B站出品的首檔婚戀節(jié)目，好不好看？ 原創(chuàng) 刺猬公社編輯部 刺猬公社 收錄于話題#90婚介所 1 個內(nèi)容 #孟非 1 個內(nèi)容 #非誠勿擾 1 個內(nèi)容 #戀綜 1 個內(nèi)容 #文娛 1 個內(nèi)容

鐵打的婚戀節(jié)目，流水的年輕人。

作者 | 佳璇

編輯 | 石燦

2021年的夏末秋初，因《非誠勿擾》家喻戶曉的主持人孟非，加入了一檔新的年輕人婚戀綜藝《90婚介所》。

在接到節(jié)目組邀請之初，孟非有不少顧慮。他自稱是一個“老家伙”，在90后、00后居多的B站，擔(dān)心自己在年輕群體中的接受度不夠。孟非前前后后考慮了一個多月，又看了一些B站UP主的視頻，在節(jié)目組的勸說下做了一次嘗試。

孟非與年輕人婚戀節(jié)目之間的強烈反差，正應(yīng)和B站這檔綜藝的名字——“90”與“婚介所”。二者之間隱隱約約的矛盾感，也正如當(dāng)下輿論場中年輕人對于戀愛、婚姻、性別等話題的多元爭論和普遍的復(fù)雜心態(tài)。

婚戀，是年輕人的訴求嗎？

年輕人們需要一檔婚戀節(jié)目嗎？這是一個問題。

B站副總裁、《90婚介所》節(jié)目總策劃楊亮告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe），《90婚介所》這一想法的誕生，緣于B站內(nèi)部員工社區(qū)的相親帖。

在B站，大部分員工是90后、95后，這批人剛好進入面臨婚戀的年紀。他們經(jīng)常會在同事吧里發(fā)相親帖，積極踴躍地為身邊的人或是為自己尋求對象。楊亮表示，這類內(nèi)容在內(nèi)部員工社區(qū)非常常見。

更重要的契機在于，團隊發(fā)現(xiàn)B站站內(nèi)的情感類、婚戀類內(nèi)容正在大幅增加。不少UP主都會發(fā)布視頻宣布自己結(jié)婚、生子，呈現(xiàn)出一種非常密集的趨勢，帶動起了站內(nèi)婚戀內(nèi)容的氛圍。

這股UP主“結(jié)婚熱”要追溯到2019年。2019年12月，B站知名UP主@啊嗎粽 準備在百大UP主頒獎典禮現(xiàn)場求婚，在籌備求婚的過程中，卻發(fā)現(xiàn)自己和另一位B站UP主好友@力元君 “撞車”。當(dāng)月，力元君發(fā)布視頻《突然求婚》，在B站獲得超750萬播放、17萬彈幕，登頂B站全站排行榜。一個月后，啊嗎粽發(fā)布視頻《我在百大求婚了》，獲得超980萬播放、23萬彈幕，再度登頂B站排行榜。

圖源丨B站UP主@啊嗎粽 《我在百大求婚了》

2020年，更多UP主開啟結(jié)婚模式，這些與結(jié)婚有關(guān)的視頻頻繁出現(xiàn)在B站首頁和全站排行榜前排。

比如，B站知名UP主@狂阿彌_ 的《當(dāng)了4年UP主，我結(jié)婚了！》，百大UP主@大祥哥來了 的《突然結(jié)婚》，知名配音UP主@醋醋cucu 的《我嫁人啦》，百大UP主@泛式 的《三顧民政局》，百大UP主@小潮院長 的《史上最垮求婚》等等。而B站官方賬號之一@嗶哩嗶哩直播姬 則發(fā)布了《關(guān)于近段時間UP主集體結(jié)婚這件事》的祝賀視頻。自此之后，“關(guān)于我關(guān)注的UP主紛紛求婚結(jié)婚但我依然單身這檔事”——類似這樣的彈幕時常出現(xiàn)在UP主們的視頻之中。

從一般的網(wǎng)絡(luò)輿論上看，當(dāng)下年輕群體似乎大多在表達恐婚情緒。但從平臺的內(nèi)容品類和趨勢上來說，年輕用戶們對婚戀題材的興趣異常濃厚，而且熱衷于“直球式”表達。

