說(shuō)起收藏市場(chǎng)上的藏品，一般人所想到的，大概會(huì)是字畫、錢幣、玉器等等。而對(duì)于廣大的煙民來(lái)說(shuō)，香煙盒以及煙盒上的煙標(biāo)（煙草制品的包裝商標(biāo)）無(wú)非是日常生活里再普通不過(guò)的存在。但在一個(gè)特殊的群體中，煙標(biāo)卻可以是令其魂?duì)繅?mèng)繞的藏品，一個(gè)稀有的煙標(biāo)，價(jià)值可以在幾十萬(wàn)以上。這樣的煙標(biāo)收藏者，在中國(guó)有上百萬(wàn)人，而九江市收藏協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)徐錦明，就是其中的佼佼者。從1977年開始收藏?zé)煒?biāo)至今，他已經(jīng)收藏了十余萬(wàn)種煙標(biāo)，是國(guó)內(nèi)煙標(biāo)收藏種類較多的藏家之一，也是江西省煙標(biāo)協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)。更令人感到不解的是，在日常生活中，徐錦明從不抽煙，甚至對(duì)煙味反感。那么，作為一個(gè)不抽煙的人，他是如何與煙標(biāo)結(jié)緣的？不同煙標(biāo)的背后，都有著怎樣的故事？煙標(biāo)的價(jià)格和價(jià)值，是由什么決定？作為一個(gè)白手起家的收藏者，他又是如何收藏到這十余萬(wàn)種煙標(biāo)的？帶著這些問(wèn)題，澎湃新聞（www.school126.cn）的記者專訪了徐錦明。

徐錦明在他的私人博物館中（本文圖片均除注釋外均由記者熊豐本人拍攝）

與煙標(biāo)結(jié)緣

澎湃新聞：說(shuō)起煙盒和煙盒上的煙標(biāo)，一般人大概都只想著它的使用屬性，沒想到煙標(biāo)也能成為一種專門的收藏門類，而且還是世界范圍內(nèi)的四大平面印刷收藏品之一（另外三個(gè)是郵票、火柴商標(biāo)以及酒標(biāo)）。作為一個(gè)不抽煙的人，您最初是怎么和煙標(biāo)結(jié)緣，進(jìn)而想到收藏?zé)煒?biāo)的呢？

徐錦明：我收藏第一個(gè)煙標(biāo)是在1977年，那會(huì)兒“文革”剛結(jié)束，我才14歲。當(dāng)時(shí)的想法也特別簡(jiǎn)單，就是覺得煙標(biāo)上面的圖案好看。最開始的時(shí)候主要是從馬路上、汽車站、火車站這些人多的地方撿別人丟棄的煙標(biāo)，或者讓抽煙的親戚朋友們?yōu)樽约毫糁?/p>

最開始收煙標(biāo)的時(shí)候，其實(shí)很可憐的。我沒錢，家里條件也不好，為了收到一個(gè)自己想要的煙標(biāo)，干過(guò)很多現(xiàn)在想起來(lái)覺得很不好意思的事情?？匆妱e人的煙盒好看，跟著人走了幾里路、在路邊等幾個(gè)小時(shí)都是經(jīng)常的事。有一次，我在公園看見一對(duì)約會(huì)的情侶丟了一個(gè)稀有的煙標(biāo)在地上，但人家在那親熱著呢，我也不可能去別人腳底下去撿，于是就在附近的長(zhǎng)椅上等，一等就是幾個(gè)小時(shí)，終于人家要走了，結(jié)果那個(gè)男的一腳踩在了煙標(biāo)上，我當(dāng)時(shí)真是欲哭無(wú)淚。后來(lái)我還是把被踩的煙標(biāo)撕下來(lái)帶回到家，用毛巾、棉花棒蘸上水擦干凈，然后用熨斗把煙標(biāo)熨燙平整。

中間有一段時(shí)間我去工廠上班，覺得干這個(gè)挺不務(wù)正業(yè)的，就有幾年沒收了，但當(dāng)時(shí)其實(shí)收的煙標(biāo)已經(jīng)不少了。后來(lái)工廠的效益不好關(guān)門了，我索性就把所有的精力都放在收集煙標(biāo)上了。最開始的煙標(biāo)，都是撿的，或者是問(wèn)人要的，后來(lái)是到印刷廠、卷煙廠、煙標(biāo)收藏交流會(huì)去找煙標(biāo)。一邊收也一邊賣，比如同一種煙標(biāo)我有好幾個(gè)了，那多出來(lái)的我就賣掉，等于就是以此為生了。

