文 | 華商韜略 吳蘇

迪拜帆船酒店展出過(guò)一雙世界上最貴的高跟鞋，鞋面鑲嵌有數(shù)百顆鉆石，其中兩顆巨型鉆石達(dá)15克拉，鞋的總價(jià)高達(dá)1700萬(wàn)美元（當(dāng)時(shí)約合1.2億元人民幣）。

一雙高跟鞋價(jià)格過(guò)億，很有可能只是用來(lái)展覽，但千萬(wàn)不要小看高跟鞋的“威力”，因?yàn)榇┥夏堋霸龈摺保転閭€(gè)人魅力加碼，全球大量女性曾對(duì)其趨之若鶩，有的甚至不惜代價(jià)買下數(shù)百雙。

少有人知的是，高跟鞋產(chǎn)生之初，其實(shí)是為男人設(shè)計(jì)的，不僅美國(guó)西部牛仔穿高跟鞋，法國(guó)“太陽(yáng)王”路易十四也因個(gè)子矮而鐘愛(ài)高跟鞋，更多男性貴族因道路臟污，喜歡穿高跟鞋出行。

用今天的話說(shuō)，高跟鞋漸漸“破層出圈”，本屬于男性的高跟鞋被女性借用，得到最大限度的發(fā)揮，且因視覺(jué)上形成“前凸后翹”，成為“女人味”的代名詞，堪稱女性職場(chǎng)和生活中的“標(biāo)配”。

女神瑪麗蓮?夢(mèng)露曾直呼：“雖然我不知道是誰(shuí)最先發(fā)明了高跟鞋，但所有女人都應(yīng)該感謝他！”

這句話一經(jīng)道出，迅速引起共鳴，有意無(wú)意為眾多高跟鞋擁躉“加分”，與此同時(shí)，不少追求美麗的女性高喊高跟鞋宣言，將它視作“戰(zhàn)靴”。

就市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，高跟鞋同樣能量巨大。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，全球高跟鞋市場(chǎng)規(guī)模曾達(dá)到兩千億美元，約合1.3萬(wàn)億元人民幣，中國(guó)也催生出達(dá)芙妮、星期六、紅蜻蜓、百麗等一系列鞋類品牌，高跟鞋業(yè)務(wù)助推它們?cè)谑袌?chǎng)做得風(fēng)生水起。

以被稱為“女鞋之王”的達(dá)芙妮為例，2012年，其店鋪擴(kuò)張到6881家，當(dāng)年財(cái)報(bào)披露，達(dá)芙妮實(shí)現(xiàn)營(yíng)收105.29億港元，股東應(yīng)占溢利為9.56億港元。

然而，這也是達(dá)芙妮的巔峰，高跟鞋市場(chǎng)的衰落接踵而至。媒體稱，正是從2012年開(kāi)始，第一批90后進(jìn)入職場(chǎng)，她們更追求健康、舒適，高跟鞋越來(lái)越不契合這一消費(fèi)趨勢(shì)。

從健康角度看，穿高跟鞋被認(rèn)為是一種美麗的“懲罰”。

據(jù)《生命時(shí)報(bào)》文章稱，高跟鞋可能是最不符合人體工學(xué)的鞋，一旦穿久了，不僅腳容易變形，全身都會(huì)“扭曲”，從頸椎、腰部、膝蓋、小腿肚，到腳踝、跟腱等都會(huì)受影響；過(guò)高的鞋跟會(huì)扭曲人體自然體態(tài)，不良姿勢(shì)還可能導(dǎo)致女性子宮移位。

這并非聳人聽(tīng)聞。美國(guó)矯形外科醫(yī)師協(xié)會(huì)和美國(guó)足踝部協(xié)會(huì)的調(diào)查結(jié)果顯示，80%被訪問(wèn)的女性感到足部疼痛，其中74%都因?yàn)榇└吒?，而更多其他隱性傷害，也讓穿高跟鞋的女性深受其苦。

從舒適角度看，高跟鞋顯然不如運(yùn)動(dòng)鞋舒適，尤其工作時(shí)，不管是在工廠，還是在辦公室，穿著高跟鞋遠(yuǎn)不如運(yùn)動(dòng)鞋便捷。

誠(chéng)如一位名叫冷暖暖的博主所言：“大概是2015年以后，我放下了對(duì)好看的執(zhí)念，開(kāi)始追求舒適和方便，每年買兩雙運(yùn)動(dòng)鞋，一年四季都穿著，健步如飛。”

當(dāng)健康、舒適成為廣大消費(fèi)者買鞋穿鞋的主要訴求，高跟鞋市場(chǎng)的萎縮、低迷成為了某種必然。

正因?yàn)闊o(wú)力頂住這一消費(fèi)趨勢(shì)，一度風(fēng)光無(wú)限的女鞋品牌大多趨于落寞。

2020年，達(dá)芙妮決定關(guān)閉所有線下店鋪，最多時(shí)候六千多家門(mén)店蹤影全無(wú)，公司總市值也從巔峰時(shí)期的190億港元跌至不足3億港元，而紅蜻蜓4年關(guān)店超兩千家，星期六去年虧損超6億元，只得繼續(xù)“賣身”，將鞋類銷售業(yè)務(wù)打包出售，曾制霸商場(chǎng)一層核心位置的百麗更是在港交所黯然退市。

為這一切“補(bǔ)刀”的，還有女性身高的增長(zhǎng)。

據(jù)《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告（2020年）》顯示，中國(guó)18至44歲女性的平均身高五年間增加了0.8厘米；在山東、北京、黑龍江等北方省市，女性平均身高超過(guò)1米65。

《柳葉刀》雜志的調(diào)查也顯示，在1985年至2019年這35年間，中國(guó)女性身高增幅排名世界第三，凈身高排名東亞第一。

面對(duì)這種勢(shì)頭，一些鞋企罔顧新需求，只是將鞋跟從7厘米降低到3厘米，又如何能重新贏得女性的青睞呢？

或許，源于男性，發(fā)展于女性，最終被女性拋棄，就是高跟鞋的“宿命”。

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