這種矛盾現(xiàn)象，引發(fā)了B站團隊的思考。年輕人們在網(wǎng)絡(luò)上表達出的對婚姻愛情的恐懼情緒，或許也夾雜著一種情感宣泄？在宣泄背后，是否仍然有大量強烈的情感訴求尚未被滿足？如果制作一檔為他們服務(wù)的婚戀類節(jié)目，能否滿足他們的需要呢？

男女嘉賓1V1對談

圖源丨B站《90婚介所》

市場方面的表現(xiàn)，最終證明了一檔年輕人婚戀節(jié)目出現(xiàn)的必要性。

在節(jié)目正式開播前，評論區(qū)就已經(jīng)涌現(xiàn)出大量征婚評論，用戶們介紹自己、介紹朋友，表達直接且坦誠。《90婚介所》的制作效率也很高，B站選擇與打造過《非誠勿擾》《中國式相親》等爆款節(jié)目的婚戀類綜藝“鼻祖”聚仁合作，從策劃到落地，僅花費3個月。

相親，是一種速配模式

即便如此，就節(jié)目配對的成功率而言，B站團隊內(nèi)部最初不報太大期待。這也是他們把節(jié)目取名為《90婚介所》的原因。

楊亮表示，《90婚介所》的“90”暗藏一個雙關(guān)語：第一層意思是90后，泛指這一代年輕人；第二層意思是90分的愛情，代表對婚戀并不激進的態(tài)度。

“本質(zhì)上，相親是一種速配模式，希望大家能夠多嘗試，但不要過于完美主義。在戀愛、相親、社交方面，大家表達個人訴求的同時，也要為他人稍微想一想。去掉的那10分，代表不要全部以自我為中心?！睏盍琳f。

孟非解釋“90分”的含義

圖源丨B站《90婚介所》

某種程度上，對于速配成功率的低預(yù)期，從側(cè)面反映出節(jié)目組對真實性的高要求。

“B站是想用心做好這檔節(jié)目，而且是真實的，并沒有安排劇本?！币晃粎⒓庸?jié)目的女嘉賓在知乎分享道。在她填寫報名表并成功進入下一輪篩選后，導(dǎo)演組與她進行了共計約9個小時的微信通話。由于她白天需要工作，大部分溝通從夜晚開始，數(shù)次聊至凌晨2點多，甚至出現(xiàn)手機沒電、過熱自動鎖屏等情況。而溝通話題也多是有關(guān)過去的感情經(jīng)歷和她對于感情的看法。

為了提升有趣性和可看度，節(jié)目組設(shè)置了4個主題房：過去房、未來房、興趣愛好房、價值觀房。男嘉賓根據(jù)意愿選擇分布在某個主題房，并等待女嘉賓到來。

節(jié)目玩法路線圖

圖源丨B站《90婚介所》

設(shè)置主題房的目的，是為了制造一個話題場，形成男女嘉賓交流的雙選模式。楊亮告訴刺猬公社，現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上，很多時候只有一種觀點。越愛說話的人、表達越激進的人，就越會受到關(guān)注。在同一個話題房下討論，是為了讓大家全面看待觀點，互相碰撞，求同存異，以給到年輕人更多啟發(fā)。

“其實這個模式還有很多玩法，我們還沒有付諸實踐?！睏盍裂a充說，“過去、未來、興趣愛好、價值觀，這其實是比較簡單傳統(tǒng)的立意。我們還有更多想法，比如四個房間是四首歌的名字，說不定你覺得這首歌曾經(jīng)打動過你，你就走進去了?；蛘呤撬木浞浅＝?jīng)典的名人名言之類的。我們希望能夠有更多的切入點，讓大家找到一個共同的聊天環(huán)境，而不是上來直接就是‘靈魂三問’：你是干什么的？你一年掙多少？你想要什么樣的對象？”

在婚戀題材上減少功利性并加深維度，滿足年輕人更廣泛的社交需求，是《90婚介所》的真正目標(biāo)。

B站觀察到，很多年輕人其實并不想世俗化地去看待婚姻和愛情，而是希望從更全面深刻的維度看待這件事，真正解決一些在情感和親密關(guān)系里面臨的困惑。

因此，嘉賓招募過程中，相比收入，導(dǎo)演組更側(cè)重興趣愛好和價值觀?！?0婚介所》觀察團中，復(fù)旦大學(xué)副教授沈奕斐擔(dān)任學(xué)者型角色。在這個位置上，團隊前期列舉了多位教授和老師，包括文學(xué)、社會學(xué)、哲學(xué)等領(lǐng)域。楊亮透露，接下來播出的節(jié)目中，還會出現(xiàn)復(fù)旦大學(xué)中文系的梁永安教授。

