本月在奧蘭多柑橘碗體育中心舉行的第33屆摔跤狂熱大賽注定和以往有所不同——第一次有中國(guó)人登上了這個(gè)WWE（世界摔跤娛樂(lè)公司）的經(jīng)典賽事。

同時(shí)，這也是中國(guó)觀眾第一次有機(jī)會(huì)在國(guó)內(nèi)收看到摔跤狂熱大賽的現(xiàn)場(chǎng)直播（通過(guò)PPTV），看上去，這個(gè)在大洋彼岸紅透半邊天的娛樂(lè)賽事已經(jīng)和我們?cè)阶咴浇?/p>

“中國(guó)元素”引來(lái)粉絲激增

對(duì)于中國(guó)觀眾而言，WWE相對(duì)小眾，但其當(dāng)下吸粉的速度可一點(diǎn)都不慢。

以WWE中國(guó)官方網(wǎng)站的數(shù)據(jù)看，目前已經(jīng)有了超過(guò)11.3萬(wàn)的粉絲，以優(yōu)酷視頻的數(shù)據(jù)，WWE的視頻播放數(shù)高達(dá)7410萬(wàn)，粉絲數(shù)達(dá)到17.1萬(wàn)，再看今日頭條，WWE中國(guó)的粉絲數(shù)達(dá)到8.6萬(wàn)……按照WWE大中華區(qū)的說(shuō)法，粉絲增量保持著每周5%的漲幅。

粉絲激增，中國(guó)元素的注入不能不被提起。

去年夏天一位叫作王彬的年輕人成為WWE簽約的首位中國(guó)選手。如今，他已經(jīng)頂著“天兵”的名號(hào)站上了摔跤狂熱大賽的舞臺(tái)。

“天兵這個(gè)名字是借鑒了中國(guó)神話故事中天兵天將的說(shuō)法，而且‘兵’和我名字中的‘彬’發(fā)音相似……我現(xiàn)在背負(fù)著很多國(guó)人的期待，我必須更加努力?！蓖醣?qū)τ诔蔀椤癢WE中國(guó)第一人”頗感榮幸，但WWE又何嘗不想用“天兵”敲開(kāi)中國(guó)的市場(chǎng)。

WWE大中華區(qū)總經(jīng)理李嘉銘很看好王彬，“他最早練賽艇，又在日本接受過(guò)專業(yè)的摔跤訓(xùn)練，從外形和氣質(zhì)上也相當(dāng)符合一個(gè)WWE職業(yè)選手的要求，從實(shí)際情況看，進(jìn)入角色很快，具備一定的潛質(zhì)?！?/p>

就像李嘉銘說(shuō)的那樣，WWE選手因?yàn)橘愂碌奶厥庑?，?duì)于個(gè)人的演藝天賦和個(gè)人魅力要求很高。

“WWE相比傳統(tǒng)的體育比賽，更像是一個(gè)以體育為主題的娛樂(lè)秀。就像美劇一樣，每周我們的賽事都在向觀眾講述一個(gè)好的故事，我們甚至?xí)鶕?jù)觀眾的喜好來(lái)安排情節(jié)的發(fā)展方向，所以每一個(gè)選手不僅需要強(qiáng)壯的體魄，還得有一定的表演張力……”

傳播度和吸金能力一樣驚艷

當(dāng)然，除了中國(guó)選手的加入，WWE的自信還來(lái)源于過(guò)去多年在美國(guó)本土的長(zhǎng)盛不衰。李嘉銘笑言：“既然美劇和迪士尼在中國(guó)那么受歡迎，WWE為什么不行呢？”

目前Facebook上粉絲數(shù)量最多的現(xiàn)役美國(guó)運(yùn)動(dòng)員就是WWE舉行約翰·塞納，他的人氣超過(guò)了NBA巨星詹姆斯。在YouTube上創(chuàng)下12個(gè)月訪問(wèn)量近100億次的體育節(jié)目同樣還是WWE。

