羅永浩是一個(gè)怎樣的人？

沒(méi)有人說(shuō)得清。

屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)，昔日曾國(guó)藩這八個(gè)字用在他身上倒是極為妥帖。

在2010年代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)之中，羅永浩的角色也很有趣，不是丑角、不是主角，充其量只能算是一個(gè)插科打諢的閑漢。

只是，為了插科打諢，羅永浩的創(chuàng)業(yè)也欠下了一大筆債務(wù)。

現(xiàn)在，即將完成“真還傳”的羅永浩又將再戰(zhàn)江湖，會(huì)如何呢？

對(duì)此，《商學(xué)院》雜志記者李婷和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

羅永浩恰好是商業(yè)領(lǐng)域獲得成功的那些理想主義者的鏡像，一起都是反著來(lái)。

羅永浩真正做實(shí)業(yè)的時(shí)代，是智能手機(jī)亂戰(zhàn)即將結(jié)束的時(shí)段，且從他轟轟烈烈的手機(jī)大業(yè)說(shuō)起。

千機(jī)變時(shí)代，沒(méi)爪子

今年4月，交個(gè)朋友科技創(chuàng)始人黃賀表示，羅永浩將逐漸淡出直播間，進(jìn)入AR產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)。

隨后，16日，一位粉絲在微博提問(wèn)老羅，“是否可以再做一款手機(jī)？”

老羅回應(yīng)：“因?yàn)橐獰顿Y人的錢，所以沒(méi)這勇氣了，要不然你投吧，只要20個(gè)億。咱倆都不考慮財(cái)務(wù)回報(bào)和庸眾的反應(yīng)，我給你做一個(gè)觸及靈魂、蕩氣回腸的手機(jī)。”

當(dāng)然，老羅的回應(yīng)只不過(guò)是一種調(diào)侃，真的讓他再來(lái)玩一趟手機(jī)，他也是不敢的。

不過(guò)， 也有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)時(shí)羅永浩做錘子科技和錘子手機(jī)，雖然難言成功，但依舊在當(dāng)時(shí)智能手機(jī)市場(chǎng)格局下攪動(dòng)了一方池水，留下濃墨重彩的一筆。

其實(shí)，那只是一個(gè)時(shí)代的尾聲罷了，錘子不是爪子，住不住時(shí)代的尾巴。

須要知道的背景是，小米引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)風(fēng)潮，以扁平化渠道的方式成功達(dá)成性價(jià)比上碾壓舊有手機(jī)勢(shì)力獲得市場(chǎng)，形成了2010年代頭5年的千機(jī)大戰(zhàn)。

錘子科技屬于跟風(fēng)較晚但依然還有微風(fēng)浮動(dòng)的時(shí)刻，上架能有份額和獲利。

但這種單純以堆硬件跑分和價(jià)格戰(zhàn)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)擊的方式，在沒(méi)有獨(dú)家剛性應(yīng)用和獨(dú)特軟硬生態(tài)的狀態(tài)下，不過(guò)是一堆安卓系統(tǒng)下的低級(jí)變態(tài)，必然被淘汰。

最后“千機(jī)變”的幸存者如小米、華為，失敗后重啟的OPPO、vivo等，都在安卓之上進(jìn)行深度定制和獨(dú)家生態(tài)的護(hù)城河構(gòu)架。

錘子科技只有“口嗨”，缺乏實(shí)際上的創(chuàng)新，則必然失敗。

直播帶貨領(lǐng)路人

此后，在手機(jī)市場(chǎng)一敗涂地的羅永浩欠債多多，也就開(kāi)始了還債之旅。

進(jìn)入直播領(lǐng)域，并迅速在不到四年的時(shí)間將6億元的債務(wù)還的七七八八，被看作是羅永浩的翻身之戰(zhàn)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在直播領(lǐng)域，羅永浩終于找到了正確的風(fēng)口和方向。

但其實(shí)不然，羅永浩本人就是風(fēng)口的開(kāi)啟者，這一次是別人跟他的風(fēng)。

稍加回顧不難發(fā)現(xiàn)，直播領(lǐng)域的直播帶貨，真正起風(fēng)是在2019年下半年，甚至可以說(shuō)是當(dāng)年度的雙十一。

