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特寫|科比的日與夜:在他的商業(yè)帝國里,下一塊版圖是教育

在中國短暫停留的30多個(gè)小時(shí)里,科比非常忙碌。
這已經(jīng)算不清楚是科比第幾次到訪中國,只不過,如今所謂的“科比中國行”,不再是只圍繞他展開的商業(yè)活動(dòng)。然而,科比所到之處,依舊人山人海——“科比,MVP”的歡呼不絕于耳。
曾經(jīng),科比在中國聊得最多的是“訓(xùn)練、傷病、球隊(duì)、冠軍”;而如今,他更愿意分享故事,話題圍繞著“幫助年輕人、教育和合作”。
在海南連軸轉(zhuǎn)的“趕場(chǎng)”中,科比不經(jīng)意間一直變換著身份——球迷眼中的偶像、孩子們眼中的導(dǎo)師、合作伙伴眼中的形象大使以及投資商眼中的商人。

偶像科比
9月12日凌晨4點(diǎn)10分,在科比到達(dá)海口不到10個(gè)小時(shí)后,他已經(jīng)在健身房里練得滿身是汗。坐在健身器前,科比拍了照片,上傳到社交網(wǎng)絡(luò)上,并且附上一句話,“曼巴精神就是凌晨4點(diǎn)的訓(xùn)練?!?/p>
還沒真正和粉絲見面,一句“凌晨4點(diǎn)”在網(wǎng)絡(luò)上就撩撥起了粉絲的情緒。
9月的??谶€沒有一絲秋天的涼意,一早8點(diǎn)不到,氣溫就已經(jīng)是30多度,球迷們?cè)缭缡睾蛟诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),交流著有關(guān)科比的話題,絲毫不在意頭頂?shù)牧胰铡?/p>
早上10點(diǎn)10分左右,比預(yù)定時(shí)間稍晚了一些,科比出現(xiàn)在??谟^瀾湖華誼馮小剛電影公社南洋街上,頃刻間,原本秩序井然的現(xiàn)場(chǎng)被粉絲們包圍的水泄不通。以科比為中心,成百上千的粉絲簇?fù)碇斑M(jìn)。
科比的一個(gè)微笑,一個(gè)剪刀手,或是一句簡單的“你好”,就會(huì)讓球迷爆發(fā)出聲嘶力竭的呼喊。

對(duì)于那些擠不進(jìn)去的粉絲來說,聽著震天的“MVP”吶喊,或許是證明自己和科比同場(chǎng)的唯一證據(jù)。一位追隨了科比十五六年的粉絲霍先生,抱著3個(gè)月大的孩子來到現(xiàn)場(chǎng),最終只能靜靜看著粉絲們遠(yuǎn)去,“科比的粉絲太多了,也太熱情了,真不是吹的。”
最終,由于現(xiàn)場(chǎng)的情況太難控制,維持秩序的警方人員擔(dān)心出現(xiàn)安全隱患,提前結(jié)束了活動(dòng)。
當(dāng)科比的專車駛進(jìn)電影公社景區(qū),將科比“悄悄”接走后,很多粉絲還在四處打聽科比的去向,只有一些發(fā)現(xiàn)科比行蹤的球迷,興奮地追著科比的專車奔跑。
和幾年前科比的中國行的盛景相仿,科比仿佛從來沒有退役。

一個(gè)小時(shí)后,大約11點(diǎn),科比換掉了黑色T恤,穿上了一件印著“黑曼巴”的白衣,出現(xiàn)在海南華僑中學(xué)觀瀾湖學(xué)校的球館里。
與“逛街”時(shí)的輕松相比,科比在球場(chǎng)上收起了笑容?!皩?dǎo)師”或許是科比在這幾年中國行中最熟悉的一個(gè)角色,每一次到訪中國,他都會(huì)指導(dǎo)一些當(dāng)?shù)氐男∏騿T訓(xùn)練。
而不同于一些在中國出席訓(xùn)練營的球星,科比每次都親自指導(dǎo)球員的每一項(xiàng)訓(xùn)練。
“在倚靠對(duì)手的時(shí)候,要多用自己的臀部?!痹谝豁?xiàng)抗阻運(yùn)球的基礎(chǔ)訓(xùn)練中,科比叫停了一對(duì)小球員,然后走上前,拍拍自己的屁股做示范,“要用這個(gè)部位,知道了嗎?”
這個(gè)小插曲引來了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的哄堂大笑,但隨后就是一陣興奮的尖叫。
在球場(chǎng)上,科比永遠(yuǎn)都帶著“不服輸”“較真”和“嚴(yán)格要求自己”的屬性。