徐錦明家中所收藏的煙盒

對(duì)我而言，收藏?zé)煒?biāo)這個(gè)愛好是真正地改變了我一生的軌跡。其實(shí)我文化程度不高，沒上過(guò)大學(xué)，但是因?yàn)橐詹責(zé)煒?biāo)，逼著我去了解很多煙標(biāo)背后的知識(shí)。最早我收煙標(biāo)，純粹就是覺得好看，但慢慢地，我要去了解，這是什么廠生產(chǎn)的，這個(gè)廠在哪，這就要求我對(duì)地理知識(shí)和煙草相關(guān)的知識(shí)有所了解；還有我得明白，這煙是什么時(shí)候造的，它的歷史是怎樣的。隨便舉幾個(gè)例子，比如說(shuō)中國(guó)的第一個(gè)煙標(biāo)，叫“龍球”。為什么叫“龍球呢”？“龍”是中華民族的象征，“球”是地球的意思，就是說(shuō)，中華民族、中國(guó)人，要像龍一樣站立在地球上，有威風(fēng)有氣度，領(lǐng)導(dǎo)和主宰這個(gè)世界。又比如說(shuō)，“熊貓”牌香煙，為什么叫“熊貓”呢？因?yàn)樾茇埵菄?guó)寶啊，煙中熊貓，就是煙中珍品嘛。還有再比如說(shuō)，像我們江西很有名的“金圣”，“金”我們知道，是一種很堅(jiān)韌又貴重的物質(zhì)；“圣”是至高無(wú)上，合起來(lái)就是說(shuō)，吸這種煙，既尊貴，又強(qiáng)身健體（笑）。應(yīng)該說(shuō)，我個(gè)人的很多文化知識(shí)，都是在這個(gè)過(guò)程中自學(xué)得來(lái)的。

徐錦明所收藏的煙盒

作為藏品的煙標(biāo)

澎湃新聞：您剛剛提到了煙標(biāo)背后的知識(shí)，那能不能請(qǐng)您對(duì)煙標(biāo)的歷史情況做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹？

徐錦明：卷煙和卷煙盒上的煙標(biāo)，在世界范圍內(nèi)有不到兩百年的歷史。世界上最早的煙標(biāo)是芬蘭的“小加農(nóng)”牌。中國(guó)的煙標(biāo)在種類和數(shù)量上，都是世界之最。煙標(biāo)最初就是商標(biāo)嘛，但收藏?zé)煒?biāo)的過(guò)程中，卻也能通過(guò)他們，了解歷史、當(dāng)時(shí)的社會(huì)風(fēng)貌、審美標(biāo)準(zhǔn)。所以說(shuō)，煙標(biāo)本身，是有它的藝術(shù)價(jià)值的。但外國(guó)煙標(biāo)我一律不收，因?yàn)槲覍?duì)他們的歷史和地理都沒什么研究，不了解這些背景情況，收了也是白收。

煙標(biāo)在中國(guó)，煙標(biāo)有一百多年的歷史。中國(guó)的第一包卷煙，是“龍球”牌，于1902年北洋煙草公司在天津制造?！褒埱颉钡臒煒?biāo)，現(xiàn)在都是稀世珍品，在故宮藏著。

“龍球”牌煙標(biāo)（記者攝于中國(guó)煙草博物館）

故宮所藏的“龍球”

煙標(biāo)的歷史，大致分這么幾個(gè)階段：

第一階段是1902年到1949年，跨越了晚清和民國(guó)，一直到新中國(guó)成立。辛亥革命以后，尤其是1920年代以后，煙標(biāo)品牌特別多。從20世紀(jì)初至20世紀(jì)40年代，僅上海的百余家民族煙廠就產(chǎn)生了大約千余種卷煙牌名。

第二階段是1949年到1966年。建國(guó)初期的煙標(biāo)有國(guó)營(yíng)、地方國(guó)營(yíng)、公私合營(yíng)之分，品種繁多，但紙質(zhì)普遍欠佳。到1952年以后，外國(guó)的煙草公司要么撤出，要么被收歸國(guó)有，而民族企業(yè)也逐漸改為公私合營(yíng)。

第三階段是1966年到1976年?！拔母铩睍r(shí)期的煙標(biāo)在收藏界非常被看重。由于它的時(shí)代色彩：紅色滿天，語(yǔ)錄至上，八個(gè)樣板，所以非常熱門，在收藏市場(chǎng)上的價(jià)格也高。

