易觀分析：目前，國內在線音頻內容消費市場處于高速發(fā)展階段。根據易觀分析數據顯示，2021年中國“耳朵經濟”市場的活躍用戶規(guī)模已達到8億人次，其中在線音頻細分市場的月活躍人數穩(wěn)定在3億人次，且呈現出穩(wěn)步上漲的態(tài)勢。根據調研結果顯示，當下用戶對包括內容付費、廣告植入、品牌定制節(jié)目/活動在內的音頻內容消費態(tài)度積極，未來以播客、有聲劇為代表的音頻形態(tài)有望成為品牌營銷的重要陣地之一。

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