近日，某“偶像派”男明星與若干女粉絲的緋聞傳得沸沸揚揚。這出“熱鬧”成為近距離審視新時代中國造星工業(yè)以及新生代偶像經(jīng)濟的一個窗口。

與傳統(tǒng)偶像的出道方式不同，近年最紅的“偶像派”明星普遍是“養(yǎng)成”式出道。粉絲的參與大大前置，從出道前的選拔到出道后的每一步，粉絲不僅貼身參與還以相當大的人力、物力幫助偶像成長。所有粉絲共同參與了這場真人養(yǎng)成游戲。

這類游戲的本質(zhì)是人設(shè)交易。粉絲們令人咋舌的付出中隱藏著一項要求，即偶像人設(shè)的實現(xiàn)與維持。

人設(shè)并非只有一種，但每一個偶像只能選擇一種。相關(guān)藝人和經(jīng)紀公司時刻在往“人畜無害”、“人美三觀正”、“正能量好青年”的形象上靠，不說禁欲至少是寡欲。

傳統(tǒng)偶像優(yōu)先展示的是熒幕人格，“養(yǎng)成”類偶像優(yōu)先展示的則是真實人格。雖然粉絲看到的“真實人格”本質(zhì)也是被刻意營造出來的，但“分辨率”足夠高就能讓人混淆真實與虛擬的界限。最重要的是，對于粉絲的入戲，偶像及經(jīng)紀公司一直是有意引導(dǎo)并利用的。

明星作為公眾人物，本身就容易被公眾要求承擔(dān)更高的道德義務(wù)。而新生代偶像的人設(shè)包袱更難輕易抖脫，因為他們私人生活與明星生活更難分離。新的造星工業(yè)要求新的商業(yè)倫理，挑戰(zhàn)似乎才剛剛開始。