如果拿王彬剛剛參加的第33屆摔跤狂熱大賽為例，則又創(chuàng)造了一系列的數(shù)據(jù)巔峰。

摔跤狂熱大賽周期間，WWE相關(guān)內(nèi)容在WWE.com、WWE App和社交媒體上有4.9億次的觀看量，比去年同期增加了96%。全球共有195萬(wàn)用戶在WWE Network上收看本屆比賽，WWE Network訂閱用戶總計(jì)收看了2250萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目，平均每位用戶收看13個(gè)小時(shí)，相比去年同期的2170萬(wàn)小時(shí)的數(shù)據(jù)，今年增長(zhǎng)了4%。

這也是摔跤狂熱大賽史上社交媒體參與度最高的一次。

大賽直播期間，F(xiàn)acebook和Twitter上就產(chǎn)生了519萬(wàn)的互動(dòng)量，大賽當(dāng)天有280萬(wàn)條有關(guān)摔跤狂熱大賽的推特發(fā)出，而在社交媒體上與電視節(jié)目相關(guān)的互動(dòng)總量中，第33屆摔跤狂熱大賽占據(jù)了其中的30%，超過(guò)了美國(guó)鄉(xiāng)村音樂(lè)學(xué)院獎(jiǎng)（13%）、行尸走肉第7季大結(jié)局（10%）以及ESPN放送的芝加哥小熊VS圣路易斯紅雀的MLB揭幕戰(zhàn)（10%）。

除了媒體數(shù)據(jù)可觀，摔跤狂熱大賽的吸金能力同樣堪稱一流。

以本屆舉辦地奧蘭多柑橘碗體育中心為例，75245名現(xiàn)場(chǎng)觀眾打破了該場(chǎng)館的上座人數(shù)紀(jì)錄（原紀(jì)錄也由摔跤狂熱大賽在2008年創(chuàng)下），票房收入高達(dá)1450萬(wàn)美元，超過(guò)了滾石樂(lè)隊(duì)2015年在該場(chǎng)館創(chuàng)造的紀(jì)錄。此外，衍生品銷售達(dá)到370萬(wàn)美元。

摔跤狂熱大賽已在2015和2016年連續(xù)兩年被《福布斯》提名，與超級(jí)碗、夏季奧運(yùn)會(huì)、冬季奧運(yùn)會(huì)以及世界杯一起被評(píng)為全球最具價(jià)值五大頂級(jí)品牌賽事，今年看樣子繼續(xù)上榜沒(méi)有懸念。

頭頂著許多的光環(huán)，WWE認(rèn)為在中國(guó)的發(fā)展可以如法炮制，“從經(jīng)營(yíng)模式上看，我們很像迪士尼，除了沒(méi)有在全球各地打造主題公園之外，我們涉足了幾乎你可以想到的任何商業(yè)領(lǐng)域，我們甚至擁有自己的影業(yè)公司，長(zhǎng)年出品WWE巨星擔(dān)綱的動(dòng)作片?！?/p>

作為體育和娛樂(lè)跨界最為成功的品牌，WWE孕育了“巨石”強(qiáng)森這樣的明星演員，在當(dāng)下熱映的《速八》中強(qiáng)森又一次粉墨登場(chǎng)，而在去年的《忍者神龜2》中，WWE選手希莫斯扮演了牛頭怪一角。

中國(guó)選手未來(lái)會(huì)有類似的機(jī)會(huì)嗎？WWE的答案是肯定的。

事實(shí)上，除了王彬之外，目前WWE在中國(guó)各地都在進(jìn)行選秀，甄選優(yōu)秀的選手加盟賽事。

李嘉銘坦言，從在中國(guó)的市場(chǎng)拓展上，他希望看到更多的中國(guó)選手登陸WWE。從情懷上，他也樂(lè)于把中國(guó)人打倒外國(guó)大力士的橋段更多地呈現(xiàn)在WWE的擂臺(tái)上，“就像李小龍的電影那樣，讓全世界看到中國(guó)人的力量?！?/p>