“怎么回事?你們不能欺騙自己,不管是訓(xùn)練還是懲罰,都要盡力做完?!痹诜磸?fù)叫停后,科比自己也有些急了,說話時(shí)提高了音量,然后親自向那位“作弊”的小球員示范動(dòng)作。
一個(gè)小時(shí)的訓(xùn)練課,在科比的嚴(yán)格要求和親身示范中很快過去,當(dāng)身旁的教練提示科比,時(shí)間差不多時(shí),他抱著球回過頭來認(rèn)真地說,“這么快就結(jié)束了?那我們最后再來一組。”
離開球場(chǎng)前,科比告訴這些小球員,“我在十七八歲的時(shí)候,就是每天重復(fù)著你們剛才做的這些訓(xùn)練,然后也每次都懲罰自己完成折返跑。不要欺騙自己,要知道,在球場(chǎng)上最大的敵人是你自己?!?/p>

大使科比
下午3點(diǎn),沒有休息多久,科比又出現(xiàn)在了酒店的大禮堂中,身旁從一群小球員變成了衣著光鮮的商業(yè)巨頭。
這項(xiàng)活動(dòng),才是科比這次來到中國的重點(diǎn)。NBA中國與觀瀾湖集團(tuán)結(jié)成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,將在中國南部的海口設(shè)計(jì)、建立和運(yùn)營NBA籃球訓(xùn)練中心,并且打造NBA互動(dòng)體驗(yàn)中心和專賣店。
而科比,就是這個(gè)互動(dòng)的形象大使。
在簽約儀式的現(xiàn)場(chǎng),每一位上臺(tái)講話的人士幾乎都會(huì)提到科比,提到科比“傳奇球星”的身份,提到科比在中國的影響力。
坐在臺(tái)上,科比每次聽到自己的名字,就會(huì)扭頭看看發(fā)言的嘉賓,然后報(bào)以一個(gè)燦爛的笑容。
灰色PoloT恤、黑色長褲,退役后的這兩年,科比更多以這樣的形象示人,搭配著這樣的風(fēng)格,他分享的故事也更加勵(lì)志。
“教育,是NBA在世界各地最重要的任務(wù)之一。就像我曾經(jīng)在意大利長大,從小也看著NBA的各種視頻錄像,除了學(xué)習(xí)球技,也學(xué)到了很多其他東西?!?/p>
“其實(shí)在NBA這么多年,我認(rèn)為我們不應(yīng)該每天都只看著終極目標(biāo),而是應(yīng)該關(guān)注自己每天有沒有變得更好,如果今年你比昨天更好了一點(diǎn),那就算是一種成功?!?/p>

商人科比
致辭、剪彩、回答記者提問,科比一個(gè)下午盡心盡力為NBA中國的合作站臺(tái)。
下午6點(diǎn),海口的夜幕即將降臨,科比回到下榻的酒店,換上了長袖襯衫和西褲,出席了當(dāng)天的最后一場(chǎng)活動(dòng)——一個(gè)并沒有對(duì)外開放的雞尾酒晚宴。
據(jù)NBA中國透露,這個(gè)晚宴主要是邀請(qǐng)了NBA合作伙伴的一些VIP客戶,以及部分當(dāng)?shù)厣踔潦侨澜绲纳虡I(yè)投資人。
科比終于變回了退役后最熟悉的角色之一:商人。觥籌交錯(cuò)間,科比笑著在許多球衣上簽名,然后和現(xiàn)場(chǎng)的客戶以及投資人們談笑風(fēng)生。
當(dāng)然,也有不少人祝賀了科比,因?yàn)榫驮诋?dāng)天早些時(shí)候,湖人隊(duì)宣布將在12月份退役科比的兩件不同號(hào)碼的球衣,這是NBA歷史上任何巨星都不曾有過的待遇。

在我的商業(yè)帝國里,教育是下一個(gè)目標(biāo)
對(duì)于如今的科比,人們很難用一個(gè)身份將他定義,他是退役的巨星,也是NBA的形象大使,當(dāng)然也是一位擁有龐大商業(yè)帝國的商人。
每次來到中國,科比所面對(duì)的人事物都會(huì)有變化,在接受澎湃新聞(www.school126.cn)記者采訪時(shí),科比也會(huì)感懷。
“在我的標(biāo)簽里,我是運(yùn)動(dòng)員,我也是商人,這兩個(gè)身份兼具。”

在2014年建立了自己的科比公司(Kobe Inc.)之后,科比就將重心轉(zhuǎn)移到了媒體、科技以及講故事上:
投資科技產(chǎn)品,用自己的故事制作微電影,并且深耕互聯(lián)網(wǎng)資源……如今,科比又將目標(biāo)放在了挖掘籃球教育的方面。
“我當(dāng)然希望能在中國去尋求更多機(jī)會(huì),去幫助和發(fā)展籃球,而這么多年我都堅(jiān)持來到中國的一個(gè)重要原因就是,幫助這里的孩子們成長,不僅僅是籃球,還有他們?nèi)绾稳?zhàn)鼓自己的身體,這其中就包括飲食、運(yùn)動(dòng)后的補(bǔ)給,還有教育?!?/p>
教育,是科比今年在中國的30多個(gè)小時(shí)里反復(fù)提到的一個(gè)詞,“教育,會(huì)成為我在未來商業(yè)發(fā)展中的重點(diǎn)?!?/p>





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