品過世界，更愛中國(guó)：下一個(gè)世界品牌或?qū)⑹撬?/h1>

2021-12-17 09:05

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隨著中國(guó)國(guó)力的強(qiáng)大，國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，品牌高端化蔚然成風(fēng)。日前，龍諭外灘之夜高端品鑒會(huì)在上海羅斯福公館舉辦，全新廣告語(yǔ)——“品過世界，更愛中國(guó)”以非凡的實(shí)力與自信，不僅為中國(guó)消費(fèi)者獻(xiàn)上國(guó)際一流水準(zhǔn)的葡萄酒，更向世界展示出“中國(guó)釀造”的力量。

大國(guó)崛起，催生世界品牌

品牌意味著產(chǎn)品在人們心智中占據(jù)的印象，在任何一個(gè)領(lǐng)域，世界一流品牌的數(shù)量稀缺而珍貴，并且這些品牌在人們心中的地位無法動(dòng)搖。

提及世界高端葡萄酒品牌時(shí)，我們以前第一反應(yīng)是法國(guó)，而現(xiàn)在，我們已經(jīng)可以在這個(gè)名單加上一個(gè)來自中國(guó)的名字——龍諭。

眼下中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球最大的工業(yè)國(guó)和第二大經(jīng)濟(jì)體，隨之而來的是中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。在科技創(chuàng)新，民族自信的新時(shí)代背景下，國(guó)貨品牌也在全面進(jìn)化，不僅高鐵、5G、北斗系統(tǒng)等為代表的先進(jìn)制造成為中國(guó)的新名片，在以往外國(guó)品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的消費(fèi)品市場(chǎng)，中國(guó)品牌的身影也越來越多。

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近五年，中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，達(dá)海外品牌三倍。如今，龍諭已經(jīng)成為世界高端品牌俱樂部中的一員。

平視世界，靠的是硬實(shí)力

對(duì)于一個(gè)經(jīng)歷了連續(xù)40年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)而言，它不僅擁有了龐大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和巨大市場(chǎng)，更擁有了平視世界的能力。這是一句簡(jiǎn)短卻重要的判斷，對(duì)中國(guó)品牌而言，這也許意味著一個(gè)全新的時(shí)代的到來。

“一百多年來，中國(guó)人民從來沒有像今天這樣充滿自信?！睆?jiān)９煞菘偨?jīng)理孫健在龍諭外灘之夜的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中表示，“我們確實(shí)達(dá)到了可以平視世界的心態(tài)，但心態(tài)的前面是實(shí)力?！?/p>

張?jiān)９煞菘偨?jīng)理孫健先生

以龍諭為例，自從2013年開莊以來，龍諭累計(jì)已經(jīng)獲得了91項(xiàng)世界大獎(jiǎng)，其中包括被MUNDUS VINI評(píng)為“中國(guó)杰出葡萄酒”（Best of show China）。

就在近日，瑞士《Vinum》雜志第十二期公布了2021年“世界100瓶頂級(jí)葡萄酒”榜單，產(chǎn)自寧夏賀蘭山東麓的龍諭葡萄酒榜上有名，這是中國(guó)葡萄酒首次進(jìn)入該項(xiàng)榜單，同時(shí)也是亞洲地區(qū)唯一的上榜酒款。

這份實(shí)力與底氣來自于百年張?jiān)５慕承膫鞒校瞾碜札堉I對(duì)品質(zhì)不遺余力的投入。在世界上適合生產(chǎn)高端葡萄酒的寧夏賀蘭山麓，張?jiān)Ｗ?006年開始經(jīng)過十?dāng)?shù)年的反復(fù)驗(yàn)證，最終從70000畝葡萄園中選出25個(gè)小地塊作為龍諭的原料基地。

在獨(dú)特的風(fēng)土之上，龍諭從葡萄種植、采摘、釀造等環(huán)節(jié)，無一不精耕細(xì)作：種植環(huán)節(jié)，嚴(yán)格遵循“20cm黃金種植法則”，獨(dú)創(chuàng)“傾斜水平龍干”種植架型，將葡萄結(jié)果部位固定在離地面60-80厘米之間的20厘米地帶，讓陽(yáng)光照射的角度恰到好處，使得葡萄均勻成熟；采摘環(huán)節(jié)，用于釀造龍諭的每一顆葡萄都需要經(jīng)過初選-手工串選-光學(xué)粒選三道工序；釀造上，則需經(jīng)過155道釀造工序、25次調(diào)配，最后再經(jīng)大師盲品評(píng)選，口感極佳的一款酒才有資格被灌裝入瓶。

