【編者按】

人民日報(bào)《五問中國經(jīng)濟(jì)》是2015年一篇社會反響巨大、受到持續(xù)熱議的現(xiàn)象級報(bào)道，該作品也因此獲得了中國新聞獎(jiǎng)深度報(bào)道一等獎(jiǎng)。在前不久召開的中國記協(xié)“兩獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)?wù)哐杏憰?，主?chuàng)人員之一許志峰結(jié)合學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記提出的“四向四做”要求，交流學(xué)習(xí)心得和采寫體會，分享做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道要抓住的六個(gè)“點(diǎn)”。

總書記“11?7”講話指出，要堅(jiān)持正確政治方向、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持正確新聞志向、堅(jiān)持正確工作取向。對主流媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道而言，講話點(diǎn)出了兩個(gè)努力的方向，一是權(quán)威性，要站得高，同中央方針政策保持一致；二是人民性，要貼得近，按新聞規(guī)律切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)。

2015年5月，人民日報(bào)推出權(quán)威人士獨(dú)家訪談《五問中國經(jīng)濟(jì)》。這篇報(bào)道一炮打響，成為主流媒體經(jīng)濟(jì)形勢報(bào)道主動發(fā)聲、引導(dǎo)輿論的一次成功嘗試。報(bào)道刊發(fā)后，“權(quán)威人士”一詞持續(xù)引爆社會輿論場。

回過頭梳理這篇訪談，之所以能取得如此傳播效果，在于報(bào)道從選題策劃、議題設(shè)置、內(nèi)容組織、時(shí)機(jī)選擇、版面編排、媒體傳播全過程，把握了新聞報(bào)道的時(shí)度效，展現(xiàn)出主流媒體應(yīng)有的權(quán)威性和影響力。具體來看，抓住了新聞報(bào)道的六個(gè)“點(diǎn)”。

1 站在權(quán)威發(fā)聲的高點(diǎn)

當(dāng)下，信息過剩的另一面，是優(yōu)質(zhì)信息的稀缺?！段鍐栔袊?jīng)濟(jì)》最鮮明的特質(zhì)，在于權(quán)威發(fā)聲、獨(dú)家原創(chuàng)，準(zhǔn)確系統(tǒng)傳遞了中央對經(jīng)濟(jì)形勢和推進(jìn)改革的立場、判斷和對策。

經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后，下行壓力較大。尤其是進(jìn)入2015年，經(jīng)濟(jì)增速下降較快，各種爭議、質(zhì)疑、猜測此起彼伏，對經(jīng)濟(jì)形勢應(yīng)當(dāng)怎么看？怎么辦？眾聲喧嘩，觀點(diǎn)迥異，公眾對權(quán)威聲音處于“饑渴”狀態(tài)，迫切期待來自決策層的明確信號和“靠譜”研判。

基于這一考量，這篇報(bào)道從策劃開始，就定位于高端、獨(dú)家、權(quán)威，力求一錘定音、引領(lǐng)眾聲，以最權(quán)威的聲音回應(yīng)最熱門的話題。我們主動策劃、積極聯(lián)系國家核心經(jīng)濟(jì)決策部門，在深入采訪、吃透精神的前提下，依靠長期積累，對經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題作了系統(tǒng)梳理和認(rèn)真研究，力求站位高、判斷準(zhǔn)、解讀深，賦予報(bào)道獨(dú)一無二的權(quán)威性。

2 緊扣社會關(guān)注的熱點(diǎn)

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域話題多、熱點(diǎn)多、關(guān)注度高、分歧也不小。這就要求報(bào)道既要緊跟中央精神，又要緊扣社會熱點(diǎn)與受眾關(guān)注，否則就可能是自說自話。

《五問中國經(jīng)濟(jì)》是6000多字的長篇幅，讀者反響卻是“夠解渴”“很過癮”，絕無冗長之感。能做到這一點(diǎn)，關(guān)鍵在于這組訪談精確設(shè)置議題，敏銳把握熱點(diǎn)，抓住了受眾興趣點(diǎn)，“全是干貨”，信息量大。

