日前，普華永道發(fā)布2021年體育行業(yè)調(diào)查報告，其中重點提到一個觀點：體育運動游戲化與電子游戲體育化相比，前者蘊藏著更大的機遇。

看上去，在傳統(tǒng)體育行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展中，不但要擁抱游戲電競，也要做好一道道選擇題。

隨著科技進步和游戲化技術(shù)的大量涌現(xiàn)，傳統(tǒng)體育的業(yè)務(wù)邊界在擴大，這是一個不爭的事實，比如歐洲眾多足球俱樂部都開始涉足電競業(yè)務(wù)。

不過眾多業(yè)內(nèi)人士認為，體育組織也并不能確保自己能在一個嶄新的領(lǐng)域獲得足夠的話語權(quán)和成長空間，如何在新的浪潮之中謀求進步，需要更多思考。

在體育行業(yè)擁抱電競的浪潮，并不乏“失敗者”的例子，比如去年，德甲沙爾克04俱樂部就出售了旗下英雄聯(lián)盟LEC聯(lián)賽的席位。

但沙爾克04可能并不是一個典型的例子，畢竟諸如狼隊、巴薩等歐洲俱樂部依然在電競領(lǐng)域嘗試深耕。一定程度上，疫情帶來的財政困局，是沙爾克04俱樂部脫離電競的根本因素——他們通過出售席位獲得了約合2億元人民幣的收入。

不得不承認的是，目前在電競領(lǐng)域處于核心位置的，并不是傳統(tǒng)的體育力量。與其說一部分傳統(tǒng)體育從業(yè)者對于如何在電競中分得一杯羹感到迷茫，倒不如說，他們是在電競這一新興競技形式不斷占有市場的趨勢下，感受到了危機。

數(shù)據(jù)就是有力的說明。普華永道針對全球36個市場的采樣調(diào)查顯示，25歲至40歲年齡段的用戶，其體育內(nèi)容的訪問時間占比為17%，而游戲則已經(jīng)達到了16%；在41歲至56歲年齡段的用戶，體育內(nèi)容訪問占比為18%，游戲同樣有16%的份額……

年齡越大的用戶，對于傳統(tǒng)體育更為依賴，57歲到75歲是體育內(nèi)容最堅定的擁躉，相關(guān)比例達到24%，而年齡越小，這一比例就呈現(xiàn)下坡趨勢。

而游戲則與之相反。調(diào)查中沒有給出25歲以下年齡段的數(shù)據(jù)，但可以大膽猜測，游戲或許已經(jīng)壓倒了傳統(tǒng)體育，以游戲為依托的電競贏得更多年輕人的心，已經(jīng)顯得水到渠成，這也是傳統(tǒng)體育必須面對的一個變局。

電競行業(yè)逐漸吸引了年輕一代更多的注意力，造成這種趨勢的原因何在？

有目共睹的是，電競這些年迅猛發(fā)展，尤其是在科技的加持下，虛擬仿真程度越來越高，沉浸式體驗愈發(fā)充分，相較而言，體育行業(yè)則有些“一成不變”。

或許這樣的說法對于運動員來說并不公平，他們的競技水平一直在提高，但除此之外，體育行業(yè)的變化著實有限，很多體育產(chǎn)品基本上自誕生以來就沒怎么變過。

多年來，體育行業(yè)的改革主要流于表面，比如增加賽事、重新包裝比賽等等，而對體育整體概念、規(guī)則和形式的徹底創(chuàng)新依然是一個空白。

體育科技創(chuàng)新平臺HYPE Sports Innovation的創(chuàng)始人兼總裁Amir Raveh表示：“未來十年，體育行業(yè)將迎來真正的轉(zhuǎn)型。隨著時間的推移，新興技術(shù)的應(yīng)用會愈加成熟，愈加豐富，體育行業(yè)的自動化、融合程度都將走向一個新的高度。”

可以預(yù)見，當(dāng)下電競游戲中呈現(xiàn)出的科技元素，未來對于傳統(tǒng)體育的影響會進一步加深，這意味著傳統(tǒng)體育和電競的界限將進一步變得模糊。近年來，電競和體育是否為同一事物的討論一直在持續(xù)，不過，這對于傳統(tǒng)體育行業(yè)的發(fā)展來說并非重點，以怎樣的方式去融合，更值得思考。

事實上，傳統(tǒng)體育與游戲電競的融合已經(jīng)出現(xiàn)了幾十年，1958年美國物理學(xué)家William Higinbotham創(chuàng)建了歷史上第一款電子游戲《Tennis for Two》，通過示波器轉(zhuǎn)換電子信號，模擬出打網(wǎng)球的狀態(tài)。

之后技術(shù)的提升，讓眾多熱門體育項目在游戲電競中得到體現(xiàn)，比如今天大家熟知的FIFA、NBA2K等等。

不過，這就是傳統(tǒng)體育創(chuàng)新的最終方向嗎？相信大多數(shù)體育行業(yè)從業(yè)者都很難投出贊成票。

一方面，游戲電競依托廠商存在的格局無法被打破，體育行業(yè)基本處于一個授權(quán)者的角色。另一方面，體育類游戲在整個電競領(lǐng)域的地位并不優(yōu)越，長時間里，MOBA和FPS這些與傳統(tǒng)體育項目無關(guān)的電競品類才是執(zhí)牛耳者。

