如果你熟悉的雪碧換了一身“衣服”，你覺得這件新衣應(yīng)該是怎樣的？在標(biāo)志色的基礎(chǔ)上，它會(huì)發(fā)生怎樣的變化？日前，雪碧發(fā)布了全新商標(biāo)設(shè)計(jì)體系。這一體系將【雪碧】旗下經(jīng)典系列和無糖系列產(chǎn)品做了區(qū)分并且從商標(biāo)、標(biāo)簽、瓶蓋以及二次包裝等方面進(jìn)行了全方位調(diào)整，進(jìn)一步突出了【雪碧】標(biāo)志性的圖標(biāo)設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)了視覺效果的簡潔性。

“【雪碧】的此次全新設(shè)計(jì)無疑是更為大膽的，我們希望可以用更符合年輕人審美的設(shè)計(jì)來與他們進(jìn)行溝通?！碧趴煽诳蓸分袊鴧^(qū)首席商務(wù)官洪宜德表示。

太古可口可樂中國區(qū)首席商務(wù)官 洪宜德

一種讓消費(fèi)者能迅速找到【雪碧】產(chǎn)品的新方法

要想在琳瑯滿目的貨架里一下子找到自己想要的商品，方法大約有兩個(gè)。一是你所想要的商品有著格外醒目的包裝設(shè)計(jì)，能讓你隨便掃一眼就能認(rèn)出它來，二是你對它擺放的位置十分熟悉，可以迅速地找到這件商品。“你可以發(fā)現(xiàn)，【雪碧】的全新設(shè)計(jì)在標(biāo)志性元素的突出上做了進(jìn)一步的強(qiáng)化，同時(shí)也去掉了一些不必要的細(xì)節(jié)元素，當(dāng)它被陳列在貨架上時(shí)，你可以一眼就發(fā)現(xiàn)它?！?/p>

除此之外，此次全新商標(biāo)設(shè)計(jì)體系的迭代也體現(xiàn)在了產(chǎn)品層面，其通過顏色來區(qū)分經(jīng)典有糖和無糖兩大品類，以更好地幫助消費(fèi)者區(qū)分產(chǎn)品、快速地實(shí)現(xiàn)貨架選擇，“【雪碧】無糖系列改變了整體配色，使用了黑色【雪碧】商標(biāo)和黑色瓶蓋的設(shè)計(jì)，不僅在視覺上傳遞了更酷更爽的感覺，也很好地實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的區(qū)分。”

雪碧全新商標(biāo)設(shè)計(jì)

自38年前【雪碧】進(jìn)入到中國市場以來，品牌始終與年輕群體緊密聯(lián)系，陪伴著一代又一代年輕人的成長，也在這一過程中，實(shí)現(xiàn)了自我的更新迭代，始終保持著與年輕人的深度鏈接 。

“Z世代的年輕消費(fèi)者是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長起來的一代，他們與以往每一代的消費(fèi)者都不同，這也意味著品牌如果想要和他們走到一起，首先就應(yīng)該用一種更‘懂’他們的方式去進(jìn)行溝通?！焙橐说卤硎?。

如今的Z世代年輕消費(fèi)者比以往更多元化，他們作為新生代消費(fèi)人群，已然成為了各行業(yè)新老品牌重點(diǎn)關(guān)注的消費(fèi)群體?！癦世代年輕消費(fèi)者崇尚自我、審美多元，以興趣為社交指引，以悅己為消費(fèi)原則，聚焦到食品飲料行業(yè)，這一趨勢更多地表現(xiàn)為將飲料作為表達(dá)個(gè)性和價(jià)值主張的載體，這也意味著，【雪碧】將在未來用一種更有品牌特性的主張去吸引他們?！?/p>

新裝雪碧全系列

據(jù)洪宜德介紹，為了讓年輕消費(fèi)者可以迅速購買到全新包裝的【雪碧】系列產(chǎn)品，太古可口可樂通過線上廣告、店內(nèi)貨架、冰柜及地堆物料設(shè)置等方式進(jìn)行全方位的推廣，同時(shí)還會(huì)在各地開展【雪碧】無糖產(chǎn)品派樣、快閃店、直播等一系列促銷活動(dòng)，來加速消費(fèi)者對于新包裝的認(rèn)識及理解，“預(yù)計(jì)在今年3-4月期間，新包裝【雪碧】就將完成在太古區(qū)域的鋪貨與市場執(zhí)行，以及新舊包裝的全面更替?！?/p>

抓準(zhǔn)方向，與年輕人一起探索無糖消費(fèi)新趨勢

【雪碧】對于年輕消費(fèi)者的研究并不僅僅停留在視覺設(shè)計(jì)方面，其對于核心消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣研究亦十分深入，大眾口味和喜好正在發(fā)生變化，而“減糖”、“無糖”作為當(dāng)下年輕消費(fèi)者的高關(guān)注點(diǎn)之一，更是成為【雪碧】關(guān)注的重點(diǎn)。繼對【雪碧】無糖纖維+汽水進(jìn)行升級之后，品牌還于今年全新推出了【雪碧】無糖檸檬薄荷味汽水，給消費(fèi)者帶來了更多酷爽選擇。

