2015年，有一本書(shū)5月開(kāi)賣(mài)，6月就登上亞馬遜圖書(shū)總榜第一名，并在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都位居各個(gè)暢銷(xiāo)圖書(shū)榜榜首。開(kāi)售三個(gè)月，發(fā)貨量就突破了50萬(wàn)冊(cè)。同時(shí)，它還是豆瓣“2015年度最受關(guān)注圖書(shū)”，一共有22992人對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)。這本書(shū)就算你沒(méi)看過(guò)，也肯定聽(tīng)說(shuō)過(guò)：《島上書(shū)店》。

據(jù)這本小說(shuō)的出版方之一—讀客圖書(shū)公司向澎湃新聞（www.school126.cn）確認(rèn)，目前《島上書(shū)店》的銷(xiāo)量已突破120萬(wàn)冊(cè)。那么這本小說(shuō)為何如此暢銷(xiāo)，尤其是在豆瓣上只有24.4%的人打出5星評(píng)價(jià)的情況下？

“陽(yáng)光治愈”

“每個(gè)人的生命中，都有最艱難的那一年，將人生變得美好而遼闊?！边@是《島上書(shū)店》腰封上的最后一句話(huà)，責(zé)任編輯朱亦紅說(shuō)：“很多讀者表示他們是被腰封上最后一句話(huà)吸引的?！倍谥暗拿襟w報(bào)道中，也有提到“有旁觀者質(zhì)疑，是不是只要號(hào)稱(chēng)是‘陽(yáng)光治愈’就能在中國(guó)暢銷(xiāo)”。

不過(guò)《島上書(shū)店》的確講述了一個(gè)因?yàn)閻?ài)而重新燃起生活希望的溫情故事：主人公A.J.費(fèi)克里在一座與世隔絕的小島上有家書(shū)店，性格孤僻。沒(méi)想到懷孕兩個(gè)月的妻子發(fā)生車(chē)禍身亡，而自己珍藏的一本書(shū)又被偷，人生非常無(wú)望。而后來(lái)一個(gè)意外出現(xiàn)的孩子卻拯救了他，在撫養(yǎng)孩子的過(guò)程中，主人公重燃生活希望，并與周?chē)氖澜绾徒?，甚至再次步入婚姻殿堂，最后在幸福中離世。

有很多讀者讀完后表示該書(shū)有治愈心靈的功能，例如豆瓣網(wǎng)友@A-J稱(chēng)此書(shū)“熨帖心靈，在心情低谷時(shí)讀到簡(jiǎn)直是雪中送炭。這個(gè)世界確實(shí)有很多讓人討厭的部分，但這些并不能成為逃避生活的理由”。52人認(rèn)為這條評(píng)論有用。

但也有老練的讀者并不買(mǎi)這本書(shū)的賬，豆瓣網(wǎng)友@danyboy雖然認(rèn)同《島上書(shū)店》的確屬于治愈系小說(shuō)，但他懷疑是否真的有治愈功效：“這的確是本可以一口氣讀完的小說(shuō)。但坦率地說(shuō)，小說(shuō)的確缺乏對(duì)生活本質(zhì)的體察和個(gè)體情感的真實(shí)關(guān)照，換言之，這個(gè)故事太過(guò)必然性?！?/p>

“強(qiáng)大背書(shū)”

不過(guò)從《島上書(shū)店》的腰封來(lái)看，“現(xiàn)象級(jí)全球暢銷(xiāo)書(shū)”、“美國(guó)獨(dú)立書(shū)商選書(shū)第1名”、“25國(guó)讀者含淚推薦”、“美國(guó)圖書(shū)館推薦閱讀第1名”、“席卷《出版人周刊》《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《圖書(shū)館日?qǐng)?bào)》各大榜單”這些肯定比“每個(gè)人的生命中，都有最艱難的那一年，將人生變得美好而遼闊”這句話(huà)有更強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)力量，因?yàn)樽x者還沒(méi)翻開(kāi)這本書(shū)，就已經(jīng)有美國(guó)圖書(shū)館、《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》和25國(guó)讀者的淚水為這本書(shū)做背書(shū)了。

不過(guò)強(qiáng)大背書(shū)在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中是慣用的方法，而“美國(guó)獨(dú)立書(shū)商選書(shū)第1名”也有其特殊的原因，讀客版權(quán)編輯楊小姐曾向媒體表示，這本書(shū)在美國(guó)的真正暢銷(xiāo)原因跟書(shū)店店主聯(lián)盟的推薦有很大關(guān)系，“美國(guó)有個(gè)獨(dú)立書(shū)店店主聯(lián)合會(huì)的組織。大概店主們覺(jué)得，這個(gè)寫(xiě)的就是開(kāi)書(shū)店的人的真實(shí)生活，所以愿意推薦?！?p>

