原創(chuàng) 李靜林 深響

?深響原創(chuàng) · 作者｜李靜林

奧運(yùn)會(huì)變年輕了，也更“潮”了。

東京奧運(yùn)會(huì)滑板項(xiàng)目的第一塊女子單項(xiàng)金牌，被年僅13歲日本選手西矢椛獲得，與她一同登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的其余兩人，也分別只有13歲和16歲。而在幾天之后，滑板領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上便出現(xiàn)了更年輕的身影——12歲的日本選手開心那，她摘得了女子滑板碗池賽銀牌。

年輕、包容、多樣，是國(guó)際奧委會(huì)乃至整個(gè)體育世界一直在思考和追求的方向。正因如此，滑板、沖浪、運(yùn)動(dòng)攀巖、空手道和棒壘球成為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的新增項(xiàng)目。東京奧運(yùn)會(huì)在官網(wǎng)上寫道：這些項(xiàng)目將為奧林匹克運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)收獲新觀眾。

滑板、攀巖、沖浪等項(xiàng)目，本身并非嚴(yán)格意義上的競(jìng)技體育，更像是一種潮流生活方式?；逶颈阍从诮诸^，從戶外登山演化而來(lái)的室內(nèi)攀巖被稱為“巖壁芭蕾”，沖浪則更像冒險(xiǎn)愛(ài)好者的自我挑戰(zhàn)。這些項(xiàng)目，兼具挑戰(zhàn)性和觀賞性，越來(lái)越成為當(dāng)下城市中產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)新選擇。

不斷吸納廣受歡迎的運(yùn)動(dòng)加入奧林匹克大家庭，讓這項(xiàng)百年盛會(huì)保持活力和“新潮”，也是奧運(yùn)會(huì)能夠成為全人類最盛大集會(huì)的原因之一。1964年，排球正式成為奧運(yùn)項(xiàng)目；1984年，藝術(shù)體操和花樣游泳也被列入奧運(yùn)會(huì)；我國(guó)國(guó)球乒乓球是在1988年進(jìn)入的奧運(yùn)會(huì)。而在2024年的巴黎奧運(yùn)會(huì)中，霹靂舞將成為正式的奧運(yùn)項(xiàng)目。至于有著超高年輕人基礎(chǔ)，但爭(zhēng)議也巨大的電競(jìng)，入奧的呼聲也愈發(fā)強(qiáng)烈。

奧運(yùn)會(huì)就像國(guó)際體育發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。它不但可以跟隨時(shí)代的節(jié)奏，吸收新鮮血液，更重要的是，奧運(yùn)會(huì)的影響、輻射能力，能將小眾項(xiàng)目推向更廣闊的市場(chǎng)。

當(dāng)我們把視線拉回東京，新增的項(xiàng)目幾乎是日本和歐美運(yùn)動(dòng)員的天下。東道主日本在滑板上優(yōu)勢(shì)明顯，在四個(gè)單項(xiàng)賽事中斬獲3金1銀1銅；運(yùn)動(dòng)攀巖比賽中，歐洲和美國(guó)也展現(xiàn)出了統(tǒng)治力。遺憾的是，滑板項(xiàng)目中中國(guó)代表隊(duì)僅有一人進(jìn)入決賽，而攀巖決賽場(chǎng)上則沒(méi)有中國(guó)人的身影出現(xiàn)。

日本滑板隊(duì)西矢椛和中山楓奈以及巴西小將萊薩·萊亞

對(duì)比這些項(xiàng)目的強(qiáng)勢(shì)國(guó)家，中國(guó)無(wú)論在競(jìng)技層面還是市場(chǎng)普及度上，都處于相對(duì)早期階段。像攀巖、滑板國(guó)家隊(duì)，也都是在項(xiàng)目確認(rèn)入奧后才緊鑼密鼓地籌備起來(lái)。文化差異加之運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，讓這些項(xiàng)目在中國(guó)依然處于小圈層之中。

但奧運(yùn)會(huì)的舉行，至少讓越來(lái)越多人開始注意到這些項(xiàng)目的存在和其中的樂(lè)趣。借此東風(fēng)，滑板、攀巖乃至賽艇等運(yùn)動(dòng)，會(huì)在中國(guó)迎來(lái)新的發(fā)展么？

小眾項(xiàng)目在中國(guó)

體育往往承載著人類征服山川江河的宏愿。

滑板的起源，與另一個(gè)今年入奧的項(xiàng)目——沖浪，有著密切的關(guān)聯(lián)。美國(guó)加州的沖浪愛(ài)好者，在木板底部安裝了兩排滑輪，將這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)從海洋帶向了陸地。上世界六十年代，朋克運(yùn)動(dòng)的興起也為滑板賦予了更多的玩法和內(nèi)涵。