第四階段是改革開放以后。這一時(shí)期的煙標(biāo)種類泛濫，精品與次品同生，還有不少“三無(wú)”（沒有注冊(cè)商標(biāo)、焦油含量、煙型型號(hào)、“吸煙有害健康”警句及條形碼的煙標(biāo)）煙標(biāo)?？偟膩?lái)說(shuō)，這一時(shí)期的煙標(biāo)在收藏市場(chǎng)上的價(jià)格最為低廉。

至于煙標(biāo)的種類，可以按其表現(xiàn)內(nèi)容分為人物、經(jīng)濟(jì)、軍事、民俗、動(dòng)物、植物、景觀、軍事、歷史題材等等。

澎湃新聞：說(shuō)到煙標(biāo)的價(jià)格，哪些因素影響了煙標(biāo)在收藏市場(chǎng)上的價(jià)格呢？

徐錦明：首先是稀少程度，也就是存世量。當(dāng)你對(duì)煙標(biāo)有一定的了解之后，你基本上一眼就能判斷出一種煙標(biāo)在市場(chǎng)上的多寡。這是最重要的，物以稀為貴嘛。第二是題材，比如印有歷史人物頭像的煙標(biāo)、有關(guān)戰(zhàn)爭(zhēng)題材的煙標(biāo)、文革煙標(biāo)等，都很能賣起價(jià)格。比如一枚張學(xué)良頭像的煙標(biāo)，現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)大概要賣到幾十萬(wàn)，但這也還是有價(jià)無(wú)市，別人還不肯賣呢。第三是煙標(biāo)本身的設(shè)計(jì)和印刷風(fēng)格，也就是我們說(shuō)的品相。不管什么收藏品，其品相的好壞都是決定這件藏品價(jià)值高低的重要因素。

印有張學(xué)良頭像的“司令牌”煙標(biāo)（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

被房?jī)r(jià)所累的上海藏家

澎湃新聞：您收藏的煙標(biāo)如今已經(jīng)有十多萬(wàn)種了，任何種類的藏品都是不可能被窮盡的，所以大的收藏家一般也都會(huì)有自己的收藏策略，什么收，什么不收。對(duì)于煙標(biāo)，您有自己的收藏策略嗎？

徐錦明：當(dāng)然，再有錢的收藏家也不可能窮盡這個(gè)世界上的寶貝。對(duì)我來(lái)說(shuō)，我會(huì)給自己的煙標(biāo)分一些“專題”，在這些專題下面再進(jìn)一步整理、分類和豐富我自己的收藏。比如我目前有幾個(gè)大的專題，一個(gè)是“紅旗標(biāo)”，就是所有反映紅色歷史時(shí)期的煙標(biāo)；另一個(gè)是“合作標(biāo)”，專門收藏60年代的“合作”牌香煙；還有一個(gè)是“江西標(biāo)”，從感性的層面，自己是江西人，家鄉(xiāng)的煙，收藏起來(lái)更有親切感，另外也是近水樓臺(tái)嘛，比較容易獲得。目前這樣的專題一共有5個(gè)，我基本都是按照專題來(lái)整理自己的收藏了。專題范圍之外的，就拿出去賣掉。

徐錦明展示自己收藏的煙標(biāo)

徐錦明收藏的部分煙標(biāo)

我收藏?zé)煒?biāo)，到今年是整整四十年了。煙標(biāo)的收藏市場(chǎng)發(fā)生了很大的變化。首先是大家意識(shí)到了煙標(biāo)的價(jià)值。我當(dāng)年最早收煙標(biāo)的時(shí)候，大家都不大能理解，覺得這玩意兒也有人收。但也正因?yàn)槿绱?，收到了不少好東西。換做現(xiàn)在，沒有一定的資金，也很難入這一行了。

還有就是煙標(biāo)的收藏格局變了。最開始玩煙標(biāo)的一些大藏家，基本都是上海人，但現(xiàn)在上海已經(jīng)不大有人收藏?zé)煒?biāo)了。因?yàn)闊煒?biāo)收藏，一般不怎么入那種大富大貴的藏家的法眼，大多是小老百姓玩玩。上海是民國(guó)時(shí)期民族煙草工業(yè)最發(fā)達(dá)的地方，能接觸到的煙標(biāo)種類也最多。但是上海的房?jī)r(jià)太貴了，以至于那些手里有貨的老一輩藏家，基本都把煙標(biāo)賣了買房子去了。所以煙標(biāo)的收藏不同于其他的很多藏品，它的大藏家很多反而是在一些三四線城市。這也是我覺得煙標(biāo)收藏不同于其他收藏的一個(gè)地方。