“書(shū)店和書(shū)的故事”

如果不是因?yàn)檫@本書(shū)的“陽(yáng)光治愈”而被吸引，那另一個(gè)可能的原因就是這個(gè)故事圍繞著書(shū)店，并且全書(shū)從頭到尾沒(méi)有一頁(yè)不提及到書(shū)，并且大部分是小說(shuō)。對(duì)于愛(ài)書(shū)者來(lái)說(shuō)，除了故事情節(jié)之外，又多了另外一個(gè)層次的閱讀體驗(yàn)。正像豆瓣網(wǎng)友@danyboy所言：“倘若你至少對(duì)其中提到一半以上的小說(shuō)有所涉獵，一定會(huì)像找到知己一樣喜歡這個(gè)故事?！?/p>

除了愛(ài)書(shū)的一般讀者，這本書(shū)對(duì)于從事圖書(shū)相關(guān)行業(yè)的讀者來(lái)說(shuō)也有很大的吸引力，例如豆瓣網(wǎng)友@綠川坦言：“作為一個(gè)編輯+書(shū)店人，我覺(jué)得自己完全有理由給這本書(shū)打五星，非常喜歡?，F(xiàn)在還有哪個(gè)書(shū)店老板會(huì)把出版社送的試讀本都讀了，即便是為了愛(ài)情？”

值得一提的是，在2015年“當(dāng)當(dāng)圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告”中，《島上書(shū)店》是北京市圖書(shū)銷(xiāo)售榜的冠軍，而相比之下，這本書(shū)在很多省市的銷(xiāo)售量都沒(méi)有進(jìn)入前15位。眾所周知，北京聚集了大量的文化人，同時(shí)北京的書(shū)店文化非常濃郁，所以這個(gè)數(shù)據(jù)或許可以從側(cè)面反映這本書(shū)的內(nèi)容的確能夠打動(dòng)一些讀書(shū)人，尤其是那些外國(guó)文學(xué)的愛(ài)好者。

不僅在中國(guó)如此，在美國(guó)更是如此。對(duì)于《島上書(shū)店》在美國(guó)的暢銷(xiāo)，《華盛頓郵報(bào)》提到這同書(shū)中每一章開(kāi)頭都有一段知名文學(xué)作品的讀后感有關(guān)，這些讀后感很容易引起讀者對(duì)于讀書(shū)和寫(xiě)作的共鳴，于是僅僅是在書(shū)架前翻閱此書(shū)就會(huì)產(chǎn)生興趣。而事實(shí)上，這本書(shū)小說(shuō)的每一章都是用這些知名文學(xué)作品的篇名作為標(biāo)題，如果熟悉英美文學(xué)，很難說(shuō)不會(huì)對(duì)此書(shū)產(chǎn)生好奇和興趣。

該書(shū)的作者加布瑞埃拉·澤文在接受澎湃新聞?dòng)浾哙]件采訪(fǎng)中說(shuō)道，她花了很多時(shí)間去挑選這些故事，使得這些作品形成了一個(gè)專(zhuān)門(mén)給年輕讀者的書(shū)單。

《島上書(shū)店》作者加布瑞埃拉·澤文

而《紐約時(shí)報(bào)》的書(shū)評(píng)認(rèn)為，近幾年在美國(guó)，和書(shū)店相關(guān)的圖書(shū)經(jīng)常登上暢銷(xiāo)榜，這和讀者對(duì)書(shū)店所懷有的特殊情懷也有關(guān)系。

《邁阿密先驅(qū)報(bào)》則更進(jìn)一步，認(rèn)為《島上書(shū)店》的暢銷(xiāo)和這幾年美國(guó)獨(dú)立書(shū)店經(jīng)營(yíng)狀況回暖有很大關(guān)系。而《華盛頓郵報(bào)》則認(rèn)為該書(shū)的作者非常了解讀者的情緒，正是抓住了之前書(shū)店和紙質(zhì)書(shū)的頹勢(shì)所引起的共鳴。

而加布瑞埃拉·澤文在回答記者提問(wèn)時(shí)也證實(shí)了這些評(píng)論家的猜測(cè)：“我們所在的時(shí)代，處處都是數(shù)字出版、各種購(gòu)物消費(fèi)（包括線(xiàn)上購(gòu)物），在這樣的情況下，我想要寫(xiě)一本希望不乏幽默感的書(shū)，借這本書(shū)告訴大家，書(shū)很重要?！?/p>