滑板從海洋走向了街頭，攀巖則是從峭壁山崖，一路邁進(jìn)了城市。從征服者的游戲，演化為軍事訓(xùn)練科目，再到體育健身項(xiàng)目，越來(lái)越多的人開始加入到攀巖運(yùn)動(dòng)中。

不過(guò)在中國(guó)，這些運(yùn)動(dòng)依然處于小眾圈層的范疇。對(duì)于舶來(lái)品的吸收，中國(guó)在商業(yè)和文化層面，都還在探索之中。

例如滑板，作為街頭文化自帶的叛逆屬性，成功入奧后，不少硬核參與者仍對(duì)主流體制的“收編”充滿警惕。據(jù)懶熊體育報(bào)道，不少滑手擔(dān)心年輕一代的會(huì)越來(lái)越依賴私人教練和專業(yè)訓(xùn)練，變成競(jìng)技體育型滑手，喪失掉街頭享受的樂(lè)趣。與嘻哈、搖滾天然親近的滑板，在普及過(guò)程中，不可避免地也遇到了與前者相似的困境。

相比而言，更在意強(qiáng)身健體等功能性需求的攀巖，進(jìn)入中國(guó)后的發(fā)展要順暢許多。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，早在80年代，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)攀巖項(xiàng)目就在一批國(guó)外愛(ài)好者的推動(dòng)下流行起來(lái)，而難度更高、裝備門檻也更高的傳統(tǒng)攀巖，直到2010年后才由一些愛(ài)好者開辟出線路。位于廣西的陽(yáng)朔，甚至被愛(ài)好者稱為中國(guó)的“優(yōu)勝美地（Yosemite）”。

不過(guò)，真正讓攀巖走入日常生活的，還是城市中的室內(nèi)攀巖館。根據(jù)《2019年中國(guó)攀巖行業(yè)分析報(bào)告》顯示，當(dāng)年國(guó)內(nèi)活躍巖友（平均每月至少在商業(yè)巖館攀爬一次）的數(shù)量達(dá)就達(dá)到4.1萬(wàn)人。據(jù)新華社報(bào)道，如今國(guó)內(nèi)攀巖館的數(shù)量已上升至400家，參與人口約為30萬(wàn)。

結(jié)合攀巖入奧的歷史來(lái)看。2007年之前，攀巖項(xiàng)目還只是國(guó)際登山聯(lián)合會(huì)下屬的一個(gè)專業(yè)委員會(huì)，從中、德、法、美等國(guó)聯(lián)合發(fā)起成立國(guó)際攀巖聯(lián)合會(huì)到2016年該項(xiàng)目入奧，只用了不到十年的時(shí)間。而1987年才開啟攀巖運(yùn)動(dòng)元年的中國(guó)，也在市場(chǎng)規(guī)模和專業(yè)賽事兩個(gè)維度，取得了飛速的發(fā)展。2018年，中國(guó)舉辦的國(guó)際國(guó)內(nèi)攀巖賽事達(dá)20場(chǎng)，一年后這一數(shù)字就上升至25場(chǎng)，若不是疫情的爆發(fā)，2020年原本有30場(chǎng)比賽被列入計(jì)劃之中。

隨著攀巖成為正式的奧運(yùn)項(xiàng)目，專業(yè)選手的人才儲(chǔ)備就上升到更高的戰(zhàn)略維度，因此圍繞各年齡層展開的青訓(xùn)建設(shè)也走上了快車道。根據(jù)中國(guó)登山協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，截至2020年底，登記在冊(cè)的適齡青少年攀巖運(yùn)動(dòng)員約1800人，青少年攀巖俱樂(lè)部約200家。

奧運(yùn)帶動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)潮？

從市場(chǎng)側(cè)觀察，奧運(yùn)會(huì)對(duì)于滑板、攀巖這類小眾運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)力也十分明顯。

據(jù)速賣通的數(shù)據(jù)，受奧運(yùn)影響，輪滑、滑板類商品銷量和買家數(shù)年同比增長(zhǎng)近50%。另?yè)?jù)《2021年抖音體育數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音平臺(tái)上獲贊次數(shù)最多的奧運(yùn)項(xiàng)目中，滑板排在了第四位、沖浪排在第七位。而在這份Top10榜單中，其余項(xiàng)目要么是群眾基礎(chǔ)極廣的足球、籃球等，要么就是中國(guó)代表隊(duì)的傳統(tǒng)奪金點(diǎn)，如乒乓球、跳水。