經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域并不缺乏熱點(diǎn)。然而，如何準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)，綜合平衡熱點(diǎn)，哪些要突出報(bào)道，哪些要淡化處理；哪些要“加熱”，哪些要“降溫”；哪些要直面回應(yīng)，哪些應(yīng)旁敲側(cè)擊，卻需要通盤考慮，精心籌劃。通過深入研究，仔細(xì)梳理，我們設(shè)計(jì)了一套問題。

“五問”包括：增速回落是否合乎預(yù)期？經(jīng)濟(jì)運(yùn)行為何出現(xiàn)走勢分化？下行壓力較大怎么辦？如何看待經(jīng)濟(jì)運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)？宏觀調(diào)控應(yīng)當(dāng)從何處著力？每一問都扣住熱點(diǎn)、牽動人心。從五個(gè)大熱點(diǎn)切入，形成五條主線，并進(jìn)一步細(xì)化、深化為10個(gè)更具體的提問，將龐大復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題清晰地串連起來。

3 直面經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的難點(diǎn)

經(jīng)濟(jì)報(bào)道要直面問題，把難點(diǎn)講清講透，這有利于消除人們的擔(dān)憂和疑慮。如果回避矛盾、無視要害，可能會適得其反。

問題就是矛盾，就是大家關(guān)心又急待解決的熱點(diǎn)難點(diǎn)。主流媒體只有勇于面對、敢于正視、樂于參與，經(jīng)濟(jì)報(bào)道才有針對性，才有吸引力，也才能澄清模糊認(rèn)識，解除思想疑慮，明確前進(jìn)方向，疏導(dǎo)公眾情緒。

《五問中國經(jīng)濟(jì)》主動觸及“糾結(jié)”，比如，對于結(jié)構(gòu)調(diào)整中的洗牌，報(bào)道直言：“調(diào)結(jié)構(gòu)必然帶來陣痛。這一關(guān)我們不得不闖過去。結(jié)構(gòu)調(diào)整等不得、熬不得，也等不來、熬不起，只能主動調(diào)、主動轉(zhuǎn)。早調(diào)早轉(zhuǎn)就主動，晚調(diào)晚轉(zhuǎn)必然被動?！贝送?，諸如房地產(chǎn)、債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)能過剩等幾乎所有的經(jīng)濟(jì)難題，在這篇報(bào)道中都沒有輕描淡寫、大而化之，而是將矛盾擺在桌面，以客觀理性的態(tài)度解析。正視困難，實(shí)事求是，警示風(fēng)險(xiǎn)，讓整篇訪談更具說服力。

4 展現(xiàn)思想內(nèi)涵的亮點(diǎn)

同質(zhì)化競爭時(shí)代，要在鋪天蓋地的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中脫穎而出，必須以質(zhì)取勝，這個(gè)“質(zhì)”，來自思想深度。

與一般經(jīng)濟(jì)報(bào)道相比，這篇報(bào)道的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是：不只看眼前問題、就事論事，而是把握大勢，緊扣現(xiàn)實(shí)又著眼長遠(yuǎn)，具有較強(qiáng)的思想性。文中諸多真知灼見，得到讀者尤其是專業(yè)人士的肯定，也體現(xiàn)了其對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意義。

比如，關(guān)于經(jīng)濟(jì)形勢，《五問中國經(jīng)濟(jì)》強(qiáng)調(diào)：“要用歷史的眼光，堅(jiān)持短、中、長期結(jié)合，才能得出正確結(jié)論。把一件東西擺近了看，往往會感覺很大，把它放遠(yuǎn)些看，就會顯得很小?！边@些用意深遠(yuǎn)的表述，傳遞的不僅是分析和判斷，更有怎樣分析和判斷的方法論，有專家稱權(quán)威人士系列訪談為“導(dǎo)航式對話”“方法論對話”。

5 打造吸引眼球的賣點(diǎn)