“一本書(shū)的全球化速度在加快”

2014年4月，《島上書(shū)店》在美國(guó)首次出版，此后登上美國(guó)各種圖書(shū)榜單的榜首。鑒于歐美文化目前仍在全球有某種風(fēng)向標(biāo)的作用，所以《島上書(shū)店》被各國(guó)出版商紛紛相中，不到一年時(shí)間就行銷(xiāo)到英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等25國(guó)。

如此之快的全球化速度，這在半個(gè)世紀(jì)之前是不可想象的。例如經(jīng)典著作《飄》的全球化前后用了62年，即使《哈利·波特》系列前后也用了至少3年時(shí)間才被全球讀者所熟知。

讀客圖書(shū)總編輯許姍姍在之前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，《島上書(shū)店》“在不借助電影、游戲等周邊產(chǎn)品的商業(yè)化推廣情況下，不到一年的時(shí)間里，暢銷(xiāo)全球25國(guó)，這樣的感染力和傳播力是史無(wú)前例的，而這可能要?dú)w功于我們這個(gè)時(shí)代”。

“是否要追著暢銷(xiāo)榜讀書(shū)？”

在百度貼吧中，有網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)：“《島上書(shū)店》讀到60%實(shí)在讀不下去了，故事不吸引，實(shí)在沒(méi)興趣再讀下去，宣傳語(yǔ)也太言過(guò)其實(shí)了?！痹谶@篇帖子的154個(gè)回復(fù)中，有相當(dāng)一部分人表示這本書(shū)并不吸引人，也有一些人雖然買(mǎi)了這本書(shū)但還沒(méi)閱讀，看到大家的評(píng)論紛紛表示后悔。但也有一部分人認(rèn)為這本書(shū)有些意思，并非完全讀不下去。

其中一部分人強(qiáng)調(diào)不要看暢銷(xiāo)書(shū)，網(wǎng)友@liufangqi2002給這位貼主的建議是：“以后看到你想要的書(shū)（尤其是外國(guó)的），最好先在網(wǎng)上隨便看一點(diǎn)兒，看看合不合自己的胃口，不要看所謂的專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)，和封面上的評(píng)語(yǔ)?！?/p>

不過(guò)在知乎“如何評(píng)價(jià)島上書(shū)店這本書(shū)？”的提問(wèn)下面有61個(gè)回答，近四分之一的網(wǎng)友都對(duì)這本書(shū)寫(xiě)了上千字的讀后感，大部分人對(duì)于這本書(shū)都持肯定的態(tài)度。

“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”，一本書(shū)對(duì)于不同的人來(lái)說(shuō)會(huì)有不同的價(jià)值，值不值得閱讀也需要讀者自己做判斷。不過(guò)對(duì)于《島上書(shū)店》來(lái)說(shuō)，它在某些讀者眼中的確屬于輕閱讀的范圍，例如這本書(shū)的譯者孫仲旭在自己的博客中就稱(chēng)《島上書(shū)店》為輕松的書(shū)?！白g這本書(shū)，滿(mǎn)足了我好幾個(gè)心愿：譯一本關(guān)于書(shū)的書(shū)，譯一本類(lèi)似梅芙·賓奇作品的書(shū)，譯一本‘小雞文學(xué)’。講的是圍繞著一間書(shū)店的幾個(gè)人的故事，講得很不錯(cuò)，我被感動(dòng)了，另外感覺(jué)這本書(shū)有可能被改編成一部文藝片。譯這本書(shū)時(shí)，我想起我已經(jīng)有三年多沒(méi)有譯過(guò)輕松的書(shū)了，我會(huì)珍惜這個(gè)機(jī)會(huì)?！?/p>

在被問(wèn)及如何讓那些不讀書(shū)的年輕人養(yǎng)成閱讀習(xí)慣時(shí)，加布瑞埃拉·澤文告訴記者：“有時(shí)，人們?cè)谀贻p的時(shí)候被要求讀一本類(lèi)似《白鯨》的書(shū)。這是一本有趣而復(fù)雜的書(shū)，但這樣的書(shū)不應(yīng)該給到那些從來(lái)沒(méi)有讀過(guò)什么書(shū)的人，他們并不需要都愛(ài)這樣的書(shū)。任何一個(gè)還沒(méi)有閱讀習(xí)慣的人，很有可能只是還沒(méi)有找到合適去讀的書(shū)而已。”

其實(shí)對(duì)于暢銷(xiāo)書(shū)的態(tài)度也應(yīng)如此，不應(yīng)該太過(guò)在意一本書(shū)是否暢銷(xiāo)，而是首要關(guān)注它是否適合自己。