毫無(wú)疑問(wèn)，奧運(yùn)會(huì)的舉辦讓這些小眾項(xiàng)目短時(shí)間、密集地曝光于社交媒體上，而極強(qiáng)的觀賞性和表演性，也更符合當(dāng)下年輕人對(duì)“酷”的追求，自然也具備了在短視頻平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)傳播的能力。

在更能體現(xiàn)年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的小紅書平臺(tái)上，與“滑板”相關(guān)的筆記超過(guò)19萬(wàn)篇，以“攀巖”為關(guān)鍵詞的筆記也有5萬(wàn)篇左右。不過(guò)，如果繼續(xù)深挖會(huì)發(fā)現(xiàn)，相比籃球、跑步等全民運(yùn)動(dòng)，或健身、瑜伽等新的生活選擇，滑板、攀巖等項(xiàng)目的受眾的確有限。

當(dāng)本屆奧運(yùn)會(huì)閉幕，這半個(gè)月時(shí)間給小眾運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的熱度能持續(xù)多久，或許才是市場(chǎng)更應(yīng)考慮的問(wèn)題。

本屆奧運(yùn)會(huì)上，滑板項(xiàng)目共有四個(gè)比賽日，從7月25日開始，到8月5日結(jié)束。通過(guò)對(duì)百度指數(shù)的觀察，全網(wǎng)搜索高峰恰好與比賽日重合，而隨著賽事結(jié)束，其搜索熱度也發(fā)生了明顯的回落。由于攀巖項(xiàng)目結(jié)束較滑板稍晚，其百度指數(shù)目前還處在較高的水平，但若是將視線拉到奧運(yùn)開幕前，熱度幾乎是高峰期的一半以下。

新興項(xiàng)目想要取得穩(wěn)定的發(fā)展，國(guó)際大賽只能起到點(diǎn)火、助燃的作用，參考2002年國(guó)足闖入世界杯，以及中國(guó)足球之后的發(fā)展就可清晰地認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)。廣泛的群眾基礎(chǔ)、繁榮的商業(yè)形態(tài)、完備的基礎(chǔ)設(shè)施，才是衡量一個(gè)體育項(xiàng)目發(fā)展水平的標(biāo)尺。

小眾運(yùn)動(dòng)的商業(yè)潛力

一個(gè)體育項(xiàng)目是否小眾、能否破圈，取決于多方面的因素。尤其是舶來(lái)品，想在本土扎根需要一關(guān)一關(guān)地闖。

第一關(guān)便是文化關(guān)。不同地區(qū)的文化必然存在差異，但能否實(shí)現(xiàn)融合乃至共生，有時(shí)并非努力就可達(dá)成。源于歐美街頭的叛逆基因，似乎從未在中國(guó)這片土地上蔓延開來(lái)。當(dāng)代人懷念的90年代所謂搖滾樂(lè)的“黃金時(shí)代”，回頭看去也只是一小撮人的狂歡；近幾年因綜藝而火爆的說(shuō)唱潮流，也從未掩蓋掉其失去“內(nèi)核”的質(zhì)疑聲。

這樣的前車之鑒，滑板運(yùn)動(dòng)在未來(lái)也可能會(huì)遇到。

第二關(guān)來(lái)自于生活習(xí)慣。根據(jù)迪卡儂發(fā)布的城市運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)，中國(guó)城市人口在運(yùn)動(dòng)選擇上具有極強(qiáng)的地區(qū)性和多樣性，抖音數(shù)據(jù)則顯示，“北京人愛(ài)足球、上海人愛(ài)拳擊、廣州人愛(ài)籃球、深圳人愛(ài)沖浪”。面對(duì)根深蒂固且復(fù)雜多樣的生活習(xí)慣，單一項(xiàng)目想要形成席卷之勢(shì)，恐怕也并非易事。

如果成功闖過(guò)前兩關(guān)，商業(yè)化就成為將一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)打入日常消費(fèi)終端最后，也是最重要的環(huán)節(jié)了。

站在全球市場(chǎng)的高度，滑板、攀巖等小眾項(xiàng)目依然有著不錯(cuò)的發(fā)展前景。根據(jù)QYResearch的數(shù)據(jù)，2018年，全球攀巖裝置市場(chǎng)規(guī)模從2014年的5.3億美元增加到6.5億美元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到9.5億美元。全球滑板市場(chǎng)也在以每年3.1％速度增長(zhǎng)，2025年將達(dá)到24億美元。

此外，在我國(guó)相對(duì)小眾的水上項(xiàng)目，也開始受到各個(gè)層面的重視。根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年，我國(guó)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3000億元，水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的數(shù)量也超過(guò)1000個(gè)。