90分的愛情，夠“甜”嗎？

從節(jié)目策劃到播出，《90婚介所》始終面臨著節(jié)目出發(fā)點與市場主流需求之間的矛盾。

縱觀當(dāng)下的戀綜市場，觀眾最主流的需求仍然是看別人談戀愛，也就是“嗑糖”模式。從市場反饋來說，《90婚介所》也是在“有糖”的時候節(jié)目就好看、互動就多、觀眾評分就高。一旦嘉賓們討論的話題比較現(xiàn)實，男女生之間產(chǎn)生一些差異和分歧，觀眾反饋通常會產(chǎn)生落差。

“這個節(jié)目沒有任何劇本，完全真實錄制。有糖的時候就嗑糖，沒糖的時候就可能會吵架。我們的確沒法兼顧所有觀眾的需求?！睏盍琳f。

男女嘉賓成功牽手

圖源丨B站《90婚介所》

然而，就節(jié)目自身出發(fā)點來說，《90婚介所》一定程度上實現(xiàn)了團隊最初的目標(biāo)。

在B站、微博、知乎、小紅書、即刻等各個社交平臺上，觀眾能發(fā)現(xiàn)這些節(jié)目嘉賓們線下活動的冰山一角。無論同性還是異性之間，他們中的大多數(shù)人都成為了時常聚會的好友，而不只是局限在相親的速配模式當(dāng)中。

這一點在嘉賓分享中也有所體現(xiàn)。在最初收到節(jié)目邀約時，男嘉賓洪澤鑫一直持拒絕態(tài)度，他擔(dān)心這是“披了另一層皮的相親大會”，會成為他的“社死現(xiàn)場”。直到導(dǎo)演為他介紹了其他男嘉賓的情況，有在環(huán)游中國的博主、有建筑設(shè)計師、有AI公司的程序員、有核能源的研究員、有藝術(shù)家，他才真正動心。他調(diào)侃說：“誰能想到吸引我來的居然是同性？”

楊亮表示，《90婚介所》嘉賓們的線下日常比節(jié)目里更加豐富多彩，這才是節(jié)目組真正想要的。在他看來，現(xiàn)今之所以會出現(xiàn)“社交牛逼癥”“社交恐懼癥”等流行語，本質(zhì)上是大家對情感交流與建立鏈接存在需求。相比節(jié)目里成了多少對情侶，更重要的是幫助大家走出去社交。

回溯歷史，《非誠勿擾》的開播時間是2010年，正是80后邁進30歲的開始。那是一個物質(zhì)蓬勃發(fā)展的時代，而大眾對《非誠勿擾》最深的印象，是那句“寧坐寶馬車里哭，不在自行車上笑”的感情宣言。長紅十年的《非誠勿擾》，從婚戀的切面記錄下那個時代價值觀、婚戀觀和生活觀的表達。

2021年，婚戀節(jié)目正在切入新的時代節(jié)點——90后邁進30歲。

在《90婚介所》里，年輕人面對婚戀時討論的話題，再度發(fā)生變化。他們討論“是否能接受丁克”“如何看待紙片人戀愛”“父母離異帶來的多樣化影響”“不婚主義者的有期限戀愛”等等；嘉賓們的職業(yè)身份也變得更加多元，美妝博主、說唱歌手、藝術(shù)家、旅行達人、自由職業(yè)者；節(jié)目中的女性形象也變得更加獨立、成熟、優(yōu)秀、強大。

女嘉賓付邦對30歲的理解

圖源丨《90婚介所》

至今，《90婚介所》第一季已經(jīng)全部錄制結(jié)束，而節(jié)目出發(fā)點與市場主流需求之間的矛盾依然存在。

但楊亮表示：“《90婚介所》的第一目標(biāo)不是流量，而是滿足內(nèi)容生態(tài)需要和用戶訴求。我不認為我們的節(jié)目出不了圈，這是一個長期的賽道。我們有非常多的機會，把節(jié)目積累到一定的用戶基礎(chǔ)，它自然就會出圈?！?/p>

當(dāng)時間線拉長，每期節(jié)目的配對成功率、“糖”夠不夠多，這類問題的重要性會慢慢降低。當(dāng)00后邁進30歲的那一天，新的婚戀節(jié)目也將比對出90后這一代的切面。

END

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