以《仙劍奇?zhèn)b傳》作為仙俠劇天花板，實(shí)難超越。

從制作方來(lái)看，有通過(guò)讓少量投資份額的主控模式以及投入少量份額的參投模式，使得電視劇制作方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，整合行業(yè)資源，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的作品。在往后仙俠風(fēng)襲來(lái)，劇情難爭(zhēng)高下時(shí)，優(yōu)質(zhì)好劇方能出圈，同類作品只會(huì)成為被比較的對(duì)象。

仙俠劇的爽點(diǎn)在于擺脫世俗去談愛(ài)情，但盲點(diǎn)也在于此，仙俠劇基本都成了不停換裝和變換人設(shè)的戀愛(ài)游戲。

但市場(chǎng)風(fēng)向一直都是玄學(xué)，行業(yè)人只能從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出一些經(jīng)驗(yàn)。無(wú)論創(chuàng)新性怎樣，觀眾仍對(duì)CP感強(qiáng)，感情戲足的仙俠故事買賬。