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特寫|科比的日與夜:在他的商業(yè)帝國里,下一塊版圖是教育

在中國短暫停留的30多個小時里,科比非常忙碌。
這已經(jīng)算不清楚是科比第幾次到訪中國,只不過,如今所謂的“科比中國行”,不再是只圍繞他展開的商業(yè)活動。然而,科比所到之處,依舊人山人海——“科比,MVP”的歡呼不絕于耳。
曾經(jīng),科比在中國聊得最多的是“訓練、傷病、球隊、冠軍”;而如今,他更愿意分享故事,話題圍繞著“幫助年輕人、教育和合作”。
在海南連軸轉(zhuǎn)的“趕場”中,科比不經(jīng)意間一直變換著身份——球迷眼中的偶像、孩子們眼中的導師、合作伙伴眼中的形象大使以及投資商眼中的商人。

偶像科比
9月12日凌晨4點10分,在科比到達??诓坏?0個小時后,他已經(jīng)在健身房里練得滿身是汗。坐在健身器前,科比拍了照片,上傳到社交網(wǎng)絡上,并且附上一句話,“曼巴精神就是凌晨4點的訓練。”
還沒真正和粉絲見面,一句“凌晨4點”在網(wǎng)絡上就撩撥起了粉絲的情緒。
9月的??谶€沒有一絲秋天的涼意,一早8點不到,氣溫就已經(jīng)是30多度,球迷們早早守候在活動現(xiàn)場,交流著有關(guān)科比的話題,絲毫不在意頭頂?shù)牧胰铡?/p>
早上10點10分左右,比預定時間稍晚了一些,科比出現(xiàn)在??谟^瀾湖華誼馮小剛電影公社南洋街上,頃刻間,原本秩序井然的現(xiàn)場被粉絲們包圍的水泄不通。以科比為中心,成百上千的粉絲簇擁著他前進。
科比的一個微笑,一個剪刀手,或是一句簡單的“你好”,就會讓球迷爆發(fā)出聲嘶力竭的呼喊。

對于那些擠不進去的粉絲來說,聽著震天的“MVP”吶喊,或許是證明自己和科比同場的唯一證據(jù)。一位追隨了科比十五六年的粉絲霍先生,抱著3個月大的孩子來到現(xiàn)場,最終只能靜靜看著粉絲們遠去,“科比的粉絲太多了,也太熱情了,真不是吹的?!?/p>
最終,由于現(xiàn)場的情況太難控制,維持秩序的警方人員擔心出現(xiàn)安全隱患,提前結(jié)束了活動。
當科比的專車駛進電影公社景區(qū),將科比“悄悄”接走后,很多粉絲還在四處打聽科比的去向,只有一些發(fā)現(xiàn)科比行蹤的球迷,興奮地追著科比的專車奔跑。
和幾年前科比的中國行的盛景相仿,科比仿佛從來沒有退役。

一個小時后,大約11點,科比換掉了黑色T恤,穿上了一件印著“黑曼巴”的白衣,出現(xiàn)在海南華僑中學觀瀾湖學校的球館里。
與“逛街”時的輕松相比,科比在球場上收起了笑容?!皩煛被蛟S是科比在這幾年中國行中最熟悉的一個角色,每一次到訪中國,他都會指導一些當?shù)氐男∏騿T訓練。
而不同于一些在中國出席訓練營的球星,科比每次都親自指導球員的每一項訓練。
“在倚靠對手的時候,要多用自己的臀部。”在一項抗阻運球的基礎(chǔ)訓練中,科比叫停了一對小球員,然后走上前,拍拍自己的屁股做示范,“要用這個部位,知道了嗎?”
這個小插曲引來了現(xiàn)場觀眾的哄堂大笑,但隨后就是一陣興奮的尖叫。
在球場上,科比永遠都帶著“不服輸”“較真”和“嚴格要求自己”的屬性。

