誕生2個月即冷寂，“嗨圈圈”為何嗨不起來

近日，某大廠推出了一款新的社交App“嗨圈圈”，這是一款針對陌生人社交市場的語音交友軟件。

據(jù)悉，嗨圈圈是一款語音社交產(chǎn)品。用戶初次注冊需通過完成前期“靈魂測試”，即可匹配與自己最興趣相投的人進(jìn)行語音聊天，尋找另一個TA。

有媒體報(bào)道稱，嗨圈圈是該大廠校招團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

但目前看來，嗨圈圈并沒有嗨破圈，甚至知之者甚少。

社交產(chǎn)品為何難以突破騰訊系包圍圈？

對此，時代財(cái)經(jīng)徐丹和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

最多能觸及到癢點(diǎn)，但也只是個低端癢癢撓，卻怎么都難以進(jìn)階為玉如意，自然無法成功。

語音社交一度被看做是一個可能成功的賽道。

現(xiàn)在市場上有很多能提供語音社交功能的App，比如從游戲角度切入的yy，陌生人社交平臺Soul，都在一定的領(lǐng)域獲得了成功。

必須要認(rèn)識到，語音社交符合移動互聯(lián)網(wǎng)的需求，而且較之微信這種具有語音社交功能但實(shí)質(zhì)上還是圖文社交的社交霸主，正好形成了差異化的功能性應(yīng)用。

例如YY解放了玩家雙手，以及陌生人社交上的“閑聊”等，關(guān)鍵看如何呈現(xiàn)出必須語音的場景，并至少觸及用戶的癢點(diǎn)。

但在更為廣大的市場，語音社交卻在遭遇滑鐵盧，例如最火的Clubhouse也只是流行了一段時間。

究其所以，語音社交偏重于功能性，往往只是觸及用戶癢點(diǎn)，而無法達(dá)成用戶高頻打開、日?；拥膭傂孕枨?。

何況，即使是移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的碎片化社交，用戶也沒有大把時間去聽語音“閑聊”。

一直想從社交角度切入到更大賽道的互聯(lián)網(wǎng)大廠之所以總不能成功，原因也不復(fù)雜：

該大廠的優(yōu)勢在于技術(shù)。

其“程序猿”屬性讓其在技術(shù)上有許多硬切入場景的能力，例如大數(shù)據(jù)推薦語音給感興趣的人。

事實(shí)上，除騰訊外，其他大廠之所以進(jìn)入社交就觸礁，大體也是八字不合。

但劣勢也在于技術(shù)。

類似與嗨圈圈，這樣的推送現(xiàn)在的水準(zhǔn)如何？

正如內(nèi)容分發(fā)平臺依然不精準(zhǔn)，何況社交性質(zhì)的推送則容易變?yōu)橐环N騷擾或襲擾。