實體店式微的今天，我們能從川久保玲身上學到什么？

2021-09-14 11:12

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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實體店的沒落早已從經濟學家的猜想中跳脫而出，奔逃到滿屏電商的現實世界里。疫情沖擊下，無論是Colette，還是Barney's New York，似乎都逃不過實體經濟逐漸式微的魔咒，與此同時，買手店這種商業(yè)模式，在更加快速的生活節(jié)奏與新舊更迭下，愈發(fā)顯得格外奢侈。

-但總有逆流前行者。

DoverStreetMarket - Raf Simons

比如由川久保玲創(chuàng)立的Dover Street Market，不僅沒有大廈將傾的頹勢，反而頻頻在人們的視野中出現，2004年Dover Street Market首家開在倫敦梅費爾的Dover街，如今17年過去，DSM在全球已經擁有六家商店，擴展的速度雖不算快，但已經組成了一個時尚界里不可忽視的連鎖買手品牌，這與川久保玲在商業(yè)上的扎實表現有著不可分割的關系。

業(yè)界關于玲姐的傳說有很多，比如，玲姐在做衣服的時候就像創(chuàng)作一個藝術品，她會先從一個想法，或一個字開始，她也不事先畫出來，她和打版師溝通的過程也甚少交談，公司的打版師的日常，就是揣摩川久保玲到底在想什么。每一年，玲姐也不允許自己做相同的事，像MiuMiu的帆布，Prada的尼龍，如今都還在安心地發(fā)展系列，但是COMME des GAR?ONS每年都還會在布料、剪裁和縫制上有不同的挑戰(zhàn)。所以，對于COMME des GAR?ONS來說，衣服更像是慢慢長出來的，全由它自己的命。

川久保玲

購物的魅力正日漸消失。因為全球奢侈品品牌的跨國營銷，對于品牌辨識的塑造，無論走到哪里都能看見他們的logo，無論走到哪個城市都能看到他們在城市森林中塑造的鋼鐵中心，只要為了變成城市的地標，一幢比一幢砸錢，但玲姐永遠不做那樣的事，她往往都先挑最不時尚的地點。據說，川久保玲首先特地選在英國開Dover Street Market，是因為她想要在這塊聚集著世界上最前衛(wèi)發(fā)明、最多原創(chuàng)性的國家告訴英國人：什么是shopping。

這就是她的聰明，也是她的美學，代表她的一種姿態(tài)，她的一種反叛。像Vivienne Westwood絕對不將其他人設計的衣服穿在身上，和別人的東西保持距離，川久保玲不用這種方式去表述她的主張，就能在她的美學表達里，無形中反叛了很多東西。

Dover Street Market in USA

川久保玲最難得之處，在于她永遠不會讓她的fans失望，你也許可以說她是真正的跨界者，從她第一天設計開始，包括她面對材料、shopping空間等等，川久保玲或許都可說是將跨界精神帶入時尚的第一個人。在Dover Street Market之前，川久保玲也曾選擇和東京青山的10 Coso Como 合作建立品牌合作店鋪。10 Coso Como在80年代已經是一個品牌，那會兒COMME des GAR?ONS找它合作，只是因為川久保玲會因為賞識某位藝術家而選擇與其合作，在川久保玲的店鋪中，出現別家的商品是再尋常不過的事——你能想象在LV的店鋪中突然出現一只Bvlgari的手袋嗎？另外，除了一些設計師品牌，DSM中還會有像Azzedine Alaia那種來自突尼斯的特小眾設計師品牌，可以說這間店鋪里保留了玲姐對審美的堅持。

Dover Street Market in Bei Jing

除了服裝品牌與藝術陳設，Dover Street Market也會出售與藝術、攝影、電影相關的書籍，而且基本都是一些二手的藝術品類書籍，因數量稀少，即便價格不菲，也有愛書狂收入囊中，當你置身Dover Street Market，你不覺得是在逛一間衣服店，卻仿佛置身于一間設計博物館、一間Soho的藝廊，它模糊了許多東西的界限，你也可以說它重新定義了一個購物空間。例如：什么叫做Display？什么叫做installation？什么叫做exhibition？什么叫做gallery？什么人是designer？什么人是artist？什么人是stylist？他們的界限都不見了，所以創(chuàng)意的能量被完全爆發(fā)。但是，最重要的不是分析它，最重要的是在DSM里，感覺到非常前衛(wèi)的精神所帶給你的強烈刺激，不論你是一個消費者或是藝術家，只要走進這里，就能感受空氣中充滿創(chuàng)新和自由的價值觀，這也是最有魅力的所在。

雖然川久保齡的買手店只是很簡單地運用了跳蚤市場的概念，但我認為重要的是她反向操作的手法，從而能夠在商業(yè)經濟中自由呼吸，不受制于任何一種形式，比方說，跟倫敦的DSM不同，東京的COMME des GAR?ONS的店鋪就是比較安靜的，店員們都在很虔誠地對待商品，跟玲姐的精神態(tài)度似乎更貼切，店員不僅僅是店員，每個人都擁有自己特別的個性。之前我一直好奇他們是從哪里招來的，也許他們是自己來應征，自己來“朝拜”，或者是對川久保玲已經很熟悉，因為那種態(tài)度是完完全全無法被訓練出來的，你能感受到他們對這件店鋪的全身心認同。

川久保玲是得天獨厚的，但她做了那么久，依然十分沉浸在自己的事業(yè)中，早先看過一家對東京店員的訪問，記者問他是否見過川久保玲？店員說川久保玲常來，而且她會觀察每一個人今天穿什么衣服。即使她在全球各地跑，她對每個東西、每個細節(jié)，還是非常注重。直到現在，COMME des GAR?ONS的每個廣告都還要經過她的決定，或許你會覺得她很獨裁，因為她自己就是一個創(chuàng)作家，所以她就要負責所有東西的成果。