而羅永浩盡管是第二年4月1日正式進(jìn)入，但當(dāng)時(shí)的直播帶貨都非常之簡(jiǎn)陋，屬于一個(gè)還須規(guī)范和深度挖掘姿勢(shì)的處女地。

但請(qǐng)不要忘記，羅永浩自身在此前錘子科技的發(fā)布會(huì)上以“相聲大師”的形象出現(xiàn)，本質(zhì)上也是一種不帶“銷售鏈接”的直播帶貨。

換言之，他其實(shí)是直播帶貨的早期實(shí)踐和試錯(cuò)者，甚至是引發(fā)風(fēng)口的先行者之一。

非如此，他不可能有機(jī)會(huì)拿下第一波紅利。

甚至于，羅永浩還享受了一把勝利者的光環(huán)，因?yàn)橹挥袆倮卟庞匈Y格嘲諷。

比如揶揄一把老東家。

此前，有網(wǎng)友放出了一張羅永浩線下演講的照片。

羅永浩在 PPT 中將新東方創(chuàng)始人俞敏洪作為例子，指出“教育界下崗人員轉(zhuǎn)行做主播”。單從 PPT 來(lái)看，頗有些調(diào)侃意味。

但老東家對(duì)此卻不以為意。

22 日晚，俞敏洪在連線時(shí)否認(rèn)羅永浩被新東方開(kāi)除，稱他是自己走的。

俞敏洪當(dāng)時(shí)表示，當(dāng)有創(chuàng)業(yè)思想的人愿意出去創(chuàng)業(yè)時(shí)是不能阻止的。他們?cè)谛聳|方最多是優(yōu)秀的老師或管理者，但出去后能做成優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司或上市公司。

不過(guò)，或許這也只是同行之間關(guān)系不錯(cuò)下的一種商業(yè)互捧（嘲）。

理想主義“裸泳”好嗎？

直播之戰(zhàn)有收獲的羅永浩，重回科技圈，會(huì)如何？

在外界看來(lái)，羅永浩一直在持續(xù)創(chuàng)業(yè)，不停歇的過(guò)程中，而曾經(jīng)的錘子科技不免有著情懷的光環(huán)加持。

羅永浩也因此被一眾網(wǎng)友評(píng)價(jià)為是帶著高度理想主義氣質(zhì)的商人。

甚至在其進(jìn)入直播界和如今高調(diào)宣布回歸科技界也有不少網(wǎng)友表示，老羅依舊是那個(gè)理想主義的人。

愚以為，科技需要理性的光芒，而不是理想的閃光。

羅永浩的失敗就在于他是一個(gè)理想主義者。

成功的商人是理想主義者，并不奇怪。

但理想主義者，如果沒(méi)有現(xiàn)實(shí)的商業(yè)戰(zhàn)術(shù)，則難成功。

喬布斯也是理想主義者，但商業(yè)上的理想主義應(yīng)該是戰(zhàn)略目標(biāo)上的理想主義（追求完美和追逐夢(mèng)想），戰(zhàn)術(shù)抉擇上的現(xiàn)實(shí)主義（產(chǎn)品形態(tài)、營(yíng)銷路線和具體研發(fā)運(yùn)營(yíng)執(zhí)行上的功利主義）。

羅永浩恰恰反其道行之。

其在戰(zhàn)術(shù)上過(guò)于理想化，追求一些不現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)（如不合時(shí)宜的挑戰(zhàn)小米、騰訊），卻又沒(méi)有技術(shù)上真正的創(chuàng)新，反而在戰(zhàn)略上過(guò)度功利化，不斷的追逐風(fēng)口，試圖成為“風(fēng)口上的舞者”。

可惜，除了直播帶貨這個(gè)他親自參與引爆的風(fēng)口外，其他的風(fēng)口他都只是跟風(fēng)吃灰罷了。

還是麻煩羅永浩，別來(lái)科技圈“裸泳好”嗎！

張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)資深分析師