在曖昧了一段時間后，兩大輕奢品牌Coach和Kate Spade終于成為了一家人。

5月8日，美國時尚品牌Coach, Inc（(NYSE:COH)）宣布，將以每股18.5美元的價格，收購Kate Spade & Company，交易總額為24億美元（約合164.7億元人民幣）。

Coach品牌在1941年于紐約成立，而年輕的Kate Spade則誕生于1993年，后者的定價一般較前者更低，二者均以包具見長，為中國女性消費者所廣泛認知。

根據(jù)公告，18.5美元/股的收購價格，比Kate Spade在上周五（5月5日）的收盤價高出了9%。

在聲明中，Coach公司CEO Victor Luis表示：“Kate Spate擁有相當獨特的品牌定位，在年輕消費者中頗為知名，通過這筆收購，我們將共同創(chuàng)造紐約第一家現(xiàn)代奢侈生活方式品牌?！?/p>

Kate Spade公司CEO Craig A. Leavitt表示：“經(jīng)充分考慮之后，我們達成了加入Coach的決定，這將會最大化地為我們的股東帶來價值，并確保Kate Spade的長期成功，實現(xiàn)成為具有影響力、全球化品牌的目標?！?/p>

發(fā)布收購信息當天，Coach的股價上漲了4.8%，Kate Spade的股價迅速攀升了8.31%，而自去年12月，Kate Spade宣布尋求出售后，公司的股價至今已經(jīng)上漲了超過17%。

二者“聯(lián)姻”前，其實已眉來眼去了一段時間。

路透社報道稱，Kate Spade的手袋，因快速迭代的款式和精致繽紛的設計，在年輕消費者間紅極一時。

但與其他奢侈包具品牌類似，Kate Spade同樣面臨著日益激烈的市場競爭，疲于達成市場期待。2014年，Kate Spade股價一度沖高至40美元，但至去年12月宣布尋求出售時，股價已跌至20美元以下。

2017年4月，Kate Spade發(fā)布的第一季度財報顯示， Kate Spade的同店銷量，出現(xiàn)了25個季度以來首次下滑。

據(jù)彭博社報道，Coach和Michael Kors均表現(xiàn)出了對Kate Spade 的興趣，而年輕的Kate Spade最終選擇了Coach。

“Coach在全球范圍內(nèi)開設和運營店鋪、進行品牌運營的經(jīng)驗，將會幫助Kate Spade大幅實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的增長?！?Coach公司CEO Victor Luis表示?！安①弻娀覀冊谌虬?、飾品、鞋和衣物領域，全球化、優(yōu)質(zhì)水平的形象，并帶來產(chǎn)品、以及品牌定位和受眾群體上的優(yōu)化組合?！?/p>

而已經(jīng)76歲高齡的Coach，則在想辦法去獲得年輕人的歡心，這恰是Kate Spade所擅長的。

彭博社報道稱，Coach已經(jīng)花了好幾年，去重振銷量，更新設計，并擺脫“打折”的形象。

這些措施已初見成效，就在上周，Coach公布了第三季度財報，其中銷售額下降了4%，但利潤增了8.6%，高于預期。

而Coach下一階段就是將通過收購，建立多品牌策略，包括Kate Spade，女鞋品牌Jimmy Choo甚至英國時裝品牌Burberry Group在內(nèi)的公司都被傳出了與Coach的緋聞。

Coach CEO Vicor Luis提及，Kate Spade幾乎有60%的消費者都是“千禧世代”，即出生于1980至2000年的一代年輕人，“千禧時代代表了市場未來強勁的增長機會?！?/p>

《財富》雜志認為，Coach越來越靠近歐洲的奢侈品集團，如LVMH（路威酩軒集團），Kering（開云集團）和Richemont（瑞峰集團）。而不是像傳統(tǒng)的美國奢侈品公司Ralph Lauren和Michael Kors一樣，品牌較為單一。

不過，根據(jù)發(fā)表收購聲明當天的電話采訪，Vitor Luis稱，短期內(nèi)將不會再有大的收購案，也拒絕評論是否會將收購Jimmy Choo。

根據(jù)聲明，Coach對Kate Spade的交易預計將在2017年第三季度完成。