在上海國(guó)際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、上海銘耀資本合伙人葛文耀看來，“張?jiān)５墓そ尘穹浅４騽?dòng)人，龍諭有望一步就做到國(guó)際性的知名奢侈品品牌，因?yàn)閺堅(jiān)Ｔ跉v史、技術(shù)、工藝等方面都具備這樣的條件?！?/p>

上海國(guó)際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、上海銘耀資本合伙人葛文耀先生

“在過去20年當(dāng)中，我見證了中國(guó)非常多的企業(yè)，從一個(gè)追趕者慢慢變成一個(gè)領(lǐng)跑者，中國(guó)越來越多的公司，越來越多的行業(yè)成為了世界的領(lǐng)跑者，成為世界的品牌?！狈直妭髅蕉麻L(zhǎng)江南春在品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，張?jiān)Ｔ谶^去100多年來，初心未改，一直專注于釀酒主業(yè)。很少有公司在一個(gè)行業(yè)深入100多年的?，F(xiàn)在，我們看到張?jiān)Ｒ呀?jīng)從開始的追趕者到領(lǐng)跑者。

分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春先生

作為一家擁有近130年歷史的企業(yè)，張?jiān)Ｊ悄壳笆澜缗琶?0的葡萄酒企業(yè)中僅有的兩家百年酒企之一。經(jīng)過一百多年的積累與沉淀，張?jiān)５闹圃旃に嚭推放瞥恋?，已?jīng)具備與世界一流酒企平起平坐的能力。2019年，由新華社瞭望智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)企業(yè)品牌全球化報(bào)告》披露了張?jiān)：屠平荒陜?nèi)在全球市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)搜索熱度的初步相對(duì)得分為:0.064和0.068，張?jiān)５娜蚱放茻岫缺燃缋疲?020年、2021年，張?jiān)啥缺籅rand Finance評(píng)為TOP10 Most Value Brands榜單的TOP2。目前，在全球布局14座專業(yè)化酒莊、擁有25萬畝葡萄酒園、暢銷70國(guó)的張?jiān)?，不僅是中國(guó)葡萄酒行業(yè)毋庸置疑的霸主，在世界上也早已躋身第一陣營(yíng)。

高端人群心中“寶藏般的存在”

高端葡萄酒的消費(fèi)者，往往是社會(huì)的高凈值人群，他們的態(tài)度和風(fēng)向，更有可能決定一個(gè)產(chǎn)品品牌的成敗，龍諭的亮相，正誕生在國(guó)內(nèi)高凈值人群對(duì)國(guó)產(chǎn)高端品牌日益認(rèn)同的過程中。

2021年《胡潤(rùn)百富》的“中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告”顯示：疫情之后，47%的中國(guó)高凈值人士表示對(duì)未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)非常有信心，是十年來最高。未來三年，中國(guó)高凈值人群將增加的收藏品，前三位是名表、中國(guó)書畫及名酒。這其中，千萬資產(chǎn)高凈值人群飲酒更青睞紅酒，這與龍諭的目標(biāo)消費(fèi)群體高度契合。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，世界殿堂級(jí)鋼琴家、國(guó)際美食美酒品鑒家趙胤胤的發(fā)言，代表了一大批高凈值人群對(duì)龍諭品牌的期待與認(rèn)同：“對(duì)我而言，葡萄酒和音樂一樣，都是生活中最美好、最不可或缺的事物。鋼琴家的工作，帶我去過世界很多地方，也讓我品嘗到世界許許多多驚艷味蕾的美食美酒，它們賦予我的美好感受絕不亞于音樂和藝術(shù)。而喝到中國(guó)葡萄酒龍諭，我很開心，這是寶藏般的存在！”

現(xiàn)場(chǎng)，趙胤胤也開心地與嘉賓朋們友分享了他對(duì)龍諭的情有獨(dú)鐘：“作為一個(gè)熱愛紅酒的人，我心里一直期望我們中國(guó)能有一支可以和國(guó)外的酒王平起平坐、到達(dá)天花板的產(chǎn)品。剛才我和孫健總一起品嘗了龍諭，我覺得未來已來?！?/p>

