在此次調(diào)研中，我認(rèn)為要加快對(duì)品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)。質(zhì)量的提高最終反映在品牌上面，品牌是前人在質(zhì)量方面一步一步的積累和凝聚的心血。所以要把我們中國(guó)的民族品牌、制造業(yè)品牌打響，做到全世界去，我們就必須要建立自己的品牌。

首先要將知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系和質(zhì)量緊密結(jié)合起來(lái)，包括國(guó)家對(duì)著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的培育，要用品牌戰(zhàn)略來(lái)引導(dǎo)企業(yè)質(zhì)量的提高。 如何打造好品牌？就是要一代又一代的人，堅(jiān)持維護(hù)好老品牌的質(zhì)量與內(nèi)涵，并讓老品牌適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，在新環(huán)境下讓煥發(fā)生機(jī)。目前，盡管?chē)?guó)家在品牌保護(hù)方面有一定的支持，比如資金的支持、政策的傾斜，但是我認(rèn)為作為企業(yè)應(yīng)該要有運(yùn)作品牌的能力，品牌也需要營(yíng)銷(xiāo)以及培育。

過(guò)去，我們對(duì)老品牌不重視，在合資合作過(guò)程中、一些國(guó)企在改制中，很好的老品牌就給拿出去賣(mài)了。而投資者都是以投資收益為目的，并不注重對(duì)老品牌和其質(zhì)量的投入，吃老本就把品牌資源消耗光了，使得老品牌的產(chǎn)品出來(lái)以后不能適應(yīng)現(xiàn)在的市場(chǎng)和需求，而且越來(lái)越老化，所以老品牌的質(zhì)量也存在一些問(wèn)題、走過(guò)一些彎路。令人欣慰的是，現(xiàn)在政府認(rèn)識(shí)到了老品牌的重要，逐漸將老的民族品牌收回來(lái)自己投入、培育。恰逢其時(shí)，今年總理的政府工作報(bào)告中將質(zhì)量強(qiáng)國(guó)納入了我們的發(fā)展戰(zhàn)略中，政府借此機(jī)會(huì)要把品牌培育好、把質(zhì)量提升好。

其次，在提升質(zhì)量方面，要形成一個(gè)全民的質(zhì)量意識(shí)，才能邁向質(zhì)量大國(guó)。早些年，上海率先在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立市政府質(zhì)量獎(jiǎng)，曾受到國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的專(zhuān)門(mén)表?yè)P(yáng)和肯定，走在了全國(guó)前列。美國(guó)和西方國(guó)家，質(zhì)量方面的獎(jiǎng)勵(lì)都是總統(tǒng)親自頒獎(jiǎng)，讓企業(yè)非常有榮譽(yù)感和價(jià)值感，將質(zhì)量提到最高榮譽(yù)，能夠積極培養(yǎng)企業(yè)乃至全民對(duì)質(zhì)量的高度認(rèn)可，在這種高度統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)下天天磨煉，中國(guó)的產(chǎn)品怎會(huì)培養(yǎng)不出中國(guó)品牌、世界品牌！

在提升質(zhì)量方面，我國(guó)的企業(yè)還缺乏自律意識(shí)。日本為什么一個(gè)小到手工的茶杯、一個(gè)碗，大到高精尖的科技產(chǎn)品都能做工精致？因?yàn)樗鼘?duì)自己有一個(gè)要求，對(duì)質(zhì)量有一個(gè)自律的意識(shí)。質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)就是在于細(xì)節(jié)，比別人多一個(gè)小小功能、比別人方便一點(diǎn)、比別人稍微好用一些，就是因?yàn)檫@些細(xì)節(jié)才能脫穎而出。

因此，對(duì)質(zhì)量的意識(shí)，全民要進(jìn)行質(zhì)量的教育，要有自己對(duì)質(zhì)量的意識(shí)，做任何事情都要把它做得最好，我要做到盡善盡美，這就是自律。

另外，社會(huì)尚未形成有利于品牌發(fā)展的良好氛圍?！懊啤睘E評(píng)現(xiàn)象普遍,評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范, 導(dǎo)致“名牌市場(chǎng)”的畸形，還沒(méi)形成具有民族文化特色的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)知。所以，我認(rèn)為，全社會(huì)不要有急功近利的思想，品牌是需要慢慢培育的，我們的消費(fèi)市場(chǎng)要有熱愛(ài)民族品牌的理念，既不崇洋媚外，也不貪圖地?cái)傌?，有市?chǎng)才能促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新進(jìn)取。切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，同時(shí)，也要打擊假冒偽劣和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。

【調(diào)研報(bào)告摘錄】

采用多元化發(fā)展、品牌運(yùn)營(yíng)模式。例如，特許一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)老字號(hào)品牌，收取加盟費(fèi)以擴(kuò)大影響、呈現(xiàn)集團(tuán)性?xún)?yōu)勢(shì)。另外，老字號(hào)通過(guò)購(gòu)并、吸收外國(guó)股份，打造世界級(jí)的品牌也是較好的品牌經(jīng)營(yíng)方式。如一些老字號(hào)吸收外資股東進(jìn)行資金、技術(shù)投資，將企業(yè)和品牌做大、做強(qiáng)的成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。采取多渠道滲透模式，即根據(jù)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)展各類(lèi)渠道的滲透。例如,精品零售、現(xiàn)代賣(mài)場(chǎng)、區(qū)域代理、渠道授權(quán)等各種各種模式的運(yùn)用。

加大國(guó)民質(zhì)量教育力度。在現(xiàn)有“消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日”、“質(zhì)量月”、“世界標(biāo)準(zhǔn)日”開(kāi)展的質(zhì)量教育和質(zhì)量普法活動(dòng)的基礎(chǔ)上，持續(xù)推進(jìn)質(zhì)量教育“進(jìn)工廠、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，通過(guò)發(fā)放質(zhì)量知識(shí)普及教材、舉辦質(zhì)量知識(shí)講座、開(kāi)展民生服務(wù)類(lèi)質(zhì)量評(píng)價(jià)工作等手段，向社會(huì)公眾傳遞正確質(zhì)量信息，加強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)于質(zhì)量的關(guān)注程度。建議與教育部門(mén)開(kāi)展全面合作，爭(zhēng)取在中小學(xué)中開(kāi)展質(zhì)量普及教育，探索在高校開(kāi)設(shè)質(zhì)量教育課程，編制相關(guān)教綱，形成多渠道的質(zhì)量人才培育長(zhǎng)效機(jī)制。加強(qiáng)質(zhì)量工作宣傳力度，加大對(duì)于質(zhì)量工作先進(jìn)組織和個(gè)人的表彰力度，增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)于質(zhì)量工作的認(rèn)同感以及質(zhì)量工作者的榮譽(yù)感，匯聚社會(huì)合力，完善社會(huì)質(zhì)量共治機(jī)制。（摘自《關(guān)于“大力提升產(chǎn)品質(zhì)量品牌，加快我國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”的調(diào)研報(bào)告》）