無糖飲料正在引領(lǐng)整個(gè)汽水品類發(fā)展的新增長。來自《2021中國無糖飲料市場趨勢洞察報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)表示，2020年，我國無糖碳酸飲料市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了66.9億元，占無糖飲料市場的半壁江山，而在未來，整個(gè)無糖飲料市場亦會(huì)持速發(fā)展，到2027年，該市場規(guī)?；?qū)⑴噬?76億元。

對此，洪宜德表示，“太古可口可樂對于無糖飲料在中國市場的發(fā)展始終保持開放積極的態(tài)度。在公司的《2030可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略》中，明確提出到2025年將每100毫升飲料的平均含糖量降低20%，我們愿意以積極的態(tài)度去滿足消費(fèi)者對更多不同品類選擇的需求，未來，我們也將在無糖市場持續(xù)發(fā)力，推出更多產(chǎn)品來滿足大眾的需求?！?/p>

一套更多元化的立體溝通模式

早在2009年，【雪碧】就選擇了將音樂作為與核心消費(fèi)人群進(jìn)行溝通的方式，“音樂是一種可以超越語言來表達(dá)自己情感和情緒的方式”，這一最初的理念迄今為止，也一直影響著【雪碧】在中國內(nèi)地市場進(jìn)行的一系列市場營銷舉措。

“可以說，【雪碧】與音樂的結(jié)合很好地提升了年輕人對于品牌的熟悉度和喜好度，在未來，將繼續(xù)通過內(nèi)容創(chuàng)造、產(chǎn)品組合創(chuàng)新和消費(fèi)場景的全方位整合方式，讓【雪碧】音樂更有創(chuàng)造力和活力?！?/p>

【雪碧】也為當(dāng)下的年輕人營造出了多重與產(chǎn)品有著緊密聯(lián)系的飲用場景，從而可以與其產(chǎn)生更深層次的聯(lián)結(jié)。疫情期間，特殊的居家模式為【雪碧】及【雪碧】無糖宅家包裝的發(fā)展提供了契機(jī)，小包裝、大包裝、多包裝甚至整箱裝等多種包裝外形的出現(xiàn)滿足了消費(fèi)者的不同細(xì)分需求，也應(yīng)對了他們在宅家場景下的各種可能。

“線上消費(fèi)必將是Z世代的消費(fèi)主場，我們將會(huì)用更豐富的內(nèi)容、更多元化的產(chǎn)品組合、更友好的購物體驗(yàn)來和他們在數(shù)字化層面進(jìn)行更好的溝通與互動(dòng)。”

一個(gè)時(shí)刻保持發(fā)展、總是給人以驚喜的市場

自2020年始的疫情在很大程度上改變了消費(fèi)者的行為模式，洪宜德說，“我們整個(gè)銷售系統(tǒng)反應(yīng)迅速，即刻加大了對于電商渠道的關(guān)注，并且在電商產(chǎn)品方面做了大幅延伸。”與此同時(shí)，消費(fèi)者對于健康的關(guān)注也從一個(gè)側(cè)面推動(dòng)了無糖品類產(chǎn)品的發(fā)展，“在此之前，太古可口可樂已經(jīng)在無糖產(chǎn)品領(lǐng)域開始進(jìn)行布局，這一趨勢的出現(xiàn)也成為了我們實(shí)現(xiàn)業(yè)績突破的一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)?！?/p>

近兩年來，太古可口可樂的業(yè)績極為出色，尤其是在中國內(nèi)地收益增長十分強(qiáng)勁，呈現(xiàn)出明顯的向好趨勢。數(shù)據(jù)顯示，太古可口可樂中國內(nèi)地2021年度應(yīng)占溢利為港幣十四億一千八百萬元（現(xiàn)約合人民幣11.82億元），總銷量上升9%，汽水收益增加14%。

去年10月，鄭州太古可口可樂擴(kuò)容重建項(xiàng)目奠基，這一總投資額不低于人民幣9億元。就在今年年初，太古可口可樂宣布在廣東投資擴(kuò)容新生產(chǎn)基地，這一擬投資人民幣12.5億元的項(xiàng)目刷新了該公司在華單筆投資紀(jì)錄。未來5年太古可口可樂將繼續(xù)加大在華投資，預(yù)計(jì)投資額達(dá)到55億元人民幣以上，這背后，更多的是太古可口可樂對于中國市場的堅(jiān)定承諾和積極態(tài)度。

扁平化設(shè)計(jì)為【雪碧】帶來了一場全新的視覺革命，而基于此產(chǎn)生多維度變化則將太古可口可樂卓越的執(zhí)行力、數(shù)字化創(chuàng)新及更佳的產(chǎn)品組合盡情展現(xiàn)，相信在未來，雪碧會(huì)始終保持年輕態(tài)，持續(xù)不斷地給人以驚喜，讓人們看到它源源不斷的生命力。