文| 沈彬

又有明星因?yàn)榇苑嚵恕?/p>

有網(wǎng)絡(luò)視頻顯示，有多人赴湖南臺(tái)維權(quán)，現(xiàn)場(chǎng)大喊：“李維嘉，你騙我血汗錢，你良心何在？”原來(lái)是湖南衛(wèi)視的著名主持人李維嘉代言了一家叫“快樂(lè)方程式”的茶飲公司，之后公司跑路，導(dǎo)致加盟商受騙，他們就來(lái)找李維嘉討說(shuō)法。

公開資料顯示，李維嘉是“快樂(lè)方程式”的品牌大使，在一張“快樂(lè)方程式”的宣傳海報(bào)上顯示“快樂(lè)大本營(yíng)露出IP——大餅營(yíng)”。

9日下午，李維嘉發(fā)布聲明回應(yīng)稱，其代言合同已于8月31日終止，并表示其5月份開始一直在積極協(xié)調(diào)、處理此事。其實(shí)，代言“翻車”事故已發(fā)生過(guò)很多。同樣是湖南衛(wèi)視的當(dāng)紅主持人，杜海濤、汪涵之前都因?yàn)榇缘腜2P爆雷而鬧得灰頭土臉。今年5月，上海警方偵破了一起打著奶茶加盟的幌子，搞合同詐騙的案件——“茶芝蘭”，涉案金額高達(dá)7億元，演員馬伊琍正是代言人。結(jié)果在一片“討債聲”中，馬伊琍做了道歉，承認(rèn)存在工作疏漏。

這又回到那個(gè)老問(wèn)題——明星代言的產(chǎn)品、服務(wù)發(fā)生“跑路”或者重大欺詐，該擔(dān)什么樣的責(zé)任？答案說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，因?yàn)楝F(xiàn)行《廣告法》有明確的規(guī)定，但是，問(wèn)題還涉及到法律之外的藝人藝德、維權(quán)成本、社會(huì)聚焦等層面，就更加復(fù)雜了。

《廣告法》明確規(guī)定，廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。這是一個(gè)相當(dāng)重的責(zé)任，所謂“連帶責(zé)任”，意味著虛假?gòu)V告的發(fā)布方承擔(dān)什么責(zé)任，明星代言人就要承擔(dān)什么責(zé)任。廣告代言人承擔(dān)連帶責(zé)任的法定前提，是“明知或者應(yīng)知” 廣告是虛假的，不僅“明知故犯”要承擔(dān)連帶責(zé)任，被推定“應(yīng)知”或者“揣著明白裝糊涂”也不行。

之前，也有人為馬伊琍叫屈，“茶芝蘭”的合同詐騙涉案金額高達(dá)7億元，市場(chǎng)監(jiān)管、公安部門都沒(méi)有看出問(wèn)題來(lái)，為什么要求代言明星看出問(wèn)題來(lái)？這個(gè)就是詭辯了。無(wú)論公安機(jī)關(guān)還是市場(chǎng)監(jiān)督部門，都是實(shí)施事后懲罰的，不可能預(yù)先做出處罰，而且關(guān)鍵的關(guān)鍵是，職能部門不是公司的合伙人，也沒(méi)從公司業(yè)務(wù)受益，只能承擔(dān)法定的、事后的監(jiān)管責(zé)任。

而代言人在整個(gè)商業(yè)模式中的作用，可大可小。有的明星代言人就是整個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的合伙人，完全知悉整個(gè)項(xiàng)目的來(lái)龍去脈，那么，必須要承擔(dān)更大的責(zé)任。有的雖然不參與經(jīng)營(yíng)，就是做個(gè)代言賺錢，按《廣告法》的規(guī)定，明星接代言業(yè)務(wù)要做市場(chǎng)調(diào)查、背景調(diào)查，也是法定責(zé)任所在。

回到李維嘉代言翻車的事件當(dāng)中，李維嘉在聲明中也透露出其團(tuán)隊(duì)在背景調(diào)查方面的失職。

據(jù)聲明當(dāng)中的信息透露，其簽約方是廣州和成匯信息科技有限公司，但今年5月份，李維嘉發(fā)現(xiàn)實(shí)際經(jīng)營(yíng)方為廣州新銳餐飲管理有限公司，于6月1日達(dá)成合作解除協(xié)議。在接近一年的時(shí)間里，李維嘉方面沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這一問(wèn)題，而等到實(shí)際發(fā)現(xiàn)的時(shí)候，這家公司已經(jīng)出現(xiàn)了問(wèn)題。

有媒體通過(guò)企查查了解到：廣州新銳餐飲管理有限公司目前已被標(biāo)注為“失信被執(zhí)行人”“經(jīng)營(yíng)異?！?。“該企業(yè)被起訴的立案信息”顯示：早在今年1月，就有多人以“特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛”為由上訴廣州新銳餐飲管理有限公司。從今年3月26日到9月6日，該企業(yè)被起訴的開庭公告就達(dá)13條，案由無(wú)一例外，均為“特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛”。

公司沒(méi)有出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候就沒(méi)有發(fā)現(xiàn)實(shí)際經(jīng)營(yíng)方與簽約方不一致，公司出現(xiàn)問(wèn)題后就以此為由解除協(xié)議，如此真的就能推脫自己的責(zé)任嗎？難道不是代言人發(fā)現(xiàn)公司出現(xiàn)異常之后，果斷切割嗎？

要知道代言人識(shí)別產(chǎn)品、服務(wù)是否虛假宣傳的能力，不能和消費(fèi)者水平一樣。消費(fèi)者是花錢的，而明星動(dòng)輒賺幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)的代言費(fèi)，兩者識(shí)別法律風(fēng)險(xiǎn)的責(zé)任是不一樣的，這樣才能體現(xiàn)“權(quán)利與義務(wù)”對(duì)等的原則。

還要看到，很多類似案件的受害方，秉持著“跑得了和尚跑不了廟”的樸素想法，真正的組織者可能已經(jīng)跑路、或者已經(jīng)被公安機(jī)關(guān)拘捕了，無(wú)法維權(quán)，只能找有頭、有臉、有單位管著的明星討說(shuō)法。一方面是借以施壓，希望明星能夠退廣告代言費(fèi)，多多少少?gòu)浹a(bǔ)損失，另外一方面，也是通過(guò)向明星施壓，引起社會(huì)的關(guān)注。實(shí)話實(shí)說(shuō)，沒(méi)有馬伊琍被圍追，誰(shuí)關(guān)心“茶芝蘭”的騙局？沒(méi)有李維嘉被罵失德藝人，誰(shuí)知道“快樂(lè)方程式”的茶飲公司跑路？

明星是靠臉吃飯，靠臉掙回來(lái)的錢，也可能被打臉。近年來(lái)，這么多明星都是因?yàn)榇苑^對(duì)所代言產(chǎn)品的受害人“堵門要債”， 雖然到目前為止還沒(méi)有發(fā)生過(guò)一起明星被要求承擔(dān)連帶責(zé)任的案件，但是，類似這樣的敲打，也是倒逼著明星們謹(jǐn)言慎行，看牢自己的臉，看牢自己這張臉背后的公眾的信任。拿代言費(fèi)的時(shí)候，先問(wèn)一問(wèn)：自己了解公司嗎？出了事能負(fù)責(zé)嗎？