“怎么回事?你們不能欺騙自己,不管是訓練還是懲罰,都要盡力做完?!痹诜磸徒型:?,科比自己也有些急了,說話時提高了音量,然后親自向那位“作弊”的小球員示范動作。
一個小時的訓練課,在科比的嚴格要求和親身示范中很快過去,當身旁的教練提示科比,時間差不多時,他抱著球回過頭來認真地說,“這么快就結(jié)束了?那我們最后再來一組?!?/p>
離開球場前,科比告訴這些小球員,“我在十七八歲的時候,就是每天重復著你們剛才做的這些訓練,然后也每次都懲罰自己完成折返跑。不要欺騙自己,要知道,在球場上最大的敵人是你自己?!?/p>

大使科比
下午3點,沒有休息多久,科比又出現(xiàn)在了酒店的大禮堂中,身旁從一群小球員變成了衣著光鮮的商業(yè)巨頭。
這項活動,才是科比這次來到中國的重點。NBA中國與觀瀾湖集團結(jié)成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,將在中國南部的??谠O計、建立和運營NBA籃球訓練中心,并且打造NBA互動體驗中心和專賣店。
而科比,就是這個互動的形象大使。
在簽約儀式的現(xiàn)場,每一位上臺講話的人士幾乎都會提到科比,提到科比“傳奇球星”的身份,提到科比在中國的影響力。
坐在臺上,科比每次聽到自己的名字,就會扭頭看看發(fā)言的嘉賓,然后報以一個燦爛的笑容。
灰色PoloT恤、黑色長褲,退役后的這兩年,科比更多以這樣的形象示人,搭配著這樣的風格,他分享的故事也更加勵志。
“教育,是NBA在世界各地最重要的任務之一。就像我曾經(jīng)在意大利長大,從小也看著NBA的各種視頻錄像,除了學習球技,也學到了很多其他東西?!?/p>
“其實在NBA這么多年,我認為我們不應該每天都只看著終極目標,而是應該關(guān)注自己每天有沒有變得更好,如果今年你比昨天更好了一點,那就算是一種成功?!?/p>

商人科比
致辭、剪彩、回答記者提問,科比一個下午盡心盡力為NBA中國的合作站臺。
下午6點,海口的夜幕即將降臨,科比回到下榻的酒店,換上了長袖襯衫和西褲,出席了當天的最后一場活動——一個并沒有對外開放的雞尾酒晚宴。
據(jù)NBA中國透露,這個晚宴主要是邀請了NBA合作伙伴的一些VIP客戶,以及部分當?shù)厣踔潦侨澜绲纳虡I(yè)投資人。
科比終于變回了退役后最熟悉的角色之一:商人。觥籌交錯間,科比笑著在許多球衣上簽名,然后和現(xiàn)場的客戶以及投資人們談笑風生。
當然,也有不少人祝賀了科比,因為就在當天早些時候,湖人隊宣布將在12月份退役科比的兩件不同號碼的球衣,這是NBA歷史上任何巨星都不曾有過的待遇。

在我的商業(yè)帝國里,教育是下一個目標
對于如今的科比,人們很難用一個身份將他定義,他是退役的巨星,也是NBA的形象大使,當然也是一位擁有龐大商業(yè)帝國的商人。
每次來到中國,科比所面對的人事物都會有變化,在接受澎湃新聞(www.school126.cn)記者采訪時,科比也會感懷。
“在我的標簽里,我是運動員,我也是商人,這兩個身份兼具?!?/p>

在2014年建立了自己的科比公司(Kobe Inc.)之后,科比就將重心轉(zhuǎn)移到了媒體、科技以及講故事上:
投資科技產(chǎn)品,用自己的故事制作微電影,并且深耕互聯(lián)網(wǎng)資源……如今,科比又將目標放在了挖掘籃球教育的方面。
“我當然希望能在中國去尋求更多機會,去幫助和發(fā)展籃球,而這么多年我都堅持來到中國的一個重要原因就是,幫助這里的孩子們成長,不僅僅是籃球,還有他們?nèi)绾稳?zhàn)鼓自己的身體,這其中就包括飲食、運動后的補給,還有教育。”
教育,是科比今年在中國的30多個小時里反復提到的一個詞,“教育,會成為我在未來商業(yè)發(fā)展中的重點?!?/p>





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