這樣的合作，并非體育行業(yè)的創(chuàng)新，更接近于電競游戲行業(yè)對于體育品類的一個覆蓋。如今眾多體育機構(gòu)和俱樂部涉足或者接納電競是一個趨勢，背后是電競龐大的年輕用戶群體帶來的吸引力，結(jié)果會走向雙贏的局面，但也沒有從實質(zhì)上改變體育運動自身的發(fā)展軌跡。

未來的路如何走？ 運動分析軟件開發(fā)的公司Dartfish的首席執(zhí)行官Jean Sebastien Merieux表示：“體育組織必須把體育項目視為一種能滿足細分市場需求的產(chǎn)品，也就是說他們應(yīng)根據(jù)目標(biāo)客戶和渠道定期重新設(shè)計體育項目?！逼杖A永道的報告也顯示，有70%的體育行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者支持體育運動保持開放的生態(tài)，反對全盤的精英化。

這樣的思路背后蘊含著怎樣的共識？換句話說，大型體育賽事也可以從過去的精英化走向普通人，通過科技手段更好地幫助普通人參與，更好地滿足普通人的運動體驗。

這是傳統(tǒng)體育項目爭取更多受眾的一條路徑，也是體育賽事走向多元化發(fā)展的一個有效嘗試。

為什么電競游戲能夠成為Z世代共通的語言，能夠在全球收獲海量的擁躉？突破場地和時間的限制，達到沉浸式體驗是一個關(guān)鍵因素，從這個角度看，體育運動的游戲化也有可能賦予傳統(tǒng)體育無限的想象力。

事實上，隨著近年來賽車類電競產(chǎn)品的發(fā)展，借助模擬器還原真實駕駛的感受，就是一個創(chuàng)新之路。相比于過去體育類游戲產(chǎn)品并不能幫助玩家感受真正的賽車運動，模擬器有著鍵盤和手柄難以比擬的真實操控感。

其中F1電競無疑是該類產(chǎn)品中的翹楚，目前所有的F1職業(yè)車隊都在借助模擬器進行賽車調(diào)校，收集相關(guān)數(shù)據(jù)，這意味著當(dāng)普通愛好者坐上模擬器，你不僅僅是在玩游戲，也是在學(xué)習(xí)駕駛賽車。

這里不能不提到上海久事旗下的智慧體育，2019年引入F1電競中國冠軍賽后，三年的時間讓這項賽事成長為中國規(guī)格最高、規(guī)模最大的數(shù)字體育賽事，不但聚焦F1電競運動的推廣，另一方面還扶持F1電競職業(yè)人才的哺育和梯隊建設(shè)。F1電競已經(jīng)突破了電競游戲體育化的范疇，走向了體育運動游戲化。

如果說F1電競只是冰山一角，那么今年另一項新賽事的出現(xiàn)，就將助推體育賽事的多元創(chuàng)新走向一個新的高度。2022年“上海虛擬體育公開賽”迎來第一屆賽事 ，這是國內(nèi)首個虛擬體育綜合性賽事，首屆賽事包含滑雪、賽車、自行車、賽艇等項目，通過賽事將開啟數(shù)字體育新場景，滿足智能健身、云賽事、虛擬運動等多項功能需求。

據(jù)了解，上海虛擬公開賽的比賽項目需要借助配套的智能設(shè)備和電競軟件，但歸根結(jié)底必須是一個體育運動，這意味著我們看到的并非電競游戲的升級，而是體育運動和賽事在虛擬層面的探索。

也就是說，運動的本質(zhì)沒有改變，無論你參加滑雪、賽車還是自行車項目，都需要身體進行與真實運動項目相似的消耗。

上海久事智慧體育有限公司總經(jīng)理薛晶晶坦言，這種體育運動的游戲化，將幫助傳統(tǒng)體育找到新的拓展方向，有利于傳統(tǒng)體育爭取到更多的受眾：“現(xiàn)在的年輕人并非不愿意參與體育運動，需要的是更適合他們的產(chǎn)品，更能滿足他們需求的參與方式，讓更多年輕人從事體育運動，這是上海舉辦虛擬體育公開賽的意義所在。”

固有的體育形式依然擁有其魅力，但求新求變也刻不容緩，眼下專業(yè)咨詢公司已經(jīng)給出了理論依據(jù)和數(shù)據(jù)支撐，上海本土體育公司的破冰之行，也顯得比過去任何時候都值得關(guān)注。

這不僅僅是中國虛擬體育發(fā)展道路上的一次積極探索，更是全球體育創(chuàng)新領(lǐng)域一次里程碑式的賽事，很難說初來乍到的虛擬體育公開賽能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)怎樣的成績，但對于整個全球體育產(chǎn)業(yè)而言，走出這一步無疑有其必要性。