孫健先生為趙胤胤先生授予“龍諭國(guó)紅勛章證書”

如果說過去一百多年，張?jiān)?shí)現(xiàn)了“追趕者”“并跑者”“領(lǐng)跑者”的角色轉(zhuǎn)變。而龍諭品牌的亮相，實(shí)際上是張?jiān)Ｗ鳛橐I(lǐng)者在發(fā)展的新階段，帶領(lǐng)中國(guó)葡萄酒回歸本心，構(gòu)建中國(guó)葡萄酒的價(jià)值與文化表達(dá)。

世界侍酒大師公會(huì)CMS認(rèn)證高級(jí)侍酒師、中國(guó)侍酒師大賽冠軍郭瑩女士表示，在倫敦做侍酒師的時(shí)候，我們的酒窖是世界上數(shù)一數(shù)二的，它有世界少有的龐大酒單。當(dāng)時(shí)在我們的酒單上就一定會(huì)有張?jiān)５倪x項(xiàng)。作為來自中國(guó)的侍酒師，當(dāng)英國(guó)的貴族客人問我有什么中國(guó)酒的時(shí)候，我永遠(yuǎn)有一個(gè)選擇——張?jiān)！?/p>

而胡潤(rùn)百富總裁兼集團(tuán)出版人呂能幸先生也非?？春谬堉I在高端市場(chǎng)的潛力與前景，他樂觀預(yù)測(cè)，“龍諭，應(yīng)該能讓張?jiān)５氖兄捣槐蹲笥??！?/p>

龍諭的星辰與大海

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和國(guó)際地位的走高，在可預(yù)見的將來，中國(guó)品牌的崛起和高端化進(jìn)程仍將繼續(xù)。

在2021年世界品牌實(shí)驗(yàn)室最新發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》榜單中，美國(guó)品牌有198個(gè)，法國(guó)和日本分別以48、46位列二、三名，中國(guó)則以44個(gè)位列第四。隨著中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)，將有越來越多的中國(guó)品牌出現(xiàn)在榜單中，在此過程中，必將造就更多的國(guó)際化品牌。

被譽(yù)為亞洲侍酒師教父，現(xiàn)任亞洲葡萄酒學(xué)會(huì)主席林志帆先生，是中國(guó)葡萄酒迅速崛起的親歷者與見證者。“中國(guó)在二三十年的時(shí)間就已經(jīng)跑完、甚至超越歐美的葡萄酒產(chǎn)業(yè)，從學(xué)習(xí)到后來者居上。”林志帆先生表示：“品過世界，更愛中國(guó)。我要補(bǔ)充一句——品過世界的葡萄酒，肯定你會(huì)更愛張?jiān)５钠咸丫?！?/p>

亞洲侍酒師教父、亞洲葡萄酒學(xué)會(huì)主席林志帆先生

從各國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，本國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展會(huì)加速本國(guó)品牌的發(fā)展，并強(qiáng)化本國(guó)消費(fèi)者對(duì)本國(guó)品牌的信心，但成長(zhǎng)為國(guó)際知名品牌，也同樣離不開百年如一日的匠心傳承。

如果說一百多年前，張弼士先生親手創(chuàng)造的張?jiān)Ｆ放?，在積貧積弱的舊中國(guó)實(shí)現(xiàn)了實(shí)業(yè)救國(guó)，鼓舞國(guó)人的士氣；一百多年后，龍諭則承載著傳承上百年的積累，以國(guó)際頂級(jí)品牌，見證中華民族的偉大崛起。

改變的是時(shí)代背景和目標(biāo)，不變的則是實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)的初心和匠心傳承的一流品質(zhì)，這種深厚的底蘊(yùn)和氣度，也正是張?jiān)Ｗ顬閷氋F的精神財(cái)富。

“品過世界，更愛中國(guó)”，正如廣告語(yǔ)中所傳遞的昂揚(yáng)與自信，立足中國(guó)，走向世界，為中國(guó)葡萄酒贏得前列席位，這正是龍諭的星辰與大海。 

責(zé)任編輯：毛瑋靜

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