廣闊的市場(chǎng)，還是給創(chuàng)業(yè)者留出了足夠的施展空間。

在小眾體育項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)者中，最“大牌”的恐怕就是如今已70歲的王石了，他對(duì)極限運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)也絕非停留在口頭之上。47歲那年，他嘗試了飛滑翔傘，52歲時(shí)他又登頂珠峰，因?yàn)橄矚g滑雪，2014年王石自己開了一家滑雪場(chǎng)——萬(wàn)科松花湖度假區(qū)，而愛(ài)上賽艇之后的他，更是深度地參與其中。

2014年，去到英國(guó)留學(xué)的王石，參與到了劍橋賽艇隊(duì)的日常訓(xùn)練中，他還辦了賽艇訓(xùn)練營(yíng)，把中國(guó)的企業(yè)家送到劍橋接受培訓(xùn)。2018年，王石“二次創(chuàng)業(yè)”的深潛DeepDive項(xiàng)目，正式進(jìn)入了到商業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段。

根據(jù)天眼查信息，王石占股99%的深石管理咨詢有限公司是深潛的大股東，持股比例達(dá)到57.6%。2019年，深潛獲得了迄今為止唯一一筆融資，基石資本為其A輪投出了數(shù)千萬(wàn)美元。據(jù)36氪報(bào)道，到2019年，深潛旗下5家運(yùn)動(dòng)中心和14家合作賽艇俱樂(lè)部服務(wù)人次已超過(guò)10萬(wàn)。

2017年，王石從地產(chǎn)行業(yè)“退休”，一頭扎進(jìn)了自己喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)健康行業(yè)，開啟了“二次創(chuàng)業(yè)”。但在目前的體育創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)上，像王石這樣擁有足夠資本的商業(yè)大佬畢竟還是少數(shù)，更多的小創(chuàng)業(yè)者，是通過(guò)一家一家地開店，逐漸在浪潮中摸爬滾打，站穩(wěn)腳跟。

就拿攀巖來(lái)說(shuō)，這是一門典型的“慢生意”。根據(jù)懶熊體育的報(bào)道，一家門店的回本時(shí)間大約需要兩到三年。一些攀巖館老板在接受采訪時(shí)就表達(dá)過(guò)：“消費(fèi)者對(duì)攀巖項(xiàng)目的粘性很高，但對(duì)攀巖館的粘性卻很低?！?/p>的確，對(duì)于攀巖運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，不斷追求新的體驗(yàn)，突破更高難度是終極訴求，因此對(duì)某家攀巖館的依賴程度就被降低。而對(duì)攀巖館來(lái)說(shuō)，定期更換路線、裝備，就變得十分必要。據(jù)懶熊體育報(bào)道，攀巖館的成本主要來(lái)自于房租和建設(shè)，占比高達(dá)70%-80%左右，包括線路更換、清洗巖點(diǎn)、裝備更新等方面的日常運(yùn)營(yíng)，又會(huì)增加一部分開支。

開店在任何領(lǐng)域都不是一件輕松的事情，但也正是因?yàn)檫@些遍布于城市的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的存在，才給這個(gè)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了源源不斷的活力和生機(jī)。

當(dāng)然，在本身的業(yè)務(wù)范疇之外，這些“新潮”的項(xiàng)目還擁有著與時(shí)尚緊密結(jié)合的天然優(yōu)勢(shì)，這或許會(huì)成為滑板、攀巖、沖浪等運(yùn)動(dòng)在商業(yè)化上獨(dú)特的出路。尤其在中國(guó)這片疫情之后依然充滿活力的市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚有著廣闊的機(jī)遇。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)12年的滑板鞋品牌Vans擴(kuò)張迅速，目前中國(guó)已成為除美國(guó)本土外的全球第二大市場(chǎng)。從單純的極限運(yùn)動(dòng)裝備到如今成為街頭尋?？梢?jiàn)的穿搭選擇，Vans比滑板運(yùn)動(dòng)本身，更早利用商業(yè)化手段實(shí)現(xiàn)了破圈。

歸根到底，如今所謂的新潮運(yùn)動(dòng)，是體育項(xiàng)目，但更是生活方式，想要實(shí)現(xiàn)更大范圍的突破，吸引年輕人的目光甚至錢包，勢(shì)必要抓住這個(gè)核心點(diǎn)。奧運(yùn)會(huì)能做的就是這么多了，剩下的事情就要交給市場(chǎng)和受眾了。

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原標(biāo)題：《奧運(yùn)會(huì)就要結(jié)束了，但這些冷門運(yùn)動(dòng)在中國(guó)才剛開始》

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