經(jīng)濟(jì)報(bào)道在讀者心里往往是嚴(yán)肅、專業(yè)的印象，似乎很難親近，這篇訪談以宏觀經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)改革為主題，接地氣就更不容易。報(bào)道沒有因?yàn)楠?dú)家和權(quán)威就高高在上，而是最大限度地“盤活”資源，讓報(bào)道更有意思、更有看頭。

訪談人物身份的確定，就是一個(gè)頗有講究的賣點(diǎn)。這一組報(bào)道最終采用“權(quán)威人士”訪談的形式，不明確亮出受訪對象的身份、姓名，反而大大引起了受眾興趣，激發(fā)出很大想象空間，對報(bào)道的迅速廣泛傳播起到推波助瀾的作用。而在一段時(shí)間的猜測后，社會上普遍認(rèn)為“神秘權(quán)威人士”傳遞了中央的聲音，這一結(jié)果也與報(bào)道的策劃意圖相一致。有評論說：“這是一次出色的好奇營銷”“人民日報(bào)讓‘權(quán)威人士’一詞火了。”

清新明快的語言風(fēng)格，同樣體現(xiàn)了對受眾需求的重視。報(bào)道在縱論大形勢時(shí)，也注重小視角。從百姓關(guān)心的角度來談“高大上”的宏觀經(jīng)濟(jì)，用讀者看得懂的話語來闡述經(jīng)濟(jì)道理?！半m然增速有所回落，但這是一個(gè)讓人‘不難受’的速度，既有‘面子’又有‘里子’”“經(jīng)濟(jì)增長說到底是為了讓人民生活更美好，‘有活干，有錢掙’”……類似的通俗表達(dá)，拉近了重大經(jīng)濟(jì)話題和普通讀者的距離。

6 踩準(zhǔn)有效傳播的節(jié)點(diǎn)

信息爆炸時(shí)代，用戶是輿論場的核心，只有把握好傳播時(shí)機(jī)，借力輿論場的興奮點(diǎn)做文章，才能發(fā)揮出最大效果。這篇訪談在報(bào)道時(shí)機(jī)選擇上下了一番功夫，權(quán)威人士的首次亮相可謂正當(dāng)其時(shí)。

《五問中國經(jīng)濟(jì)》發(fā)表的2015年5月，中央政治局剛剛召開一季度經(jīng)濟(jì)形勢分析會，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域話題熱度正高，有關(guān)經(jīng)濟(jì)增速、經(jīng)濟(jì)形勢的爭論卻又眾說紛紜，加上4月份的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)剛公布不久，在這個(gè)“關(guān)節(jié)點(diǎn)”上，推出這樣重量級權(quán)威訪談，可以說是恰逢其時(shí)。

值得一提的是，“重磅級報(bào)道，超常規(guī)處理，全媒體傳播”，讓讀者和網(wǎng)友深切感受到非同尋常的分量。頭版消息加上二版通欄報(bào)道，編排十分給力，人民日報(bào)“兩微一端”的強(qiáng)力推送、人民網(wǎng)的醒目處理等同步造勢，也是權(quán)威人士系列訪談贏得巨大反響的重要成因。

《五問中國經(jīng)濟(jì)》為當(dāng)前輿論環(huán)境復(fù)雜的狀態(tài)下，主流媒體如何發(fā)出權(quán)威聲音、引導(dǎo)社會輿論積累了一定經(jīng)驗(yàn)?！皺?quán)威人士”品牌的成功打造啟示我們：做好主流媒體的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，一定要胸懷大局、把握大勢、著眼大事，科學(xué)把握時(shí)、度、效，才能最終贏得受眾關(guān)注、贏得百姓支持，從而占領(lǐng)社會輿論的制高點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展打造更加良好的輿論基礎(chǔ)、凝聚更加廣泛的社會共識。

（原標(biāo)題為《許志峰：<五問中國經(jīng)濟(jì)>成功抓住的六個(gè)“點(diǎn)”》）